ISPO Textrends en OutDoor 2024: Megatendencias y buenas vibraciones

En OutDoor 2024, quedó claro que estas tres megatendencias ya están en camino hacia un futuro positivo, ya que las marcas para la temporada primavera/verano 2025 y los componentes materiales para la primavera/verano 2026 en ISPO Textrends recogen elementos que seguirán desarrollándose.

• Megatendencia 1: Power Up
• Megatendencia 2: Comunidad
• Megatendencia 3: Revolución

La megatendencia Power Up engloba los avances sostenibles que ya hemos logrado, así como los procesos e ingredientes textiles que personifican este rumbo.
El abastecimiento y el diseño responsables son el camino hacia una economía circular, un futuro sin residuos. En el clima empresarial actual, la sostenibilidad no debe ser una característica aislada, sino claramente una parte integral del producto final. Las marcas deben tener muy claro que el lavado verde es un tabú. Así que manos fuera, porque, deliberadamente o no, a los que lavan el medio ambiente les pillarán.

Los términos "green hushing" y "green blushing" han evolucionado de forma interesante. El término "maquillaje verde" se refiere a la forma en que las empresas ocultan deliberadamente sus objetivos y éxitos en materia de sostenibilidad, normalizando así el aspecto de la sostenibilidad. El "sonrojo verde" describe una actitud similar en la que se resta importancia a los avances encomiables y la modesta afirmación es: "Lo acabamos de hacer".

Las marcas que quieren vender sus productos deben tener intrínsecamente una fuerte ética sostenible, ¡fin de la discusión! La sostenibilidad es parte integrante de la cadena de suministro, desde la fibra hasta el producto final. Y los productos deben caracterizarse por su rendimiento y creatividad: eso es lo que hay que tener en cuenta en el mercado actual.

El cambio en todos los segmentos del mercado hacia la reducción del consumo de agua, la reutilización, el reciclaje, las energías renovables en forma de energía solar y eólica en las fábricas y el diseño responsable es evidente y debe continuar. Otras áreas de crecimiento son los servicios de reparación, las opciones de segunda vida y los sistemas de devolución, un movimiento positivo hacia productos más duraderos y la economía circular.

Esta megatendencia también promueve el sentido común, algo que uno supondría que es un requisito básico, pero lamentablemente no es así. La comunicación con el consumidor es clave, pero tiene que ser sencilla. Los clientes no quieren un libro blanco sobre un producto, quieren una comunicación clara y concisa que les demuestre que la marca que compran está dando lo mejor de sí misma.

Una característica clara de OutDoor 2024 fue el hecho de que somos una comunidad, un colectivo, con una pasión compartida por el aire libre. Con tantos avances a nivel digital, seguimos necesitando esa conexión humana, no solo en los negocios, sino también en las actividades. El deporte y el OutDoor no sólo contribuyen a la salud física, sino también a la mental. Como cada vez nos aislamos más, nuestro sector es perfecto para reunir a consumidores con ideas afines. Cada vez más marcas y minoristas ofrecen clubes de running, grupos de "netwalking", gimnasios y clases que permiten a los consumidores conectar cara a cara con el deporte que eligen.

Aunque la inteligencia artificial se está convirtiendo cada vez más en una parte integral de nuestras vidas, seguimos necesitando el contacto humano, porque nada podrá sustituir nunca la emoción, la euforia o la relajación que ofrecen los deportes y las actividades al aire libre. También en términos de creatividad. La creación de redes sociales a través del deporte continuará en la primavera/verano de 2026, especialmente con deportes de swing como el pickle ball, el tenis y el golf, todos los cuales inculcan una gran confianza en uno mismo y un comportamiento social.

Poner en movimiento a los consumidores y animarles a hacerlo debería formar parte del esfuerzo de marketing tanto como la última gama de una marca. La inclusión es también un factor humano cuando se trata de involucrar a un grupo más amplio de personas en reuniones en la montaña o practicando stand-up paddleboarding junto al mar.

La actividad física que necesitan las marcas quedó patente en la feria con el Climbing Hub, el Watersports Hub y el Trailrunning Test Track en los pabellones. Actividad y conexión: si tenemos esto en nuestras vidas, podremos equilibrar la marea de IA que se nos viene encima. Así que no te olvides de mirar hacia arriba o hacia fuera, deja el smartphone y tómate un tiempo.

No hay escapatoria a la velocidad a la que avanza la Industria 5.0 en comparación con revoluciones industriales anteriores. Es superrápida y tenemos que adoptarla y utilizarla en nuestro beneficio. Esto ya está ocurriendo a nivel de fábrica con la tecnología automatizada, desde la costura hasta el envasado y la distribución, que no solo es cada vez más eficiente, sino también capaz de adaptarse a volúmenes más pequeños. Las fábricas inteligentes tienen capacidad de respuesta y reducen la necesidad de sobreproducción.

A nivel de diseño, la digitalización también contribuye a un proceso más rápido y eficiente, pero ¿cómo podemos sacarle aún más partido? Por ejemplo, mediante una nueva tecnología de escaneado que reduzca la devolución de productos por parte de los consumidores, algo especialmente evidente en el mercado del calzado. Los Institutos Hohenstein presentaron en la feria su nuevo software de torso 3D para sujetadores deportivos. Se trata de un enfoque innovador para una prenda sofisticada que debe proporcionar distintos niveles de sujeción para diferentes deportes.

La impresión 3D sigue siendo una opción para muchos productos con el fin de reducir los residuos y los plazos de fabricación. En 2027, el Pasaporte Digital de Productos está en el horizonte, lo que podría llevar a las marcas a ahogarse en datos, ya que la información (la UE aún no ha decidido qué se requiere exactamente) necesitará una aplicación informática para anunciar la trazabilidad y transparencia confirmadas asociadas al nivel de sostenibilidad de un producto. Esto es especialmente importante en el caso de los embellecedores, a los que se pueden adjuntar fácilmente códigos QR para transmitir toda la información.

El diseño responsable, la flexibilidad y la variedad del producto final no sólo combaten la sobreproducción, sino también el consumo excesivo. ¿Cuánto necesitamos realmente? Las marcas que ya lo tienen en cuenta avanzan, sobre todo cuando ofrecen estos criterios en nuevas colecciones ultraligeras.

Junto con las marcas líderes que dan forma al sector del OutDoor para la primavera/verano de 2025, los textiles y el equipamiento presentados en ISPO Textrends continúan con estos aspectos y tendencias, como quedó patente en el ISPO Textrends Forum. Un aspecto importante que Braz Costa, Director General de CITEVE, miembro del jurado de ISPO Textrends, señaló en la sesión del jurado de este año: "Todos los productos tienen alguna referencia a la sostenibilidad, ¡ahora es una cultura!". No es poca cosa para una industria que participó intensamente en la primera revolución industrial y que ahora produce textiles como parte de la revolución industrial 5.0.

Las fibras de celulosa, tanto naturales como artificiales, siguen ganando importancia en el sector del rendimiento. El Grupo Südwolle fue reconocido en la categoría de capa base por su producto fabricado con una mezcla de lana reciclada y Lyocell, que utiliza una nueva tecnología de hilado para garantizar una sensación de pura lana virgen sobre la piel. En cuanto al rendimiento, Cool Touch y UV Plus han ganado protagonismo esta temporada, complementando la gestión tradicional de la humedad y el control del olor.

En cuanto a los tejidos, cada vez se superan más los límites de peso, con tejidos de alto rendimiento increíblemente ligeros en los sectores de capas exteriores y membranas y revestimientos. Esta tendencia hacia la ligereza ya es evidente en los productos listos para el mercado expuestos en OutDoor 2024, sobre todo en los sacos de dormir y el equipamiento para actividades al aire libre.

En el segmento de equipamiento blando se presentaron nuevas ideas, como los no tejidos moldeables, increíblemente suaves en comparación con desarrollos anteriores, pero que ofrecen un alto grado de creatividad. El fabricante chino Anta fue galardonado en este ámbito por un tejido calado y bordado desarrollado para el sector del calzado.

Todos los productos galardonados para esta temporada son sostenibles e incluyen tanto materias primas tradicionales del mundo natural y sintético como nuevas innovaciones. Las innovaciones se basan en materiales de desecho y recursos desaprovechados, desde piñas hasta residuos de frutas, que pueden utilizarse para producir materiales de alto rendimiento. Veremos más en este campo en el futuro.

En OutDoor 2024, la necesidad de nuevos ingredientes menos nocivos para el medio ambiente quedó patente en el Material Lab. Aquí estuvieron representadas empresas que trabajan en nuevos ingredientes con fines textiles. Desde cactus a setas, pasando por residuos alimentarios: El amanecer de una nueva era ya está aquí, solo hace falta ampliarlo para que alcance el volumen de la industria, pero ya ha empezado, y esto quedó patente en ISPO Textrends.

En el sector de los accesorios, JML fue galardonada por su innovadora etiqueta tejida con código QR. El próximo Pasaporte Digital de Productos, un producto de gran actualidad, es algo que todos tendremos que adoptar en un futuro próximo para mantener la transparencia y la trazabilidad y continuar con nuestro enfoque colectivo como industria para dar lo mejor de nosotros mismos.