Picture Organic Clothing : Les architectes sont-ils de meilleurs designers ?

Le grand succès de Picture Organic Clothing à l'ISPO Munich 2009 a été une grande surprise pour les jeunes entrepreneurs de l'époque et en même temps une énorme motivation pour poursuivre résolument sur la voie qu'ils avaient choisie.

Huit ans plus tard, la petite entreprise de garage est devenue l'une des marques de vêtements d'extérieur les plus innovantes. Picture Organic Clothing réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 15 millions d'euros et emploie plus de 20 personnes sur ses sites de Clermont-Ferrand et d'Annecy.

Quatre ISPO Awards et des prix tels que l'ECOSPORT Award et le French Outdoor Award prouvent que l'innovation technique et la durabilité ne sont pas incompatibles. Pour percer le secret de cette réussite, ISPO.com a rencontré le fondateur de l'entreprise, Julien Durant, pour une interview.

Julien Durant en interview

ISPO.com : Lorsque vous avez créé la marque Picture Organic Clothing en 2008, le thème de la durabilité n'était pas encore aussi populaire qu'aujourd'hui. Quelle était votre motivation à l'époque ?
Julien Durant : Nous voulions fabriquer des produits qui reflètent notre propre identité. Jeremy, qui travaillait déjà sur des concepts de construction respectueux de l'environnement dans le bureau d'architecture familial, était le pionnier en matière de durabilité. Nous étions unis par une passion commune pour les différents sports de glisse, et nous avons défini trois caractéristiques uniques pour notre entreprise : un nouveau design, une philosophie unique et une nouvelle façon de se percevoir.

Il faut que vous expliquiez cela.
Notre design devait être unique. Jeremy et son équipe n'étaient pas issus du design de mode, mais leur bagage d'architectes les a amenés à réaliser le design de nos produits d'une manière qui leur était propre. Dès le début, notre philosophie a été de fabriquer tous les produits de la manière la plus écologique possible, en utilisant au moins 50 % de polyester recyclé et 50 % de coton bio ou d'autres matériaux recyclés.
En ce qui concerne notre identité : nous ne sommes ni une marque de ski ni une marque de snowboard, mais nous nous considérons comme une marque d'action outdoor respectueuse de l'environnement qui se consacre aux sports de glisse.

"Nous partageons des valeurs avec Patagonia".

Y a-t-il des marques qui vous ont inspiré pour créer votre propre entreprise ?
Patagonia nous a inspirés dès le début et continue de le faire aujourd'hui. Mais Patagonia est une marque qui s'adresse plutôt à mon père. En revanche, nous voulions attirer les jeunes de 15 à 45 ans, qui sont ouverts à notre approche 100 % durable. Nous avons donc adapté nos designs à ce groupe cible.
Nous partageons les mêmes valeurs avec Patagonia et nous nous en sommes également inspirés pour notre première collection d'hiver.

Pensez-vous qu'à l'époque de la création de Picture Organic Clothing, il manquait des marques textiles innovantes et progressistes ?
Tout à fait. Toutes les marques étaient en quelque sorte similaires, on essayait de se démarquer, mais toutes le faisaient de la même manière. Notre succès est certainement dû au fait que nous comptons parmi les pionniers des textiles produits de manière durable pour les sportifs d'extérieur.

Comment vos produits ont-ils été accueillis lors de votre première participation à un salon aux États-Unis dans le cadre du SIA en 2012 ?
Notre philosophie d'entreprise durable a également suscité un grand intérêt aux États-Unis, mais nos designs ne correspondaient pas du tout aux habitudes du marché américain. Il a donc été beaucoup plus difficile de convaincre les acheteurs de nos produits qu'en Europe. Mais lorsque les ventes ont commencé à bien fonctionner, nous avons eu ces sceptiques de notre côté.

Les clients de Picture participent au développement des produits

Y a-t-il une différence entre le marché américain et le marché européen en ce qui concerne l'acceptation des textiles produits de manière durable ?
Comme les exigences en Europe sont beaucoup plus strictes qu'aux États-Unis, les entreprises européennes doivent répondre à des exigences beaucoup plus importantes. Il me semble que les entreprises américaines consacrent beaucoup plus d'énergie à une commercialisation optimale qu'à des efforts sérieux pour des produits respectueux de l'environnement.

Qu'est-ce qui se cache derrière l'idée du Picture Innovation Camp ?
Avec chaque collection, nous voulons offrir à nos clients les produits les plus écologiques, les plus durables et les plus innovants. Depuis deux ans, nous impliquons donc activement nos clients dans le processus de développement de nouveaux produits. C'est là que naissent de nombreuses idées formidables, et ce feedback nous inspire à bien des égards.

Comment cela se passe-t-il dans la pratique ?
Sur notre site web, nos clients peuvent remplir une candidature pour le camp. Nous sélectionnons ensuite 15 à 20 personnes et les invitons au camp pour deux jours. Les camps se déroulent toujours dans un environnement décontracté. En 2015, par exemple, nous étions aux Arcs. Nos clients y retrouvent alors toute l'équipe Picture pour un brainstorming et un échange de nouvelles idées.

Nouvelle wetsuit en caoutchouc et gomme

Cette année, vous avez lancé votre premier wetsuit sur le marché. De quoi s'agit-il ?
Jeremy, Vincent et moi sommes à la fois snowboarders et surfeurs. Comme notre philosophie prévoit également de développer des produits que nous aimerions acheter nous-mêmes en tant que clients, il était évident de développer également une combinaison de surf.
Après deux ans de développement et de recherche, nous avons trouvé avec notre technologie Naturalprene un matériau durable et productible de manière responsable. C'est une véritable alternative au néoprène conventionnel, qui est difficilement recyclable et dont la production est extrêmement polluante.

Or, le marché du surf est très concurrentiel et les temps ne sont pas vraiment au beau fixe pour les nouveaux produits dans ce domaine. Comment comptez-vous réussir ?
En adoptant une toute nouvelle approche : grâce au matériau Naturalprene, nos combinaisons sont composées à 85 % de caoutchouc naturel, extrait d'une plantation en Malaisie, et à 15 % de caoutchouc synthétique non chloré. De plus, pour améliorer la performance des pagaies, nous avons intégré des caractéristiques des combinaisons de triathlon dans nos wetsuits. C'est unique en son genre.

Picture Organic Clothing se fixe des objectifs ambitieux

Vous avez probablement d'autres innovations en préparation pour 2017. Sur quoi travaillez-vous en ce moment ?
C'est vrai. Nous avons soumis notre dernier développement, la veste Iceland ProKnit, à l'ISPO AWARD 2017. Cette veste fait appel à une nouvelle technologie brevetée. La veste tricotée fonctionnelle est fabriquée uniquement à partir d'une bande de tissu qui présente une densité différente sur certaines zones du corps.
Grâce à ce procédé, la veste utilise beaucoup moins de coutures et est beaucoup plus flexible que les autres vestes fonctionnelles en tissu tricoté. Il n'y a pas de perte de confort ni de respirabilité. Pour cette innovation, nous nous sommes inspirés de la collection de chaussures Flyknit de Nike, qui utilise un procédé de fabrication similaire.

Pour conclure, regardons vers l'avenir : Où se situera Picture Organic Clothing dans dix ans ?
Bien sûr, nous continuerons à nous concentrer sur les innovations techniques durables. Nous travaillons par exemple sur une veste qui s'assemble comme un puzzle à partir de pièces assorties, sans déchets ni chutes. Une telle veste n'aurait certes pas de valeur ajoutée directe pour le consommateur, mais elle aurait une grande valeur ajoutée pour notre planète grâce à la réduction des déchets.
En outre, nous nous sommes fixé dès 2013 l'objectif de fabriquer 100 pour cent de nos produits à partir de matériaux recyclés d'ici 2020. Actuellement, nous en sommes à 40 pour cent dans ce domaine - il y a donc encore du travail à faire, mais nous sommes sur la bonne voie.

Faits sur Picture Organic Clothing

• Fondée en : 2008
• Nombre d'employés : 24
• Distribution : dans 30 pays
• Chiffre d'affaires annuel : 15 millions d'euros
• ISPO MUNICH 2017 : Hall B5, Stand 404
• Plus d'infos : www.picture-organic-clothing.com/de/uber-picture