Entre victorias y fracasos: lo que movió la industria del deporte en 2022

...son mujeres atletas para todos nosotros. ¡Por fin está ocurriendo algo visible en la percepción del deporte femenino! Más acuerdos de patrocinio, más tiempo en los reportajes y, por tanto, más audiencia para las profesionales, y eso lo celebramos. La final de la Eurocopa femenina de fútbol entre Inglaterra y la selección Dfb, por ejemplo, fue vista por ¡17,89 millones de alemanes! En comparación, la victoria contra Costa Rica en la Copa del Mundo masculina sólo fue vista por 17,43 millones de telespectadores en Alemania. Y las marcas también han cambiado su enfoque y tiran por la borda los tópicos habituales.

En 2022 han ocurrido muchas cosas. Una buena noticia para nosotros, por ejemplo, fue gente como el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, que cedió su empresa por el bien del medio ambiente. Pero, ¿la mejor noticia de todas? ¡Que la comunidad pudiera por fin reunirse de nuevo en la vida real! Tras una pausa de dos años desde Corona, OutDoor by ISPO e ISPO Munich 2022 fueron algo más que ferias comerciales: fueron un gran reencuentro, un escenario para futuros diálogos y un conector para personas que quieren hacer avanzar las cosas.

...va claramente a la FIFA. Con su controvertida decisión de celebrar la Copa del Mundo en Qatar, la mayor asociación de fútbol del mundo se ha hecho impopular en toda Europa. Sin un compromiso claro con los derechos humanos y la tolerancia, sin indemnizar a las familias de los trabajadores invitados fallecidos en los estadios qataríes y con votos comprados, todo esto desentona fundamentalmente con nuestra forma de entender el deporte justo y sostenible.

...es el fin del antiguo dream team Adidas y Kanye West. Juntos, la marca y el rapero, que ahora se hace llamar "Ye", consiguieron miles de millones en ventas con la marca Yeezy. La colaboración comenzó en 2012 y la primera colección se lanzó en 2015. Más recientemente, Ye ha aparecido en los titulares con discursos de odio racista y antisemita. En octubre de 2022, Adidas tiró de la cuerda y se separó de la estrella. El precio de las acciones de Adidas se desplomó después, pero desde entonces se ha recuperado.

Cuatro tristes noticias sacudieron a la comunidad de 2022: la pérdida del diseñador y propietario de la marca Virgil Abloh, el fundador de McFit Rainer Schaller, el fundador de Red Bull Dietrich Mateschitz y la esquiadora de montaña Hilaree Nelson. Cuatro personas especiales que han dado forma al mundo del deporte a su manera y que no caerán en el olvido.

...es un equipo de fútbol masculino para nosotros. En el Mundial de 2022, los marroquíes vencieron primero a Croacia y Bélgica, y después a España y Portugal, y se abrieron paso hasta las semifinales, siendo el primer equipo africano en lograrlo. Nadie esperaba a los modestos, los "Leones de Atlas". Estamos contentos por la representación del continente africano; lo único negativo fueron los disturbios que acompañaron al espectáculo.

El premio es claramente para el Club de Colaboradores de ISPO. Juntos inauguramos la ISPO de Múnich en la Community Run, votamos los productos del año en el ISPO Award y evaluamos y probamos innumerables productos. Y estamos deseando trabajar con marcas apasionantes en 2023 para hacer que los productos deportivos y para actividades al aire libre sean aún mejores.

Demasiadas: desde mochilas para avalanchas hasta gafas de esquí con oscurecimiento automático, pasando por chaquetas ultraligeras para condiciones extremas, 2022 fue un año innovador como ningún otro. El jurado de los premios ISPO se sintió abrumado por el gran número de interesantes candidaturas y seleccionó el Lo mejor de lo mejor de la industria del deporte.

Lo que más nos impresionó fueron las marcas que no temen ser transparentes, emprender caminos innovadores y desafiarse y cuestionarse una y otra vez. Nuestras marcas del año son principalmente aquellas marcas de amor que inspiran a nuestra comunidad: desde Schöffel a Doubledeck, pasando por Sport2000.

Definitivo e indiscutible para nosotros fue el anuncio de Yvon Chouinard de transferir su empresa Patagonia a dos fundaciones benéficas. Toda una proeza, a la que hemos honrado con la Copa ISPO al compromiso social especial , y un modelo a seguir para todos los que quieren que la industria del deporte sea aún más sostenible.

Claramente: más sostenibilidad para la industria del deporte, ya sea mediante una producción que ahorre recursos, compartiendo conocimientos sobre sostenibilidad o un turismo más consciente y respetuoso con el medio ambiente. La industria ha reconocido el carácter explosivo de la cuestión, que se refleja tanto en los productos y servicios de las marcas como en las acciones de los deportistas.

2023 será sin duda otro año movido para la industria del deporte, y puede leer todas las noticias importantes en ISPO.com.