Cómo los Juegos Paralímpicos de 2024 en París abren nuevas oportunidades para los aficionados y las marcas

Tras el excepcional éxito de los Juegos Olímpicos de este año, los Juegos Paralímpicos continúan ese espíritu y se adueñan del escenario en los Juegos de París 2024. Este año se celebran los Juegos Paralímpicos más igualitarios hasta la fecha, y la retransmisión paralímpica alcanzó un nuevo hito con la monumental cifra de 1.450 horas de cobertura en directo. Más de 4.400 atletas compiten en 549 pruebas con medallas, incluyendo la inaudita cifra de 236 pruebas con medallas dedicadas sólo a las competiciones femeninas. Tras el éxito sin precedentes de los Juegos Olímpicos de París 2024, con más de 9,5 millones de entradas vendidas, los Juegos Paralímpicos están llamados a hacer historia con una participación y un alcance mundial sin precedentes. 65.000 espectadores presenciaron la espectacular Ceremonia de Apertura Paralímpica en el corazón de París el 28 de agosto. Hasta la fecha se han vendido más de 2 millones de entradas, 1 millón de ellas durante el mes pasado. Según los registros oficiales de los Juegos Paralímpicos, la mayoría de los poseedores de entradas verán los Juegos de París por primera vez. El 52% de los poseedores de entradas vienen a París por primera vez para asistir a los Juegos Paralímpicos, y muchos de ellos también verán por primera vez los deportes paralímpicos.

Ha surgido un mensaje clave en los preparativos para aumentar el número de seguidores y telespectadores de los Juegos Paralímpicos: educar y emocionar; el conocimiento es fundamental para aumentar la participación de los espectadores. Con esto en mente, Allianz, la aseguradora oficial de los Movimientos Olímpico y Paralímpico, inició una colaboración con el Comité Paralímpico Internacional (IPC) y París 2024 para hacer que los deportes paralímpicos sean más accesibles y fáciles de entender para un público más amplio. Bajo el paraguas de la marca París 2024, la asociación deseaba crear una serie de vídeos atractivos para destacar las 22 disciplinas paralímpicas y sus reglas y categorías.

A pesar de ser en cierto modo similares a sus homólogos olímpicos, los para-deportes tienen muchas reglas únicas, equipamiento permitido y, lo que es más importante, clasificaciones atléticas relacionadas con las capacidades individuales en el rendimiento deportivo con el fin de garantizar una competición justa. Hay incluso dos deportes exclusivos de los Juegos Paralímpicos: Boccia y Goalball. La investigación ha demostrado que, aunque muchas personas podrían estar interesadas en ver los Juegos Paralímpicos, el desconocimiento de las reglas o el juego ha creado una barrera para la audiencia. Así pues, el principal objetivo no era solo crear vídeos explicativos breves y fáciles de entender, sino también encontrar un lenguaje visual con el que los espectadores pudieran identificarse, manteniendo al mismo tiempo el espíritu de los Juegos de París 2024.

Se pidió al estudio creativo Kreatives, con sede en Múnich, que diera vida a esta visión y creara videoguías accesibles, estéticas y divertidas que explicaran diferentes deportes paralímpicos. El equipo creativo multidisciplinar, que había perfeccionado su combinación única de habilidades, sabía que el reto les iba como anillo al dedo: podían aportar una nueva perspectiva. Con una pasión combinada por contar historias centradas en el ser humano y utilizar la creatividad como una fuerza del bien, fueron capaces de aplicar su diversa experiencia en los deportes, la ciencia y las industrias educativas a lo largo del proyecto.

En colaboración con un equipo de animadores internacionales e ilustradores de talla mundial, crearon una serie de ilustraciones y guías animadas que profundizan en los matices de cada deporte de la forma más creativa posible. En estrecha colaboración con el Comité Paralímpico Internacional, las federaciones deportivas, los socios y los equipos paralímpicos, se aseguraron de que la autenticidad y exactitud de cada vídeo se sometiera a una rigurosa comprobación de hechos en cada fase del proceso. Alrededor de 20 personas formaron parte del equipo central, que trabajó con más de 50 personas repartidas entre las distintas organizaciones.

Cada deporte tiene su propio aspecto, sin violar las directrices generales de la marca París 2024. Los vídeos se inspiraron en la marca París 2024, uniendo arte y atletismo y mostrando el rico patrimonio cultural de la ciudad. Famosas obras maestras francesas de artistas como Monet, Degas, Delacroix y muchos otros inspiraron las miniaturas deportivas individuales. Cada vídeo ha sido reinterpretado por un equipo de ilustradores, animadores y diseñadores de talla mundial en un estilo de ilustración nuevo y único con un toque de nostalgia, dando a cada guía el protagonismo que merece.

Vea aquí las explicaciones de IPC x Allianz para sport.

Dado que este año todos los Juegos Paralímpicos se retransmiten por primera vez en todo el mundo, los deportes paralímpicos serán una novedad para todo un espectro de la audiencia mundial. Antes de la ceremonia de apertura, el 28 de agosto, los vídeos explicativos se hicieron virales en la mayoría de las redes sociales, como YouTube, TikTok e Instagram. Con el comienzo de los Juegos, los vídeos también se han puesto a disposición de las emisoras de todo el mundo, así como de las sedes de París 2024, para ayudar a proporcionar una introducción a los próximos partidos. El alcance ha superado todo lo que habíamos imaginado, y la repercusión ha sido increíblemente positiva, lo que se ha traducido en un aumento de la participación en todos los canales de las redes sociales y se ha compartido en varias plataformas.

Las visualizaciones en el canal oficial de YouTube de la serie de vídeos explicativos de los deportes paralímpicos se dispararon durante los primeros días de los Juegos, pasando algunos de 20.000 a más de 250.000 visualizaciones en un solo día. Acompañados por la exitosa estrategia TikTok de los Juegos Paralímpicos, los vídeos han sido celebrados por su mezcla única de creatividad, estilo audaz y humor, manteniendo al mismo tiempo el punto de vista del atleta en el primer plano de cada vídeo. Con más de 13 millones de visitas en TikTok, más de 3,5 millones en Instagram y más de 2,5 millones en YouTube, podemos afirmar con seguridad que las guías animadas han conseguido atraer enormemente a nuevos espectadores y dar a cada deporte una presencia escénica personalizada.

Inclusión y diversidad como impulso de marca
Los Juegos Paralímpicos de 2024 demuestran una vez más lo importante que es incorporar la inclusión y la diversidad a las campañas de marketing. Las marcas que muestran a los atletas y deportes paralímpicos no sólo amplían su alcance, sino que también refuerzan sus valores y se ganan la confianza de la comunidad.

Utilizar asociaciones estratégicas
Si quiere tener éxito, debe confiar en las asociaciones estratégicas. Ayudan a las empresas a ampliar su alcance y a posicionarse positivamente ante la opinión pública. Esto, a su vez, abre nuevas oportunidades de mercado. La cooperación entre Allianz y el Comité Paralímpico Internacional demuestra cómo las asociaciones estratégicas pueden promover el éxito de grandes acontecimientos.

Narración basada en datos
El marketing estandarizado es cosa del pasado. Las empresas deben desarrollar estrategias de contenido específicas en plataformas como TikTok e Instagram para dirigirse eficazmente a sus grupos objetivo y lograr el máximo alcance. El éxito de los Juegos Paralímpicos en las redes sociales debería ser la llamada de atención para que su marca confíe en el poder del contenido personalizado basado en datos.