ISPO Textrends à l'OutDoor 2024 : méga-tendances et bonnes vibrations

Lors de l'OutDoor 2024, il est apparu clairement que ces trois mégatendances étaient déjà sur la voie d'un avenir positif, car les marques pour la saison printemps/été 2025 et les composants matériels pour le printemps/été 2026 reprennent dans les ISPO Textrends des éléments qui vont continuer à se développer.

• Mégatendance 1 : Power Up
• Méga tendance 2 : la communauté
• Mégatendance 3 : Révolution

La mégatendance Power Up englobe les développements durables que nous avons déjà réalisés, ainsi que les processus textiles et les ingrédients qui représentent ce cap.
L'approvisionnement responsable et le design responsable sont la voie vers une économie circulaire, un avenir sans déchets. Dans le climat commercial actuel, la durabilité ne doit pas être un argument de vente unique, elle doit clairement faire partie intégrante du produit final. Les marques doivent savoir clairement que le greenwashing est tabou ! Donc pas touche, car qu'ils soient intentionnels ou non, les greenwashers se feront prendre.

Il existe une évolution intéressante avec le "green hushing" et le "green blushing". Le terme "green hushing" désigne la démarche des entreprises qui passent volontairement sous silence leurs objectifs et leurs succès en matière de durabilité, normalisant ainsi l'aspect durable. Le green blushing décrit une attitude similaire qui consiste à minimiser les développements louables et à dire modestement : "We just did it".

Les marques qui veulent vendre leurs produits devraient par nature avoir une éthique durable forte - fin de la discussion ! La durabilité fait partie intégrante de la chaîne d'approvisionnement, de la fibre au produit final. Et les produits doivent se distinguer par leur performance et leur créativité - c'est ce qui devrait être pris en compte sur le marché actuel.

L'évolution de tous les segments de marché vers une consommation d'eau réduite, la réutilisation, le recyclage, les énergies renouvelables sous forme d'énergie solaire et éolienne dans les usines et la conception responsable est évidente et doit absolument être poursuivie. D'autres domaines de croissance sont les services de réparation, les options de seconde vie et les systèmes de reprise, une évolution positive vers des produits plus durables et l'économie circulaire.

Cette méga-tendance favorise également le bon sens, quelque chose que l'on pourrait supposer être une condition de base, mais qui n'est malheureusement pas le cas. La communication avec le consommateur est essentielle, mais elle doit être simple. Les clients* ne veulent pas un livre blanc sur un produit, mais une communication claire et concise qui leur montre que la marque qu'ils achètent fait de son mieux.

Une caractéristique claire de l'OutDoor 2024 a été le fait que nous sommes une communauté, un collectif, avec une passion commune pour l'outdoor. Avec tant de développements qui ont lieu au niveau numérique, nous avons toujours besoin de ce lien humain, non seulement dans l'économie, mais aussi dans les activités. Le secteur du sport et de l'outdoor ne contribue pas seulement à la santé physique, mais aussi à la forme mentale. Comme nous nous isolons de plus en plus, notre secteur est parfaitement adapté pour rassembler des consommateurs partageant les mêmes idées. De plus en plus de marques et de détaillants proposent des rencontres de course à pied, des groupes de "netwalking", des salles de sport et des cours qui permettent aux consommateurs* d'avoir un contact direct de personne à personne en rapport avec le sport qu'ils ont choisi.

Même si l'intelligence artificielle fait de plus en plus partie intégrante de notre vie, nous avons toujours besoin du contact humain, car rien ne remplacera jamais l'enthousiasme, l'euphorie ou la détente qu'offrent les activités sportives et de plein air. Y compris en termes de créativité. Le réseautage social par le sport se poursuivra au printemps/été 2026, notamment avec des sports swing comme le pickle-ball, le tennis et le golf, qui sont tous des vecteurs de confiance en soi et de comportement social.

Faire bouger les consommateurs* et les encourager à le faire devrait constituer une part aussi importante de l'effort de marketing que la dernière gamme de produits d'une marque. L'inclusion est également un facteur humain lorsqu'il s'agit de faire participer un groupe plus large de personnes à des réunions en montagne ou à des séances de stand-up paddleboard en bord de mer.

L'activité physique dont les marques ont besoin a été mise en évidence lors du salon avec le Climbing Hub, le Watersports Hub et le Trailrunning Test Track dans les halls. Activité et connexion - si nous avons cela dans notre vie, nous pouvons compenser le flot d'IA qui nous tombe dessus. N'oubliez donc pas de lever les yeux ou de regarder dehors, de poser votre smartphone et de prendre un peu de temps pour vous !

Il n'y a pas d'échappatoire à la vitesse à laquelle l'industrie 5.0 évolue par rapport aux révolutions industrielles précédentes. Elle est super rapide et nous devons l'adopter et l'utiliser à notre avantage. Cela se fait déjà au niveau de l'usine avec une technologie automatisée, de la couture à l'emballage et à la distribution, qui devient ainsi non seulement plus efficace, mais peut également s'adapter à des volumes plus petits. Les usines intelligentes sont réactives et réduisent le besoin de surproduire.

Au niveau de la conception, la numérisation contribue également à un processus plus rapide et plus efficace, mais comment pouvons-nous en tirer encore plus de bénéfices ? Par exemple, grâce à une nouvelle technologie de scannage qui réduit les retours de marchandises par les consommateurs*, ce qui est particulièrement visible sur le marché de la chaussure. Lors du salon, l'Institut Hohenstein a présenté son nouveau logiciel de torse en 3D pour les soutiens-gorge de sport. Il s'agit d'une approche révolutionnaire pour un vêtement sophistiqué qui doit offrir un soutien différent selon le sport pratiqué.

L'impression 3D reste une possibilité pour de nombreux produits afin de réduire les déchets et les temps de fabrication. En 2027, le Digital Product Passport est imminent, ce qui pourrait conduire les marques à se noyer dans les données, car les informations (l'UE n'a pas encore déterminé ce qui est exactement nécessaire) nécessitent une application logicielle pour annoncer la traçabilité et la transparence confirmées en rapport avec le degré de durabilité d'un produit. Cela joue un rôle particulièrement important dans le cas des garnitures, pour lesquelles les codes QR peuvent être facilement appliqués afin de transmettre toutes les informations.

La conception responsable, la flexibilité et la diversité du produit final permettent de lutter non seulement contre la surproduction, mais aussi contre la surconsommation. De quelle quantité avons-nous réellement besoin ? Les marques qui en tiennent déjà compte progressent, notamment lorsqu'elles proposent ces critères dans de nouvelles collections ultralégères.

Parallèlement aux marques leaders qui façonnent le secteur de l'outdoor pour le printemps/été 2025, les textiles et équipements présentés à ISPO Textrends poursuivent ces aspects et tendances, comme l'a clairement montré le forum ISPO Textrends. Un aspect important constaté par Braz Costa, directeur général de CITEVE, membre du jury ISPO Textrends, lors de la réunion du jury de cette année : "Tous les produits ont un rapport quelconque avec la durabilité, c'est désormais une culture !" Ce n'est pas une mince performance pour un secteur qui a été très impliqué dans la première révolution industrielle et qui produit maintenant des textiles dans le cadre de la révolution industrielle 5.0.

Les fibres de cellulose, qu'elles soient naturelles ou artificielles, continuent de gagner en importance dans le secteur de la performance. Dans le domaine des couches de base, le Südwolle Group a été récompensé pour son produit composé d'un mélange de laine recyclée et de lyocell, qui utilise une nouvelle technologie de filage garantissant une sensation de laine vierge sur la peau. Au niveau des performances, Cool Touch et UV Plus ont pris de l'importance cette saison et complètent la gestion traditionnelle de l'humidité et la lutte contre les odeurs.

Au niveau des tissus, les limites de poids sont de plus en plus repoussées, avec des tissus haute performance incroyablement légers dans les domaines Outer Layer et Membrane & Coatings. Cette tendance à la légèreté se traduit déjà par des produits prêts à être commercialisés, comme ceux qui seront présentés à l'OutDoor 2024, notamment les sacs de couchage et les équipements de plein air.

Dans le domaine des équipements souples, de nouvelles idées ont été présentées, notamment des tissus non tissés déformables qui sont incroyablement souples par rapport aux développements antérieurs, mais qui font preuve d'une grande créativité. Le fabricant chinois Anta a été récompensé dans ce domaine pour un tissu ajouré et brodé, développé pour le secteur de la chaussure.

Tous les produits récompensés pour cette saison sont durables et comprennent à la fois des matières premières traditionnelles issues du monde naturel et synthétique et de nouvelles innovations. Les innovations sont basées sur des déchets et des ressources inutilisées, de l'ananas aux déchets de fruits, qui peuvent être utilisés pour fabriquer des matériaux haute performance. Dans ce domaine, nous en verrons d'autres à l'avenir.

Lors de l'OutDoor 2024, le Material Lab a mis en évidence le besoin de nouveaux ingrédients moins nocifs pour l'environnement. Des entreprises travaillant sur de nouveaux ingrédients à usage textile y étaient représentées. Des cactus aux champignons en passant par les déchets alimentaires : Le début d'une nouvelle ère est là, il ne reste plus qu'à la mettre à l'échelle pour qu'elle atteigne le volume de l'industrie - mais elle a déjà commencé, et c'est ce qui est ressorti des ISPO Textrends.

Dans le domaine des accessoires, JML a été récompensé pour son étiquette tissée innovante à code QR. Un produit très actuel, puisque le prochain Digital Product Passport est quelque chose que nous devrons tous accepter dans un avenir proche, afin de maintenir la transparence et la traçabilité et de poursuivre notre démarche commune en tant qu'industrie, de donner le meilleur de nous-mêmes.