OutDoor by ISPO 2023: Lo más destacado del lunes

El lunes también comenzó la ISPO Award Gathering pasó a la segunda ronda y la segunda mitad de las marcas galardonadas recibieron sus trofeos con el ánimo por las nubes. La guinda del pastel del ISPO Award Gathering Vol. 2: se anunció y entregó el codiciado Public Choice Award.

La galardonada Nadine Wallner y el equipo de ISPO entregaron el premio especial ante la gran ovación de Ganador del ISPO Award Hezo Cycling. Gracias a la innovadora impresión en 3D y a un sistema modular de tres piezas con cierre magnético Fidlock para un ajuste preciso, las Helu One de Hezo Cycling se adaptan perfectamente a los pies de cada ciclista.

Más información sobre la ISPO Award Gathering aquí.

Por la tarde, los visitantes se reunieron para la presentación exclusiva del Consumer Insights Report. Los aficionados al outdoor se mostraron especialmente satisfechos: ¡el auge de las actividades al aire libre no cesa! No en vano, adidas figuraba entre las primeras marcas junto a ON, Dynafit, Nike y Patagonia. E incluso en el número 1.

Por encima de todo, el camping y la vida en furgoneta siguen siendo temas candentes en el sector. Sin embargo, con una vuelta de tuerca. Los consumidores ya disponen del equipamiento básico. Ahora es el turno de Ahora es el turno del equipamiento de mayor calidad o de los productos especializados. El informe de tendencias también ofrece interesantes datos sobre el punto de venta preferido y sorprende con un "renacimiento" de la papelería minorista. "renacimiento" del comercio de papelería.

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El informe eCommerce Experience Report de creativstyle, que Benedikt Marl ha presentado esta tarde en el escenario de los premios ISPO Award, ofrece las últimas tendencias en el sector minorista y consejos relevantes para la experiencia del cliente en las tiendas OutDoor. "A los clientes no les importa qué tecnología hay detrás de una tienda online, quieren una experiencia de compra positiva. Y esto no termina cuando un producto está en la cesta de la compra", dijo el coautor del informe, para el que la agencia de comercio electrónico analizó las 20 principales tiendas alemanas de deportes y aire libre. Puede encontrar más contenidos del informe en varios artículos aquí, en ISPO.com.

El Grupo Europeo de Actividades al Aire Libre (EOG) también presentó interesantes conclusiones de varios estudios sobre sostenibilidad. En primer lugar, Jane Turnbull presentó los resultados de una encuesta entre los miembros del EOG sobre la economía circular en el Hub de Sostenibilidad. Las cifras sobre "Wash&Care" fueron especialmente notables: casi la mitad de las empresas aún no ofrecen un servicio de lavado y cuidado de textiles, en parte porque se considera que el esfuerzo es demasiado elevado, en parte porque no hay demanda o se da por hecho que no la hay. "Esto nos sorprendió, porque se trata de un ámbito en el que las marcas aún pueden aprovechar mucho potencial", dijo Jane Turnbull.

A continuación, la estudiante Nina Neundorfer mostró los datos de su tesis de licenciatura. Su pregunta: ¿Cómo usa y cuida la gente sus chaquetas de exterior? La gran sorpresa fue la diferencia entre el tiempo de uso previsto y el real. Aunque muchos de los encuestados afirmaron que querían llevar la nueva chaqueta durante unos diez años, en realidad compraron un nuevo producto después de sólo cinco años. Muchos adujeron razones de moda para ello, y el cuidado de los productos -lavado e impermeabilización- no se tuvo especialmente en cuenta.

A continuación, Katy Stevens presentó un estudio de caso sobre el Proyecto de Reducción de Carbono de EOG. Esta alianza de marcas pretende identificar a los proveedores comunes para discutir con ellos las medidas para descarbonizar la cadena de suministro. Según el estudio, un proveedor suministra a una media de tres a cuatro marcas. Las reducciones de CO₂ del 50% al 60% son alcanzables a relativamente corto plazo, afirma Katy Stevens. "La buena noticia es que los proveedores están muy dispuestos a tomar medidas.

Si le gusta la innovación, no podía perderse la visita guiada por la ISPO Award Exhibition y la ISPO Brandnew Area. En la ISPO Award Exhibition, Christina Rabl nos guió a través de 34 impresionantes productos que se podían experimentar, sentir y ver de cerca. También estuvo presente Nadine Wallner, el ángel de los premios.

La visita continuó justo al lado con Christoph Rapp, que presentó a los nuevos e interesantes productos en la ISPO Brandnew Area. 20 start-ups presentaron aquí sus innovaciones. Entre ellas: OAK 25, LARG, rrat's o Wølmark. La gente está deseando que llegue ISPO Munich, donde no sólo presentarán sus soluciones y productos muchas más empresas emergentes, sino que también habrá emocionantes presentaciones en directo para el ISPO Brandnew Award.

La Gira de Jóvenes Talentos también se centró en la próxima generación del sector de las actividades al aire libre. Tras un soleado desayuno, aprendices y jóvenes profesionales se informaron sobre las distintas formas de percibir y vivir el aire libre. Los participantes pudieron echar un vistazo entre bastidores al ISPO Collaborators Club y al ISPO Award y conocieron diferentes estrategias de marca, desde las tiendas de campaña rápidas hasta el glamping. "El objetivo de la gira es ofrecer a los jóvenes del sector una oportunidad de intercambio y señalar oportunidades de formación. Igualmente, se hace hincapié en las innovaciones y en la posibilidad de experimentar de primera mano cómo se debaten las tendencias en el sector, como el tema de la sostenibilidad, que en estos momentos mueve a todo el mundo", afirma Carsten Schürg.

Scandinavian Outdoor Group: la sostenibilidad como factor unificador

En la conferencia de prensa del Scandinavian Outdoor Group, las empresas miembros presentaron sus innovaciones y estrategias en el escenario perfecto: rodeados de tiendas y equipamiento para exteriores en la Outdoor Area. La tendencia unificadora: sostenibilidad combinada con funcionalidad. Por ejemplo, lino sostenible con protección contra insectos o una tienda biodegradable.

Importante en este sentido: la trazabilidad de la cadena de suministro, en la que cada componente de un producto puede rastrearse hasta su origen, y el uso también del reciclado de retales de tejido para nuevos productos.

Especialistas alemanes en outdoor: productos repensados

Las marcas alemanas Deuter, LEKI, Maier Sports y Meindl compartieron una rueda de prensa conjunta. Y demostraron lo innovadora que puede ser incluso una empresa de 125 años: Se han reinventado durante la pandemia, se han replanteado los productos y han abierto nuevos grupos destinatarios, declaró jubiloso Deuter. Deuter anunció doce nuevas series de productos para 2024. Once de ellas con el sello bluesign y ocho con un contenido de reciclaje superior al 50%.

LEKI también fue innovadora, desarrollando bastones cada vez más ligeros, sostenibles e inteligentes unos 50 años después del primer bastón de senderismo, incluso a partir de cáñamo de producción regional. Meindl también apuesta por la sostenibilidad en su calzado, combinada con la comodidad, el confort y la durabilidad. En este sentido, es un gran reto producir de forma sostenible los 97 componentes de una bota de senderismo Meindl.

Maier Sport confía en la tendencia puntera de la circularidad para sus pantalones y utiliza chips NFC, por ejemplo, para rastrear los materiales y añadirlos eficazmente al reciclaje. Maier también ofrece un servicio de reparación que prolonga la vida útil de los productos para actividades al aire libre en aras de la sostenibilidad.

El trail running está en auge, como núcleo de desarrollo tecnológico, también por parte de atletas que nunca se iniciaron en la carretera. El lunes por la tarde, en la cumbre Run & Trail Summit by Runners World, la comunidad no solo debatió la definición de trail running, sino que también se reunió para conocer la opinión de los atletas y las perspectivas del mercado y las marcas. De la mano de la entrenadora VIP Kirsten Dehmer, los visitantes aprendieron qué influencia tiene el lenguaje corporal en el rendimiento en carrera. Y también hubo interesantes aportaciones de atletas: la atleta de Montane Jenny Tough contó sus rápidas aventuras por Kirguistán y Nueva Zelanda. Janosch Kowalczyk, atleta de Adidas Terrex, y Henri Aymonod, atleta de The North Face, hablaron de proyectos, entrenamientos y objetivos.

Por parte de las marcas, la atención se centró en la innovación y la sostenibilidad. Mientras que Sidas presentó su estrecha colaboración con los atletas en el desarrollo de suelas y calcetines, el Director General de Icebug, David Ekelund, hizo un llamamiento a la industria para que trabaje unida en el espíritu de la sostenibilidad para construir un calzado lo más duradero posible.

Afortunadamente, el lunes no llovió en el OutDoor del MOC. Incluso habría sido de agradecer que refrescara desde arriba: así de acalorados estaban los asistentes al OutDoor para la velada de fiesta tras una intensa jornada en la feria. Pero en lugar de dejarse retener por una tormenta, los juerguistas prefirieron asaltar ellos mismos el recinto, disfrutar del catering vegetariano y bailar después con atronadores bajos hasta bien entrada la noche.