Nous avons besoin de toute urgence d'une histoire scientifiquement fondée et optimiste, qui esquisse une vision de ce qui est réalisable. Alors que de nouvelles réglementations européennes régissent la communication au niveau des marques et des produits, les gens ont toujours appris les uns des autres. Raconter des histoires et mettre en avant les bonnes pratiques n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui.
La directive de la Commission européenne visant à renforcer les droits des consommateurs a été adoptée par le Parlement européen en janvier de cette année (1). Elle vise à protéger les intérêts des consommateurs européens et à promouvoir des pratiques de consommation durables. Intégrée dans une série de textes législatifs, elle révolutionnera la manière dont les entreprises opérant dans l'UE communiquent la durabilité aux consommateurs. Elle vise toutes les déclarations au sens large relatives à la durabilité et à la responsabilité sociale, y compris les affirmations écrites, orales et audiovisuelles qui ne sont pas couvertes par des labels et qui ne contiennent pas d'informations claires et précises sur le même support. En substance, la directive demande aux entreprises de remplacer les affirmations vagues sur la durabilité, telles que "ce produit est respectueux de l'environnement", par des affirmations précises et justifiées - un changement que toute entreprise opérant dans l'UE devrait entreprendre sans tarder.
Pour le marketing et la communication, ces dispositions sont un terrain inconnu. Mais il est toujours souhaitable de raconter des histoires, de communiquer et de montrer de bons exemples. Les médias sont faits pour aller au-delà des simples affirmations. Ils peuvent investiguer, jeter des ponts et créer un contexte. Ils ont la possibilité de raconter des histoires basées sur des expériences empiriques et de faire part de solutions. Ces trois médias sont une source d'histoires encourageantes.
Le podcast Nouveaux horizons de Globetrotter Ausrüstung, l'un des plus grands distributeurs européens d'articles de plein air, met en lumière des penseurs et des visionnaires du secteur de l'outdoor qui s'intéressent au développement durable. En se basant sur les dernières connaissances scientifiques, le podcast se consacre aux questions centrales de notre époque. Il y a un besoin urgent d'un récit scientifiquement fondé et optimiste - une vision de ce qui est réalisable. Dans ces rencontres, l'hôte Fabian Nendza mène des discussions allant des innovations en matière de design ainsi que de l'engagement social aux objectifs de développement intérieur et à l'économie de bien commun, l'économie circulaire et bien d'autres choses encore.
Créé en 2017, le magazine Suston s'adresse à la communauté internationale du développement durable. "Le journalisme de solutions doit inspirer le secteur de l'outdoor et l'inciter à un changement positif", explique Gabriel Arthur, rédacteur en chef. "Ces dernières années, le green-hushing est devenu de plus en plus fréquent afin d'éviter le green-washing. Mais cela comporte également des risques - cela pourrait ralentir le rythme des nouvelles étapes importantes. Il est très important de montrer les meilleures pratiques et d'échanger avec les concurrents". Gabriel Arthur est également CEO de la société mère de Suston, NORR Agency, qui s'occupe de la communication en matière de durabilité. "Nous aidons les entreprises pionnières à communiquer leurs solutions et leurs étapes clés".
Les crises et les défis de notre époque se multiplient. Pourtant, forum Nachhaltig Wirtschaften - le magazine de référence pour les innovations adaptées aux petits-enfants et porteuses d'avenir - ne parle pas des problèmes, mais présente les solutions.
Car il existe déjà de nombreuses solutions dans les domaines du cycle de vie, de l'énergie, de l'agriculture, de l'alimentation, du climat, des déchets, des droits de l'homme, de la mobilité, de la construction, des transports, de la communication, de l'intelligence artificielle, de la numérisation et bien d'autres encore. forum Nachhaltig Wirtschaften encourage les décideurs économiques, politiques et de la société civile à prendre leurs responsabilités. Des exemples de bonnes pratiques prouvent que la durabilité mène au succès à long terme.
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