Honnête et impitoyable : ce qui fait bouger le secteur de l'outdoor

Que ce soit le trail running, le ski ou le vélo : L'homme aime bouger à l'extérieur. Les sports de plein air sont en plein essor, notamment en raison de la pandémie et de ses répercussions. Et l'homme aime dépenser de l'argent pour son hobby. Le secteur des activités de plein air profite de ces deux composantes. La randonnée, en particulier, enthousiasme de plus en plus de gens et n'est plus depuis longtemps un sport réservé aux conquérants des sommets. La randonnée est entrée dans le mainstream - pour y rester.

La bonne nouvelle, c'est que le boom du secteur de l'outdoor se poursuit. La mauvaise nouvelle, c'est que l'industrie est également confrontée à de nombreux défis que le secteur doit surmonter. La surabondance de produits, la pression sur les stocks et les pénuries de livraison sont les grands thèmes que les entreprises devront particulièrement surveiller en 2023. Que ce soit lors de la journée du sport et des médias ou lors de réunions de réseau : Le secteur discute et cherche des solutions. Nous nous sommes entretenus avec des professionnels des médias de plein air et des experts*. Des personnes qui sont au plus près de l'industrie depuis des années, qui comprennent le secteur et qui découvrent les tendances très tôt.

1. un long amour au lieu d'une courte aventure

Le slogan "Un long amour plutôt qu'une courte aventure" n'était pas seulement au centre du rapport Consumer Insights, mais s'applique à toute la branche, les produits ne manquent pas sur le marché. Il est maintenant temps de passer au vert, et ce par le biais de prestations de service.

Les services de réparation et de recyclage sont un sujet brûlant dans le domaine des prestations de service. Selon les experts*, le secteur ne peut pas éviter de penser et de vivre enfin le grand thème de "l'économie circulaire" de manière finale. Les produits doivent être réparés, recyclés, upcyclés et réintroduits dans le circuit, ce qui implique une étroite collaboration entre l'industrie et le commerce.

Selon nos experts, le retraitement des marchandises devient aussi important que le fait de les rendre recyclables. La production de produits purs est une priorité absolue. Qu'il s'agisse de polyester, de laine mérinos, de coton ou de synthétiques biosourcés : les produits purs doivent encore être mis à la disposition des masses, ce pour quoi l'infrastructure n'est pas encore conçue actuellement, selon l'estimation de nos professionnels des médias.

Selon les journalistes outdoor*, l'industrie doit donc intervenir dès les étapes préliminaires et les soutenir, notamment dans la production de matières synthétiques biosourcées.

2. des entrepôts pleins avec des collections adaptées

Selon nos professionnels des médias, un autre défi actuel est celui des stocks trop pleins. Les difficultés des derniers mois et années ont entraîné d'importantes réticences à acheter et à passer des commandes, ce qui fait que les commerçants doivent faire face à des stocks pleins. Ce n'est pas une raison pour renoncer complètement aux offres ! Il s'agit maintenant de réagir aux commerçants et de développer des collections adaptées. Selon les experts de l'outdoor*, celles-ci devraient être préparées de manière à ce qu'elles s'intègrent encore dans les stocks des commerçants et les complètent afin de créer une image harmonieuse dans le magasin. Ainsi, l'innovation et les articles usagés peuvent être vendus main dans la main.

3. goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement et transparence

Rien de nouveau, n'est-ce pas ? Les goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement préoccupent le secteur de l'outdoor depuis un certain temps déjà et continueront d'être un sujet majeur. Avec les nouvelles législations européennes, telles que la loi sur les obligations de vigilance de la chaîne d'approvisionnement (LkSG) en vigueur depuis le 1er janvier 2023, les entreprises continueront à être confrontées à des défis jusqu'à ce qu'elles se soient "mises au diapason". Selon nos professionnels des médias, ces deux thèmes seront particulièrement importants : la transparence vis-à-vis des partenaires de production et des fournisseurs ainsi que l'accord sur des normes, des réglementations, des solutions logicielles et bien d'autres choses qui fonctionnent pour l'ensemble du secteur.

Ce qui ne vous tue pas vous rend plus fort - n'est-ce pas ? Car avec la bonne approche, les entreprises peuvent, si elles réagissent suffisamment tôt, utiliser ces défis à leur avantage. Tous les professionnels des médias de plein air sont d'accord sur ce point. Le plus important à cet égard est le changement de mentalité. Un changement de mentalité qui a déjà eu lieu chez les consommateurs* et qu'ils exigent désormais des marques. Selon nos experts, il sera important pour l'industrie de se rendre compte que la croissance, toujours la même, a une limite. Il s'agit plutôt de prendre conscience de son propre impact sur la société et la nature et d'en tirer des opportunités de croissance. Vous voulez des exemples ? Eva Karlsson avec Houdini ou Yvon Chouinards avec Patagonia vivent la durabilité et la croissance verte. Le Repair Truck de Patagonia n'est qu'un exemple parmi d'autres qui devrait inspirer les autres.