L'avenir de la Bundesliga : le W-LAN dans les stades n'est qu'un début

A l'occasion de l'Audi Cup, le champion d'Allemagne a une nouvelle fois donné un avant-goût de ce qui sera possible à l'avenir avec une conférence de presse de science-fiction.

Conférence de presse holographique au FC Bayern

Carlo Ancelotti était assis en chair et en os dans une salle obscure lors de cette première mondiale du football d'un genre extraterrestre. Soudain, comme par magie, Jürgen Klopp et Diego Simeone sont apparus sur les sièges à côté de l'entraîneur du Bayern. Sous la forme d'un hologramme plus vrai que nature. "C'est un peu bizarre. J'ai regardé "SpaceNavigator" et j'ai l'impression d'avoir été téléporté à Munich", a déclaré Jürgen Klopp.

Il était connecté depuis Liverpool, Diego Simeone depuis Madrid. Les deux "entraîneurs hologrammes" ont répondu aux questions des journalistes flashy tout à fait normalement, comme lors d'une conférence de presse, leurs mimiques et leurs gestes étaient également clairement visibles. "Ce n'est pas si différent d'une conférence de presse normale, effectivement proche de la réalité.

Je ne fais que regarder une caméra", a rapporté Klopp depuis l'Angleterre. L'entraîneur du Bayern, Ancelotti, a tout de suite vu l'intérêt pratique : "Cela nous fait gagner du temps. Nous pouvons faire plus de conférences de presse de cette façon".

Des matchs de football entiers à des milliers de kilomètres de distance sous forme d'hologrammes

En fait, la technologie du futur fait depuis longtemps son entrée dans le monde du football professionnel. Techniquement, il est déjà possible de traduire des matchs de football entiers en hologrammes et de les projeter dans des stades situés à des milliers de kilomètres. C'est exactement ce qu'avait promis le Japon lors de sa candidature à l'organisation de la Coupe du monde de football 2022, et il souhaitait ainsi que les matchs de la Coupe du monde se déroulent simultanément dans différents stades.

Le pays du soleil levant n'a pas remporté le marché, mais la technologie, encore très chère, va s'imposer. En effet, il s'agit pour les grands clubs, les stars et les fédérations de continuer à faire grimper les chiffres d'affaires qui augmentent rapidement en raison de l'internationalisation, de la numérisation et du commerce électronique.

Le professeur Sascha L. Schmidt, titulaire de la chaire et directeur du Center for Sports and Management (CSM) à l'Otto Beisheim School of Management, estime que le football professionnel se trouve au seuil de la troisième phase de la transformation numérique. "C'est là que l'Internet des objets, les smart wearables et les capteurs font leur entrée dans les arènes numériques. S'y ajoutent la réalité augmentée et virtuelle, l'intelligence artificielle et le machine learning.

Le numérique et le sport, c'est exactement votre truc ? Alors vous trouverez certainement votre bonheur sur l'ISPO JOB MARKET >>>>

De nouvelles possibilités s'ouvrent aux fans. Pour les marques mondiales de football comme le Real Madrid, le FC Barcelone, Manchester United, le Bayern Munich ou le Borussia Dortmund, seule une petite partie des supporters a l'occasion d'assister à un match dans un stade. Dans ce cas, la réalité virtuelle peut par exemple rapprocher relativement les fans des États-Unis ou d'Asie de l'expérience en direct".

Applications pour smartphones, lunettes de données, statistiques de performances en temps réel.

Les matchs retransmis par hologramme à des milliers de kilomètres de distance sont une possibilité. Mais à l'avenir, le supporter pourra se réjouir d'autres possibilités quasiment infinies pour suivre son équipe préférée. Grâce à des applications pour smartphones, des lunettes de données ou des lentilles de contact spéciales, il sera possible à l'avenir de consulter les statistiques de performance de chaque joueur en temps réel.

Cela est possible grâce à l'équipement technique de pointe des grands clubs. Aujourd'hui déjà, les joueurs traversent le terrain à l'entraînement avec des gilets GPS qui enregistrent précisément leur parcours. Des films cutanés pourraient à l'avenir mesurer les battements du cœur, et les joueurs pourraient même avaler une puce électronique. Le big data est devenu incontournable dans le football professionnel.

"Des microcaméras, des capteurs et des wearables enregistrent à tout moment toutes les données de performance, les trajectoires et les mouvements de jeu sont saisis par des drones et rendus exploitables. Des clubs comme le TSG Hoffenheim ou le Borussia Dortmund travaillent en outre depuis longtemps avec des footbonautes. Il s'agit de petites arènes de football équipées de machines à balles intelligentes qui, dans des conditions de laboratoire, permettent de mesurer et de comparer les capacités techniques et réactives des joueurs.

Cela permet par exemple d'accéder à des paramètres objectivables dans le cadre des transferts. Il n'est pas nécessaire d'être prophète pour dire que les clubs qui n'utilisent pas ces possibilités techniques seront perdants à l'avenir", estime l'expert Schmidt dans un entretien avec digtator.de. À l'avenir, il sera probablement possible de réserver sa place de parking pour le match et de se faire servir de la nourriture et des boissons à son siège via des applications de stade dans la Bundesliga.

Aux États-Unis, certaines de ces technologies d'avenir sont déjà une réalité pour les fans de sport. Dans l'application du stade de Kansas City, il est possible de consulter des statistiques et même de suivre en direct le discours de l'entraîneur à la mi-temps depuis les vestiaires. Chez les San Francisco 49ers, les fans peuvent interagir virtuellement avec les joueurs via la réalité augmentée.

A la recherche du job sportif de rêve tant attendu ? Nous avons les offres qui conviennent >>>>

Ces derniers deviennent eux-mêmes de plus en plus une marque : c'est aussi une tendance. Cristiano Ronaldo a plus de 120 millions de fans sur Facebook et plus de 100 millions sur Instagram - avec une actualité sur les réseaux sociaux, il atteint plus de personnes que son club via les médias classiques.

FC Bayern : des offres de médias sociaux pour chaque continent

Le Bayern Munich travaille donc déjà avec des offres de médias sociaux spécifiques aux groupes cibles pour chaque continent. Schmidt : "Si en Allemagne, le sport est clairement au centre des préoccupations, en Chine, ce sont les mises en scène des stars du Bayern qui occupent le devant de la scène. Les histoires de la ferme équestre de la femme de Thomas Müller y sont au moins aussi intéressantes que le pincement dans le mollet de l'attaquant".

Lisez ici "Mon job dans le sport" : Felix Loesner, responsable de Facebook, Instagram & Co. au FC Bayern >>>

Les clubs deviendront de plus en plus des maisons de contenu. Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel d'intégrer l'analyse des données dans le modèle économique. Dans le domaine du développement sportif tout comme dans celui de la commercialisation et de l'internationalisation". Schalke 04 a même créé son propre département e-sports, où des équipes évoluent dans différents jeux informatiques.

Les événements footballistiques se déroulent donc de plus en plus loin de l'action proprement dite dans le stade. On peut aussi devenir une star sans être une star d'un grand club. Le Hollandais grassouillet Bas van Velzen a été cliqué des centaines de milliers de fois sur Youtube parce qu'il peut tirer des coups francs grandioses. Il a sa propre ligne de merchandising et a invité des stars mondiales comme Drogba ou Mario Balotelli à se mesurer à lui. Un nouveau monde de football fou.