Ulrika Björk de Polygiene : "Nous devrions tous moins laver".

Je suis Ulrika Björk, PDG du groupe Polygiene, qui comprend la marque d'ingrédients scandinave Polygiene, fondée en 2006. Polygiene n'est pas seulement le leader du marché des les technologies FRESHNESS et PROTECTION. avec des propriétés anti-odeurs, antibactériennes et protectrices - depuis notre création, nous nous considérons également comme une pierre angulaire importante sur la voie d'une approche plus durable de la nature. Nous cherchons des solutions concrètes pour prolonger la durée de vie des vêtements et des produits et pour minimiser leur empreinte écologique tout au long de leur cycle de vie.

Nous devons tous changer notre perception des produits : nous éloigner des biens de consommation rapides - et nous tourner vers des biens de consommation durables et à longue durée de vie. C'est notre mission et c'est aussi la raison pour laquelle nous recherchons constamment de nouvelles innovations technologiques pour permettre une vie plus respectueuse de la nature. Pour y parvenir, nous avons besoin de la prise de conscience et de la participation active du consommateur - et, en fin de compte, de chacun d'entre nous.

L'industrie textile enregistre des émissions de CO₂ plus élevées que le transport aérien et maritime mondial. Il est clair que cela doit changer rapidement. Et il est également clair que, selon le GHG Protocol (le GHG Protocol est considéré comme la norme la plus répandue pour l'établissement des bilans de gaz à effet de serre - ndlr), les marques sont responsables de l'ensemble du cycle de vie des vêtements, y compris de l'utilisation des produits vendus. Mais les consommateurs ont également leur part de responsabilité et peuvent apporter leur contribution : selon l'étude McKinsey "Fashion on Climate", l'influence des consommateurs* est de 18% pour obtenir des économies d'émissions de CO₂ dans l'industrie textile. Il est important de prendre conscience de cet énorme potentiel en consommant de manière consciente, en réfléchissant soigneusement à la quantité que nous achetons et à la manière dont nous prenons soin de nos vêtements tant que nous les avons.

Dans ce sens, mon plus grand défi en tant que CEO est de montrer aux consommateurs finaux*, sur leur chemin vers une vie plus attentive, les possibilités d'apporter leur contribution. Nos technologies sont invisibles à l'œil nu, il est donc essentiel de communiquer sur leur fonctionnement et leurs avantages. Si nous parvenons - en collaboration avec tous nos partenaires - à faire passer le message et à sensibiliser les consommateurs*, nous pourrons ensemble réduire considérablement l'empreinte écologique des vêtements et des produits.

Avant que nous, en tant qu'industrie, ayons la chance de montrer pourquoi et comment chacun* peut économiser les ressources environnementales, les gens doivent avoir un besoin et un intérêt personnels à écouter. Heureusement, il est évident que les consommateurs commencent à changer leurs habitudes de consommation et qu'ils ont aujourd'hui l'ambition de mener une vie plus durable et plus saine, pour leur propre bien - et aussi pour le bien de nos enfants et des générations futures. Nous n'avons qu'une seule planète.

Et cela pourrait s'aggraver, car nous sommes confrontés à une pénurie d'eau évidente et à une augmentation des prix de l'électricité et du gaz. En Suède, les prix de l'électricité ont presque doublé sur certaines périodes, et nous sommes confrontés à des situations similaires dans d'autres pays. Cela pourrait être un coup de pouce supplémentaire pour inciter les gens à changer de comportement.

Je pense que ce sont des signes positifs qui montrent que les consommateurs sont prêts à changer leurs habitudes. Néanmoins, j'entends parfois dire par l'industrie que, même si nos technologies semblent passionnantes, des doutes subsistent quant à leur capacité à influencer positivement le comportement des consommateurs.

Bien sûr, en tant que marque d'ingrédients, c'est un grand défi pour nous de rendre visible la valeur ajoutée durable de notre technologie et de transmettre le message fonctionnel et durable directement aux consommateurs. Mais c'est tellement important ! C'est pourquoi je ne me lasse pas d'en parler. Et du défi auquel nous sommes tous confrontés en tant que consommateurs* : Changer notre attitude vis-à-vis des vêtements afin que nous puissions tous contribuer à une approche plus durable.

C'est pour cette raison que nous avons augmenté notre équipe de marketing et de communication à douze personnes, que nous continuons à construire des alliances solides avec nos marques partenaires internationales comme Montane, Gregory, MP Activewear, Trangoworld ou Maloja, ainsi qu'avec des marques émergentes comme UP.Clothing, et que nous investissons dans la communication directe avec les consommateurs et les tests de consommation.

Il n'est pas facile de mesurer le nombre de lavages économisés. Il est plus facile de mesurer si tu portes quelque chose deux fois plutôt qu'une avant de le laver. Si tu prends l'habitude de porter ton t-shirt deux ou trois fois avant de le laver, tu économiseras des lavages - et surtout, tu prolongeras la durée de vie d'un vêtement.

En effet, nous lavons trop souvent. Et selon de nombreuses études, le nombre de lavages a malheureusement augmenté au fil des ans. La propreté est un comportement acquis, mais nous devons essayer de trouver un bon équilibre entre hygiène et durabilité. Une des raisons pour lesquelles les lavages sont inutiles : les vêtements propres donnent confiance en soi. Dans l'une de nos études, 90 % des personnes interrogées ont déclaré que les vêtements qui sentent mauvais peuvent détruire leur confiance en soi. Il n'est donc pas surprenant qu'1/3 des personnes interrogées jettent leurs vêtements trop tôt à cause d'odeurs désagréables. Grâce à nos technologies, cela peut être évité dans la plupart des cas.

L'analyse du cycle de vie (Life Cycle Assessment) de T-shirts traités avec Polygiene StayFresh (120 grammes, 90 polyester, 10 % élasthanne) a montré que le fait de ne pas laver un vêtement sur deux (soit un total de 156 séances d'entraînement en un an) a permis de réaliser des économies annuelles :

• 51 kWh, soit l'équivalent de 500 heures de calcul
• 3 800 litres d'eau, ce qui correspond aux besoins en eau potable de 6 adultes par an.
• 4 jours du temps du porteur.

Et le résultat global : en donnant aux clients la possibilité de supprimer un lavage, la technologie Polygiene réduit d'un tiers l'impact environnemental global du t-shirt. Cela signifie que nous avons un impact impressionnant sur l'empreinte écologique des vêtements. Saisissez cette opportunité et changez les choses !

Si nous parvenons à économiser une seule charge de linge par semaine, nous économisons 45 à 120 litres d'eau - selon l'âge de la machine à laver et le cycle de lavage. Cela représente en moyenne environ 3 800 litres d'eau par ménage, soit 26 baignoires pleines d'eau. Avec 5,97 millions de ménages privés en Suède, nous avons le potentiel d'économiser 22,88 milliards de litres d'eau par an si nous sautons une seule charge de lavage par semaine. Quel chiffre, et quel pouvoir nous avons !

Chaque fois que des vêtements synthétiques sont lavés, des microfibres nocives sont éliminées par lavage. Selon une extrapolation d'une étude de l'Union internationale pour la conservation de la nature, 35 % des microplastiques présents dans la mer proviennent de l'abrasion des fibres des textiles synthétiques lors du lavage. Chaque lavage économisé aide donc ici aussi. En outre, moins de lavage signifie également moins de détergents qui sont rejetés dans l'eau. Et moins de lavage signifie bien sûr aussi moins de consommation d'énergie. En lavant moins, on gagne donc non seulement un temps précieux, mais on préserve aussi son porte-monnaie personnel et l'environnement.

C'est la meilleure chose que nous puissions faire pour l'environnement : Garder les produits plus longtemps en usage - c'est pourquoi la première étape est d'acheter moins de produits, mais de meilleure qualité. Donc acheter des pièces préférées plutôt que de la fast fashion.

Le facteur le plus important qui a un impact sur la durée de vie d'un vêtement est le lavage et le séchage. À chaque lavage, des parties des fibres peuvent se détacher, le tissu s'amincit et les fibres perdent de leur résistance. Il en va de même pour les couleurs : elles deviennent plus pâles parce que le colorant est progressivement éliminé par lavage. Ce n'est pas pour rien que la durabilité ou l'usure des vêtements est testée dans l'industrie par des lavages répétés.

L'un des principaux facteurs est donc à nouveau le lavage. Prenons l'exemple d'une personne qui s'entraîne deux fois par semaine et qui lave ses vêtements après chaque entraînement - ce que 70 % font encore : Si cette personne ne lavait au contraire qu'une fois par semaine (ou après une utilisation sur deux) et n'utilisait pas le sèche-linge, la durée de vie des vêtements de sport augmenterait jusqu'à 20-40 %. Et en doublant la durée de vie d'un vêtement, l'empreinte carbone serait en principe réduite de moitié (49 %). Ou d'autres faits dans ce contexte : prolonger la durée de vie des vêtements de 9 mois supplémentaires réduirait l'empreinte carbone, l'empreinte déchets et l'empreinte eau de 20 à 30 % chacune. Des chiffres impressionnants, n'est-ce pas ?

Et lorsque tu n'utilises plus un vêtement, quelle qu'en soit la raison, le laisses-tu inutilisé dans ton armoire, le jettes-tu, ou prolonges-tu sa durée de vie en le remettant en circulation sur le marché de l'occasion pour lui donner une seconde vie ?

Dans ce cas, il est important que les vêtements soient rafraîchis - car c'est le plus grand obstacle que l'on rencontre aujourd'hui lorsqu'on veut acheter des vêtements de seconde main. Nous voulons et pouvons y contribuer avec nos technologies, notamment parce que nos technologies améliorent en outre la durabilité des produits de seconde main. Actuellement, nous sommes en pourparlers et travaillons sur un grand projet de coopération avec des partenaires afin de rendre les produits de seconde main encore plus désirables aujourd'hui. Ensemble, nous pouvons faire bouger les choses - restez-y !

Grâce à ces initiatives et à d'autres similaires qui mettent de superbes produits sur le marché de la seconde main, le marché circulaire de la mode se développe - et l'association avec des articles de seconde main poussiéreux et moisis appartient au passé. De plus, grâce à la numérisation, une grande tendance, les articles d'occasion sont accessibles plus facilement, de manière plus ciblée et plus rapidement via des services et des portails en ligne. Les victims du shopping y trouvent donc une véritable alternative à la fast fashion, qui ménage la planète et le porte-monnaie. Il n'est donc pas étonnant que, selon le ThredUp Resale Report 2021-2029, le marché des vêtements de seconde main soit presque deux fois plus important que le segment de la fast fashion.

J'encourage toutes les marques à s'intéresser de près au fait de donner une seconde vie aux produits. En tant que marque d'ingrédients, nous avons de l'expérience dans et à partir des secteurs les plus divers, que nous pouvons mettre à profit. Et nous sommes plus qu'ouverts au partage de notre savoir-faire technique et de nos connaissances. En tant que secteur, mettons nos têtes ensemble et relevons le défi de développer les initiatives de seconde main de manière efficace et respectueuse de l'environnement - car l'échange d'expériences ne peut qu'enrichir un objectif commun.

Je pense qu'à chaque fois que l'on entreprend quelque chose de grand, il est important de trouver des personnes partageant les mêmes idées - et de s'inspirer, de s'encourager et de se pousser mutuellement sur le chemin de l'avant. C'est aussi ce que nous faisons en tant que collègues dans l'entreprise : Chacun d'entre nous est tenu d'utiliser les ressources telles que l'électricité et l'énergie avec parcimonie, même au bureau - la créativité et l'ingéniosité jouent ici un rôle important. De même, nous examinons tous de près si les voyages sont vraiment nécessaires et si nous pouvons utiliser des moyens de transport alternatifs et plus écologiques au lieu de prendre l'avion. Nous profitons également d'activités communes pour apporter notre contribution : par exemple, nous allons régulièrement faire du "plogging", une combinaison de jogging et de collecte de déchets. Car même les petites choses et les détails contribuent au grand objectif d'une vie attentive. Nous ne devrions jamais l'oublier.