Qué tienen que ver las marcas de OutDoor con el ciclo del agua

1. Causa y efecto
2. Consumo de agua en la industria textil
3. Responsabilidad ecológica de la industria textil
4. Posibles consecuencias de la inacción
5. Anticipar los riesgos
6. Del glaciar a la ola
7. Ayudar y adaptarse

En 2023 se superó el sexto valor límite planetario para el agua azul, es decir, el agua dulce de lagos, ríos o glaciares. Esto significa que la existencia de glaciares en todo el mundo está en grave peligro, con el correspondiente impacto en muchas regiones de deportes de invierno. A partir de 2025, sin embargo, algo cambiará en Europa: debido al etiquetado medioambiental obligatorio para todos, los datos sobre el agua de las marcas y sus proveedores deberán calcularse de forma transparente. Afortunadamente, hay científicos, industriales, deportistas y exploradores que defienden el medio ambiente e impulsan las medidas.

Las marcas desempeñan un papel clave a la hora de informar a la gente sobre el impacto de sus métodos de producción y de comprender la conexión entre los distintos sistemas. Al mismo tiempo, las pruebas científicas subrayan la urgente necesidad de afrontar los riesgos del cambio climático. El deshielo de los casquetes polares y la mayor frecuencia de fenómenos meteorológicos extremos subrayan la importancia de tomar medidas para mitigar el cambio climático y adaptarse a él.

Ya en 1975, el investigador polar Paul Emile Victor advirtió de la limitación de los recursos hídricos con su proyecto "S EAU S". Según el Informe sobre Riesgos Futuros 2023 de la aseguradora AXA™, el cambio climático es el riesgo número uno desde hace tres años y solo el 13% de los expertos encuestados cree que el público es plenamente consciente de los efectos del cambio climático. Existe, por tanto, una brecha de percepción entre la comunidad científica y el público en general. Para contrarrestar este problema, el PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente) ofrece y apoya programas basados en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Según un estudio de Quantis la industria textil consume cada año una cantidad de agua dulce equivalente al volumen de 86 millones de piscinas olímpicas, es decir, unos 215.000 billones de litros. La ingeniera hidráulica Charlène Descollonges explica: "Las marcas de ropa de exterior, como todas las industrias textiles, dependen en gran medida de los recursos hídricos, sobre todo para la producción de materias primas, pero también para la transformación -dilución, lavado, calentamiento, etc.-, el transporte y la distribución. La marca Hoka por ejemplo, ha calculado una huella hídrica de 5.000 a 8.000 litros de agua para un par de zapatillas de trail running. La producción textil es muy intensiva en agua y también requiere tierras para el cultivo de algodón y otras fibras".

La respuesta óptima para la industria textil y del OutDoor sería un planteamiento riguroso e intersectorial para toda la cadena de valor. Además de proporcionar pruebas tangibles de impactos mensurables que puedan presentarse a las partes interesadas. Los agentes públicos y privados deberían seguir defendiendo las actuales iniciativas mundiales destinadas a crear un marco que garantice el acceso a datos fiables, sólidos, comparables y detallados.

Para acompañar estas gestiones e investigaciones, la organización sin ánimo de lucro China Water Risk (CWR), organización sin ánimo de lucro con sede en Hong Kong, asesora a las marcas sobre los recursos hídricos utilizados y las consecuencias medioambientales y sociales. Su objetivo es promover la sostenibilidad del agua y minimizar los riesgos asociados a su escasez o contaminación. Según ellos, el 4% del agua potable de China es utilizada por la industria de la moda. Para 2030, se espera que la diferencia entre la oferta y la demanda de agua sea del 40%. Basándose en normas internacionales como el informe del IPCC, CDP Water Disclosure o "The Science Based Targets Initiative" (SBTI), CWR realiza mediciones tanto en sus proveedores como en su industria o durante su producción en Asia.

Además, algunas etiquetas o certificaciones incorporan plenamente la gestión y el impacto del uso del agua en sus criterios de evaluación. Con Bcorp™, Bluesign™ o Juego Limpio para el Planeta por ejemplo, este es el caso. Este último es el primer sello respetuoso con el medio ambiente dedicado a clubes, instalaciones y eventos deportivos. El sello FPFP ofrece un enfoque holístico para hacer frente al cambio climático y brinda a las organizaciones deportivas la oportunidad de mejorar su modelo de crecimiento económico al tiempo que protegen el medio ambiente y el bienestar de las personas.

¿Qué ocurre si no se toman medidas? El resultado podría ser un aumento de las tensiones en torno a los precios de los materiales y la energía, incluida el agua, mensajes falsos a los clientes y falta de comprensión entre el público. Cabe imaginar normas cada vez más estrictas y conflictos con terceros. El papel de las asociaciones, ferias y ONG afectadas es también contribuir a unas normas ágiles, adaptables y escalables para que puedan financiarlas, organizarlas y aplicarlas a toda su cadena de valor.

Charlène Descollonges: "A menudo la gente pone el cursor en el lugar equivocado e imagina que los gestos ecológicos son suficientes en tiempos de sequía. Pero necesitamos una visión de conjunto para tomar medidas pertinentes y eficaces, tanto para frenar la crisis climática como para ralentizar el ciclo del agua. Lo hemos acelerado con la urbanización, la agricultura intensiva, la canalización de los ríos, la deforestación y el cultivo intensivo de madera".

En las sociedades que prestan poca atención a esta cuestión, también existen riesgos psicosociales y temores ecológicos que pueden frenar la productividad y las ventas.

Según la Directiva de la Unión Europea sobre responsabilidad social de las empresas, a partir de este año las empresas con más de 500 empleados y una facturación de 50 millones de euros deberán informar sobre sus actividades en materia de sostenibilidad de forma más exhaustiva y con arreglo a normas más normalizadas. El análisis de impacto también incluirá una evaluación de los recursos hídricos utilizados para la producción. Las consecuencias de este consumo de agua -incluida la contaminación de los océanos, el cambio climático o la biodiversidad- forman parte de los ámbitos de evaluación del impacto de la categoría de medio ambiente. Thomas Buberl, consejero delegado de AXA, escribe en el Informe de Riesgos 2023: "Los resultados de la encuesta dibujan los contornos de un mundo en policrisis, donde los riesgos están ahora interconectados. Anticipar estos riesgos nos ayuda a protegernos de ellos y a prepararnos más eficazmente para que el futuro no suponga un riesgo para nosotros."

El ciclo del agua inspira a atletas, montañeros, esquiadores y corredores de trail. La película Aurora Riding North de Mathieu Crépel y Damien Castera, embajadores de marca de Oxbow™ y Picture Organic™ respectivamente, que siguen el agua desde el copo de nieve hasta la ola. Los deportistas OutDoor están directamente vinculados e implicados en la preservación del entorno en el que practican su deporte. Los deportistas de marcas internacionales se comprometen a tomar decisiones cada vez más firmes y respaldadas por la ciencia. "Centinelas del OutDoor" es el nombre elegido por la marca Lafuma™ para representar a la comunidad comprometida con la protección de sus zonas de aventura.

Picture Organic se ha rodeado de una sólida familia de embajadores campeones en snowboard, esquí, ciclismo de montaña y surf. Junto a ellos, la marca financia y promueve documentales para sensibilizar y compartir historias de exploración y prácticas virtuosas. En 2022, Cédric Gras y Matthieu Tordeur dedicaron una película al glaciar de montaña más largo del mundo, un glaciar olvidado de Tayikistán: el Fedchenko. En Salomon, el programa Mountain Academy sensibiliza a través de la experiencia. En la película "¿Cambiará el deporte una estación de esquí sin remontes?", se muestra una práctica del esquí más libre y menos intrusiva en la zona de Hankin Evelyn, en la Columbia Británica.

Estas obras pretenden sensibilizarnos ante la fragilidad del mundo. En los Pirineos, el glaciar de Vinhamala será uno de la mitad de los glaciares de montaña que desaparecerán en las próximas décadas. "Guardianes del clima" es el título del último libro del Dr. Heïdi Sevestre, glaciólogo, documentalista e investigador especializado en glaciares e investigación polar y miembro de la Secretaría del Programa de Vigilancia y Evaluación del Ártico. En su película "Heïdi's ice, en arctique avec une glaciologue"observa el retroceso de los glaciares en el Ártico. Con optimismo y realismo, se compromete a transmitir mensajes de alerta a empresas, instituciones y al público en general con el fin de implicarlos de forma educativa. También se dedica a desarrollar internamente la imaginación y a transmitir mensajes a los aficionados al OutDoor.

Existen numerosas asociaciones con las que las marcas OutDoor pueden colaborar para la educación o para apoyar la observación y la investigación científicas: Mountain Wilderness, Protejamos nuestros inviernos, Fondation Eau, Neige ] Helados, Familia Agua, Fundación Surfrider Europa, Bajo el Polo. Cuando se trata de comunicación y marketing, es crucial para una marca anticipar su impacto y capitalizar su contenido. Por ejemplo, mediante una narrativa convincente que conecte las ofertas clave, los beneficios funcionales y emocionales, y el papel de la marca con la biodiversidad y los usuarios de los productos. Presentados de forma atractiva y auténtica.

Si las regiones polares ya están gravemente afectadas, ¿veremos desaparecer también los glaciares de Europa? Las marcas de OutDoor se enfrentan al gran reto de seguir siendo deseables, innovando con productos menos nocivos. El reto es preservar las zonas de recreo para beneficiarnos de nuestro medio ambiente en lugar de agotarlo. Esta es también la tarea de la empresa regenerativa. Al fin y al cabo, las montañas siguen siendo uno de los pocos terrenos de juego donde coexisten la responsabilidad y la libertad, y ese es el mensaje de muchos exploradores. La mejor respuesta puede ser abogar por una mayor transparencia y elaborar normas transversales rigurosas, como exigen los agentes públicos y privados que mantienen su compromiso con las iniciativas mundiales en curso. Crear un marco que garantice el acceso a datos fiables, sólidos, comparables y detallados, abogando al mismo tiempo por la coherencia entre las distintas normas y leyes.