OutDoor by ISPO 2023 : Les points forts du lundi

Le lundi, le ISPO Award Gathering a eu lieu. Et la deuxième moitié des marques récompensées ont reçu leur trophée dans la bonne humeur. La cerise sur le gâteau lors de l'ISPO Award Gathering Vol. 2 : le très convoité Public Choice Award a été annoncé et décerné.

L'ISPO Award Angel Nadine Wallner et l'équipe ISPO ont remis ce prix spécial sous les acclamations à Hezo Cycling, vainqueur de l'ISPO Award. Cette start-up allemande fabrique des chaussures de vélo de course sur mesure à l'aide de l'informatique. Grâce à l'impression 3D innovante et au système modulaire en trois parties avec fermeture magnétique Fidlock pour un réglage fin, la Helu One de Hezo Cycling s'adapte parfaitement aux pieds de chaque cycliste.

Tu trouveras plus d'informations sur l'ISPO Award Gathering ici !

L'après-midi, les visiteurs* se sont rassemblés pour la présentation exclusive du Consumer Insights Report. Ce qui réjouit particulièrement les fans d'outdoor : le boom de l'outdoor ne faiblit pas ! Il n'est donc pas étonnant qu'adidas se soit classé parmi les meilleures marques aux côtés d'ON, Dynafit, Nike et Patagonia. Et même à la première place.

Le camping et le vanlife, notamment, restent des sujets brûlants dans le secteur. Avec toutefois une nuance. Les consommateurs* ont en effet déjà l'équipement de base. Maintenant, ce sont C'est au tour de l'équipement de meilleure qualité ou des produits spécialisés ! Le rapport de tendance donne en outre des aperçus passionnants sur les points de vente préférés et surprend par une "renaissance" du magasin physique. Une "renaissance" du commerce stationnaire.

Lisez-le et apprenez-en plus !

Les dernières tendances dans le domaine de la vente au détail et des conseils pertinents pour les commerçants outdoor en matière d'expérience client sont présentés dans le rapport eCommerce Experience de creativstyle, que Benedikt Marl a présenté l'après-midi sur la scène de l'ISPO Award. "Les clients* ne se soucient pas de la technique qui se cache derrière une boutique en ligne, ils veulent vivre une expérience d'achat positive. Et celle-ci ne s'arrête pas lorsqu'un produit se trouve dans le panier", explique le co-auteur du rapport pour lequel l'agence eCommerce a analysé le top 20 des boutiques de sport et d'outdoor allemandes. Tu trouveras d'autres contenus du rapport dans plusieurs articles ici sur ISPO.com.

L'European Outdoor Group (EOG) a également présenté des résultats intéressants issus de différentes études sur la durabilité. Jane Turnbull a tout d'abord présenté dans le Sustainability Hub les résultats d'une enquête menée auprès des membres de l'EOG sur l'économie circulaire. Les chiffres concernant "Wash&Care" sont particulièrement remarquables : près de la moitié des entreprises ne proposent pas encore de service de lavage et d'entretien des textiles - en partie parce que la charge de travail est jugée trop élevée, en partie parce qu'il n'y a pas de demande ou qu'on le suppose. "Cela nous a surpris, car c'est un domaine dans lequel les marques peuvent encore exploiter un grand potentiel", a déclaré Jane Turnbull.

L'étudiante Nina Neundorfer a ensuite présenté les données de son travail de bachelor. Sa question : comment les gens utilisent-ils et entretiennent-ils leurs vestes d'extérieur ? La grande surprise a été la différence entre la durée de port attendue et la durée réelle. Alors que de nombreuses personnes interrogées ont déclaré vouloir porter leur nouvelle veste pendant une dizaine d'années, elles ont finalement acheté un nouveau produit au bout de cinq ans à peine. Beaucoup ont invoqué des raisons de mode, l'entretien des produits - lavage et imprégnation - n'étant pas particulièrement pris en compte.

Katy Stevens a ensuite présenté une étude de cas sur le Carbon Reduction Project de l'EOG. Cette association de marques a pour objectif d'identifier des fournisseurs communs afin de discuter avec eux des mesures à prendre pour décarboniser la chaîne d'approvisionnement. Selon l'étude, un fournisseur approvisionne en moyenne trois à quatre marques. Des réductions de CO₂ de 50 à 60 pour cent sont réalisables à relativement court terme, selon Katy Stevens. "La bonne nouvelle, c'est que les fournisseurs sont largement prêts à prendre des mesures".

Ceux qui aiment l'innovation ne pouvaient pas manquer la visite guidée de l'ISPO Award Exhibition et de l'ISPO Brandnew Area. Dans l'ISPO Award Exhibition, Christina Rabl a guidé les visiteurs à travers 34 produits impressionnants qu'ils ont pu voir, toucher et regarder de près. Nadine Wallner, l'ange des prix, était également de la partie.

La visite s'est poursuivie juste à côté avec Christoph Rapp, qui a présenté les nouveaux venus dans l'ISPO Brandnew Area. Vingt start-ups y présentent leurs innovations. Parmi elles : OAK 25, LARG, rrat's ou Wølmark. On attend ici avec impatience l'ISPO Munich, où non seulement beaucoup plus de start-ups présenteront leurs solutions et leurs produits, mais où l'on se battra aussi pour l'ISPO Brandnew Award dans des pitchs en direct passionnants.

La relève du secteur de l'outdoor était également à l'honneur lors du Young Talent Tour. Après un petit déjeuner ensoleillé, les apprentis et les jeunes professionnels ont eu un aperçu des différentes façons de percevoir et de vivre l'outdoor. Les participants* ont eu un aperçu des coulisses de l'ISPO Collaborators Club et de l'ISPO Award et ont découvert différentes stratégies de marques, de la tente Fast Packing à l'engouement pour le glamping. "L'objectif de la tournée est de donner aux jeunes de la branche une possibilité d'échange et d'attirer l'attention sur les possibilités de formation. L'accent est également mis sur les innovations et l'option de découvrir de premières mains comment les tendances sont discutées dans le secteur - par exemple le thème de la durabilité, qui préoccupe tout le monde en ce moment", explique Carsten Schürg.

Scandinavian OutDoor Group : la durabilité comme facteur de cohésion

Lors de la conférence de presse du Scandinavian Outdoor Group, les entreprises membres ont présenté leurs innovations et stratégies dans un cadre parfait - entourées de tentes et d'équipements de plein air dans l'Outdoor Area. La tendance qui relie tout : la durabilité associée à la fonctionnalité. Par exemple, du lin durable avec une protection contre les insectes ou une tente biodégradable.

Important : la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement, qui permet de remonter à l'origine de chaque composant d'un produit, et l'utilisation et la réutilisation des chutes de tissu pour de nouveaux produits.

Spécialistes allemands de l'outdoor : des produits repensés

Les marques allemandes Deuter, LEKI, Maier Sports et Meindl ont partagé une conférence de presse commune. Et cela a montré à quel point une entreprise vieille de 125 ans peut être innovante : Pendant la pandémie, on s'est réinventé, on a repensé les produits et on a conquis de nouveaux groupes cibles, a déclaré le jubilaire Deuter. Pour 2024, Deuter a annoncé douze nouvelles séries de produits. Onze d'entre elles portent le label bluesign et huit ont une part de recyclage supérieure à 50 pour cent.

LEKI a également fait preuve d'innovation en développant, près de 50 ans après le premier bâton de randonnée, des bâtons de plus en plus légers, durables et intelligents, notamment en chanvre produit dans la région. Meindl mise également sur la durabilité pour ses chaussures, qui sont synonymes de confort, de commodité et de longévité. Dans ce domaine, produire de manière durable les 97 composants d'une chaussure de randonnée Meindl est un grand défi.

Pour ses pantalons, Maier Sport mise sur la tendance phare de la circularité et utilise par exemple des puces NFC pour assurer le suivi des matériaux et les recycler efficacement. Maier propose également un service de réparation qui prolonge la durée de vie des produits outdoor dans l'esprit de la durabilité.

Le trail running est en plein essor - en tant que pépinière de développement technologique, notamment grâce aux athlètes* qui n'ont jamais pris le départ sur la route. Lundi après-midi, lors du Run & Trail Summit by Runners World, la communauté n'a pas seulement discuté de la définition du trail running, mais s'est également réunie pour des apports d'athlètes et des aperçus du marché et des marques. Kirsten Dehmer, coach VIP, a expliqué aux visiteurs l'influence du langage corporel sur les performances de course. Les athlètes ont également fourni des informations passionnantes : l'athlète Montane Jenny Tough a raconté ses aventures de Fast Packing au Kirghizistan et en Nouvelle-Zélande. L'athlète Adidas Terrex Janosch Kowalczyk et l'athlète The North Face Henri Aymonod ont parlé de projets, d'entraînement et d'objectifs.

Du côté des marques, l'innovation et la durabilité étaient au premier plan. Alors que Sidas a présenté son étroite collaboration avec des athlètes pour le développement de semelles et de chaussettes, le CEO d'Icebug, David Ekelund, a appelé l'industrie à travailler ensemble pour construire des chaussures aussi durables que possible, dans un esprit de durabilité.

La pluie n'est heureusement pas tombée sur l'espace Outdoor du MOC lundi. Pourtant, un rafraîchissement par le haut aurait peut-être été le bienvenu - tant la foule adepte de l'outdoor était impatiente d'assister à la soirée de fête après une journée de salon intense. Mais au lieu d'être empêchés par une tempête, les fêtards ont préféré prendre d'assaut le site eux-mêmes, profiter du service de restauration végétarien et danser ensuite au son des basses tonitruantes jusqu'à une heure avancée de la nuit.