OutDoor by ISPO 2023 : Les points forts du mardi

"L'OutDoor by ISPO 2023 a été un énorme succès", a déclaré un Tobias Gröber satisfait à la fin du salon de trois jours au MOC. "Alors que 2022 était encore une 'édition post-Corona', il s'est avéré cette année que les marques internationales et les revendeurs aiment à nouveau venir à Munich". Le Head of ISPO Group était également heureux de l'ambiance : "C'était exactement comme la branche l'aime : familial, amical, professionnel". Dans ce sens, le dernier jour du salon s'est déroulé comme d'habitude un peu plus calmement, ce qui a permis au public d'avoir du temps pour des discussions plus intenses - et quelques visages connus se sont aussi laissés apercevoir…

Bénédicte Herbout et Marie Queneuille commencent leur Climate Pitch par une question simple : qu'est-ce qui vous rend heureux ? Les réponses ne sont guère surprenantes pour un public amateur d'activités en plein air : vélo, randonnée, surf. Le sens de la question devient évident à la fin, lorsque les oratrices rappellent que ces activités ne nécessitent pas de consommer un tas de CO₂. Et il est plus qu'urgent que les personnes et les entreprises agissent enfin et minimisent leur empreinte CO₂. Sinon, les conséquences seront fatales : vagues de chaleur, incendies de forêt, inondations, élévation du niveau de la mer et bien d'autres catastrophes nous attendent dans le futur. Dans leur Climate Pitch, Bénédicte et Marie sont claires : "Every action matters, every bit of warming matters, every year matters, every choice matters !"

L'OutDoor by ISPO, un aimant à célébrités : le troisième jour, deux légendes du sport sont venues voir les derniers produits et tendances : Reinhold Messner, légende de l'alpinisme, et Christian Neureuther, ancien skieur de compétition. Messner raconte : "Je suis un homme de plein air depuis près de 80 ans. Je suis très intéressé par ce qui se fait en matière d'innovation. La durabilité est d'ailleurs devenue un thème important ici au salon. La question cruciale est la suivante : à quel point la durabilité et le recyclage sont-ils réellement pris au sérieux ? Tôt ou tard, tout le monde devra y participer, car il ne peut plus en être autrement, tant sur le plan pratique qu'émotionnel, si l'on veut que les gens s'approprient ces thèmes". Le professionnel du trail, Janosch Kowalczyk, a, lui aussi, fait le tour de la question et a été invité au Run & Trail Summit by Runner's World.

Les marques peuvent profiter massivement de la popularité croissante du tourisme sportif. C'est ce que rapporte Maurici Carbó, consultant en tourisme sportif. Le tourisme sportif est de nouveau en plein essor et continue de croître après l'effondrement du secteur lors de la pandémie de Corona. Le marché mondial du tourisme sportif a été estimé à 587,87 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux annuel moyen de 17,5 % entre 2023 et 2030. L'Europe est le plus grand marché en termes de part de chiffre d'affaires, avec 38 %. On observe que les hôtels de sport se spécialisent de plus en plus dans un sport plutôt que de s'adresser à la grande masse des touristes, par exemple les hôtels proposant des camps de tennis ou de golf, des hôtels spécialement conçus pour les cyclistes et les VTTistes*, mais aussi des sports de niche comme le rugby. "Les gens veulent passer des vacances actives, qu'ils soient jeunes ou vieux", explique Carbó.

Les marques de sport et les détaillants peuvent créer des synergies avec les hôtels, les destinations et les entreprises du tourisme sportif de plein air. Par exemple, par le biais de partenariats avec de grandes chaînes hôtelières ou des régions touristiques, ainsi que des programmes de marketing partenaires. Les grands événements sportifs, les compétitions pour les professionnels et les amateurs (par exemple le triathlon) sont également des domaines qui présentent un grand potentiel de croissance et qui profitent du tourisme sportif. Là aussi, les marques peuvent se placer de manière visible et profiter de la croissance.

Le troisième jour de l'OutDoor by ISPO, de nombreux visiteurs* se sont à nouveau rassemblés autour d'Anna Rodewald et de Cira Riedel. Les deux fondatrices de GreenroomVoice ont fait visiter chaque jour à 11 heures la vaste exposition du Sustainability Hub. Et chaque jour, les solutions créatives de 30 marques, organisations et prestataires de services en matière de décarbonisation, de protection du climat, d'économie circulaire, de matériaux préférés et de design ont suscité un grand intérêt.

De nombreux aspects ont été non seulement abordés, mais également illustrés par des exemples concrets de bonnes pratiques. Icebug, par exemple, a montré, à l'aide d'une installation solaire pour une usine au Vietnam, comment il est possible de réduire simultanément les coûts et les émissions de CO2. Avec leur programme Material Facts, Rab et Lowe Alpine ont trouvé un moyen de communiquer aux consommateurs* de manière compréhensible et comparable des données environnementales importantes sur un produit. Exped, quant à lui, prolonge la durée d'utilisation de ses matelas grâce à une méthode de gonflage intelligente. Des initiatives telles que "Grüner Knopf" ou "myclimate" ont également été présentées. "Ce sont parfois de petits pas, mais ils sont encourageants et peuvent montrer au secteur des solutions possibles pour la faisabilité d'une économie circulaire", ont déclaré les deux initiatrices. Pour en savoir plus sur les projets, rendez-vous sur GreenroomVoice.