Wie die Paralympischen Spiele 2024 in Paris neue Chancen für Fans & Brands eröffnen

• Die Paralympics 2024 in Paris schreiben Geschichte
• Wie man das Momentum nutzen und die Welt auf dieses historische Ereignis vorbereiten kann
• Das individuelle Regelwerk der paralympischen Sportarten erklären
• Kreativität an vorderster Front
• Kunst trifft auf Sport und Nostalgie
• Der Hype um die Paralympics ist echt!
• 3 Learnings, wie Unternehmen profitieren können

Nach dem außergewöhnlichen Erfolg der diesjährigen Olympischen Spiele knüpfen die Paralympischen Spiele an diesen Geist an und erobern die Bühne für die Spiele in Paris 2024. In diesem Jahr finden die Paralympics mit der größten Gleichberechtigung bisher statt, und die paralympischen Übertragungen haben mit monumentalen 1 450 Stunden Live-Übertragung einen neuen Meilenstein erreicht. Mehr als 4 400 Athlet*innen treten in 549 Medaillenwettbewerben an, darunter 236 Medaillenwettbewerbe allein bei den Frauen. Nach dem Rekorderfolg der Olympischen Spiele 2024 in Paris mit über 9,5 Millionen verkauften Eintrittskarten werden auch die Paralympics mit einer noch nie dagewesenen Beteiligung und globalen Reichweite Geschichte schreiben. 65.000 Zuschauer verfolgten am 28. August die spektakuläre Eröffnungsfeier der Paralympics im Herzen von Paris. Bis heute wurden mehr als 2 Millionen Eintrittskarten verkauft, davon 1 Million im Monat vor Beginn der Spiele. 52 % der Karteninhaber*innen kommen zum ersten Mal nach Paris, um die Paralympischen Spiele zu besuchen, und viele von ihnen werden auch zum ersten Mal paralympischen Sport sehen.

Bei der Vorbereitung auf die Paralympischen Spiele hat sich eine zentrale Botschaft herauskristallisiert: Aufklärung und Begeisterung - Wissen ist der Schlüssel zur Steigerung des Zuschauer*inneninteresses. Vor diesem Hintergrund hat die Allianz, der offizielle weltweite Versicherungspartner der olympischen und paralympischen Bewegung, eine Zusammenarbeit mit dem Internationalen Paralympischen Komitee (IPC) und Paris 2024 gestartet, um den paralympischen Sport für ein breiteres Publikum zugänglicher und leichter verständlich zu machen. Unter dem Dach der Marke Paris 2024 wollte die Partnerschaft eine Reihe von ansprechenden Videos erstellen, um die 22 paralympischen Disziplinen und ihre Regeln und Kategorien vorzustellen.

Obwohl die Parasportarten ihren olympischen Pendants in gewisser Weise ähneln, haben sie viele eigene Regeln, zulässige Ausrüstungen und vor allem sportliche Klassifizierungen, die sich auf die individuellen Fähigkeiten der Sportler*innen beziehen, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten. Es gibt sogar zwei Sportarten, die es nur bei den Paralympics gibt: Boccia und Goalball. Untersuchungen haben gezeigt, dass viele Menschen zwar daran interessiert sind, die Paralympics zu verfolgen, dass aber die Unkenntnis der Regeln oder des Spielablaufs eine Barriere für die Zuschauer*innen darstellt. Daher bestand das Hauptziel nicht nur darin, leicht verständliche, kurze Sporterklärungen zu erstellen, sondern auch eine visuelle Sprache zu finden, mit der sich die Zuschauer*innen identifizieren können, während gleichzeitig der Geist der Spiele von Paris 2024 gewahrt bleibt.

Das in München ansässige Kreativstudio Kreatives wurde gebeten, diese Vision zum Leben zu erwecken und zugängliche, ästhetische und unterhaltsame Videoanleitungen zu erstellen, die verschiedene paralympische Sportarten erklären. Das multidisziplinäre Kreativteam, sah die Herausforderung als perfekte Gelegenheit, eine neue Perspektive einzubringen. Mit ihrer Leidenschaft für Storytelling, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht und Kreativität nutzten sie ihre Erfahrungen aus Sport, Wissenschaft und Bildung, um das Projekt zu bereichern.

In Zusammenarbeit mit einem Team von internationalen Animator*innen und erstklassigen Illustrator*innen schufen sie eine Reihe von Illustrationen und animierten Leitfäden, die die Feinheiten jeder Sportart auf möglichst kreative Art und Weise beleuchten. In enger Zusammenarbeit mit dem Internationalen Paralympischen Komitee, Sportverbänden, Partnern und den paralympischen Teams wurde sichergestellt, dass die Authentizität und Genauigkeit jedes Videos in jeder Phase des Prozesses einer strengen Faktenprüfung unterzogen wurde. Etwa 20 Personen gehörten zum Kernteam, das mit mehr als 50 Personen in den verschiedenen Organisationen zusammenarbeitete.

Jede Sportart hat ihren eigenen Look und ihr eigenes Feeling, ohne dabei die allgemeinen Richtlinien der Marke Paris 2024 zu verletzen. Die Videos wurden von der Marke Paris 2024 inspiriert, indem Kunst und Leichtathletik zusammengebracht wurden und das reiche kulturelle Erbe der Stadt präsentiert wurde. Berühmte französische Meisterwerke von Künstler*innen wie Monet, Degas, Delacroix und vielen anderen inspirierten die einzelnen Sport-Thumbnails. Jedes Video wurde von einem Team aus Weltklasse-Illustrator*innen, Animator*innen und Designer*innen in einem neuen, einzigartigen Illustrationsstil mit einem Hauch von Nostalgie neu interpretiert, sodass jeder Leitfaden das Rampenlicht erhält, das er verdient.

Wirf hier einen Blick auf alle IPC x Allianz Para Sport Explainers.

Da alle Paralympischen Spiele in diesem Jahr zum ersten Mal weltweit übertragen werden, werden die Para-Sportarten für ein breites Spektrum des globalen Publikums eine Neuheit sein. Im Vorfeld der Eröffnungsfeier am 28. August gingen die Erklärvideos auf den meisten Social-Media-Kanälen, darunter YouTube, TikTok und Instagram, viral. Seit dem Beginn der Spiele werden die Videos auch den Fernsehsendern und den Austragungsorten von Paris 2024 weltweit zur Verfügung gestellt, um eine Einführung in die Spiele zu geben.

Die Aufrufe auf dem offiziellen YouTube-Kanal der Paralympic Sports Explainer Series stiegen in den ersten Tagen der Spiele sprunghaft an, einige davon von 20.000 auf über 250.000 Aufrufe an nur einem Tag. Die Videos, die von der erfolgreichen TikTok-Strategie der Paralympics begleitet werden, wurden für ihre einzigartige Mischung aus Kreativität, frechem Stil und Humor gefeiert, wobei die Sichtweise der Athlet*innen in jedem Video im Vordergrund steht. Mit mehr als 13 Millionen Aufrufen auf TikTok, mehr als 3,5 Millionen Aufrufen auf Instagram und mehr als 2,5 Millionen Aufrufen auf YouTube kann man mit Sicherheit sagen, dass es den animierten Anleitungen gelungen ist, neue Zuschauer*innen zu gewinnen und jeder Sportart eine individuelle Bühnenpräsenz zu verleihen.

• Inklusion und Diversität als Markenboost
  Die Paralympics 2024 zeigen abermals, wie wichtig es ist, Inklusion und Diversität in Marketingkampagnen einzubinden. Marken, die paralympische Athlet*innen und Sportarten präsentieren, erweitern nicht nur ihre Reichweite, sondern stärken auch ihre Werte und gewinnen das Vertrauen der Community.

• Strategische Partnerschaften nutzen
  Wer erfolgreich sein will, sollte auf strategische Partnerschaften setzen. Sie helfen Unternehmen, ihre Reichweite zu vergrößern und sich positiv im öffentlichen Fokus zu positionieren. Das wiederum eröffnet neue Marktchancen. Die Kooperation zwischen Allianz und dem Internationalen Paralympischen Komitee demonstriert, wie strategische Partnerschaften den Erfolg von Großevents fördern können.

• Datengetriebenes Storytelling
  Standardisiertes Marketing war gestern. Unternehmen sollten gezielte Content-Strategien auf Plattformen wie TikTok und Instagram entwickeln, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen und maximale Reichweite zu erzielen. Spätestens der Erfolg der Paralympics in sozialen Medien sollte der Wake up Call für deine Brand sein, um auf die Kraft von datenbasierten, personalisierten Inhalten zu setzen.