10 ans d'ISPO Textrends - Comment l'industrie du sport interprète les mégatendances

• Méga-tendance 1 : SHEEN
• Mégatendance 2 : LOGIC
• Mégatendance 3 : TIME

Quel salon ! Le dixième anniversaire d'ISPO Textrends ainsi que les développements des dix dernières années ne peuvent être ignorés à ISPO Munich 2023. Le mot "S", Sustainability, est aujourd'hui ancré dans l'ADN de la branche textile et n'est plus seulement un aveu du bout des lèvres. C'est une partie quotidienne de la mission de la communauté textile de continuer à développer des collections propres.

Cela ne signifie pas qu'une famille de fibres est meilleure qu'une autre, mais que tous les secteurs progressent dans le développement de produits propres et durables - des fibres naturelles aux fibres cellulosiques et synthétiques artificielles. Et cette attitude responsable implique également un plan sur la fin de vie du produit avant même qu'elle ne commence.

En parcourant l'exposition, il est apparu clairement que les usines textiles ne sont pas les seules à prendre leurs responsabilités, mais que les marques et les fabricants, dont beaucoup souhaitent mettre en avant leur contribution à la réduction des déchets et à leur retour dans l'économie circulaire, le font également.

Les meilleurs produits, sélectionnés par un jury d'experts en textile, ont été annoncés et récompensés à la suite de la présentation des trois mégatendances les plus importantes pour l'avenir. Les mégatendances initiales, présentées en 2013, constituent la base de ce que nous attendons aujourd'hui. Et les évolutions de l'ensemble du secteur depuis lors valent tous les honneurs.

Les mégatendances continuent d'influencer et de favoriser les développements à différents niveaux, de la durabilité à la technologie et à la numérisation, en passant par la sérénité et l'humanité !

Les mégatendances sont multiples et influencent non seulement l'industrie du sport et de l'outdoor, mais aussi d'autres secteurs. Et elles se manifestent également dans nos vies, qui tournent et se retournent. En observant les trois mégatendances, on remarque qu'elles sont toutes liées entre elles et qu'elles évoluent au fur et à mesure que de nouvelles idées se développent.

Lorsque la COP 28 a débuté à Dubaï le dernier jour d'ISPO Munich, la conférence des Nations unies sur le climat a fait la une des journaux. Des réunions non programmées sur le pétrole et le gaz étaient soi-disant prévues, et si ce n'est pas du greenwashing, je ne sais pas quoi faire ! Notre objectif est de limiter l'augmentation de la température à 1,5 degré d'ici 2030. Et cela ne signifie pas que nous allons complètement renoncer aux combustibles synthétiques et fossiles d'ici là, nous avons toujours besoin de produits issus de ce secteur. Mais nous n'en aurons plus autant besoin, car de nouvelles alternatives apparaissent.

Chez SHEEN, nous parlons de durabilité et cherchons de nouvelles efficacités et un impact environnemental moindre. De plus en plus de fabricants de sable d'usine textile investissent dans leurs propres installations solaires et éoliennes, et en novembre, le Portugal a alimenté tout le pays en énergie renouvelable pendant six jours. Ces performances deviennent la norme, une bonne nouvelle pour l'avenir.

Nous nous concentrons sur la psyché du consommateur, qui veut des performances et des produits sans polluer la planète. Les consommateurs sont conscients des effets du changement climatique et ont adapté leur mode de vie en passant de la voiture au vélo, en réduisant leurs déchets, en réutilisant les objets du quotidien et en se détournant de la société du tout-jetable que nous avons créée. Les bouteilles d'eau rechargeables en sont un exemple : Les consommateurs en veulent, mais il faut qu'il y ait des points d'eau dans les villes et les établissements pour qu'ils puissent les utiliser.

Tout dépend donc de l'infrastructure. La marque britannique d'articles de plein air RAB a annoncé au salon ISPO de Munich qu'elle allait mettre en place des stations de retour en Europe. Ils veulent ainsi maîtriser une situation qui est devenue problématique par le passé au niveau du secteur. De nombreuses marques proposent des systèmes de reprise, mais doivent savoir où va le produit. RAB prend ses responsabilités et fait preuve de transparence, ce qui interpelle le consommateur qui souhaite faire partie d'une société plus propre et plus verte.

Les plastiques recyclés sont présents dans l'ensemble du secteur textile, le nylon étant obtenu à partir de déchets marins - notamment les filets de pêche - et de déchets de tissus provenant du sol. La pollution par les microfibres et la perte de fibres (shedding) lors du lavage ont également été abordées. Ces microplastiques peuvent entrer dans la chaîne alimentaire et se retrouver dans nos intestins. Polygiene a reçu le prix du meilleur produit pour les finitions de performance lors d'ISPO Textrends pour son nouveau traitement Shedguard, qui réduit le problème des déchets de microfibres.

Les déchets sont un domaine qui devient de plus en plus intéressant. Personne ne veut de déchets, alors qu'est-ce qu'on en fait ? De nombreuses marques ont présenté leurs modèles d'économie circulaire, un aspect important pour sensibiliser l'industrie et les consommateurs. Un déchet, les joints en caoutchouc des vitres de voiture, a été collecté par Chang Wong et transformé en PVB recyclé pour les ballons de basket, ce qui a été récompensé par le prix du meilleur produit dans la catégorie Soft Equipment.

La conclusion de SHEEN est claire : les marques doivent prendre leurs responsabilités. Les consommateurs font confiance à leurs marques pour offrir la meilleure option possible sur un marché très concurrentiel où le prix et la performance priment sur les caractéristiques durables.

On a parfois l'impression de faire deux pas en avant et un pas en arrière, car la mégatendance LOGIC se rattache à la mégatendance SHEEN lorsqu'il s'agit de créer de nouveaux processus et de réduire l'impact environnemental. La logique humaine et la pensée logique correspondent essentiellement au bon sens. Dans cette tendance, il s'agit de garder les choses simples, de ne pas les compliquer à l'excès, de ne créer que des faits clairs.

Si l'on veut un air propre dans les villes, il faut des zones piétonnes avec des pistes cyclables et des voitures électriques - pas besoin d'être Einstein pour comprendre cela. Moins de stockage, moins de production. Moins de déchets, un design responsable - la liste pourrait s'allonger, et ce message est repris par les marques et les détaillants.

Cette logique s'applique également au lien entre les personnes et à la créativité unique qui ne doit pas être perdue. Rangez vos téléphones portables, respirez, rencontrezvous, parlez face à face, IRL, in real life ! Si nous utilisons la technologie à notre avantage, nous pouvons organiser des réunions communautaires et des groupes d'entraînement afin de pouvoir nous rencontrer physiquement. C'est tellement important parce que l'humanité est de plus en plus isolée par la numérisation et l'IA.

Nous devons à nouveau nous mettre en réseau et former des communautés. Nous sommes des êtres humains ! L'ISPO Munich a créé une expérience IRL pour la communauté du sport et de l'outdoor- rien ne peut la surpasser. C'est pour cette raison que JOMP (Joy Of Movement Pioneers) a organisé la traditionnelle course matinale le premier jour de l'ISPO. JOMP s'est fixé pour objectif de mettre l'activité physique au premier plan et de surmonter la pandémie d'activité physique prévue pour la prochaine décennie.

Nous avons besoin de liens sociaux, sans lesquels nous avons tendance à nous isoler. C'est pourquoi de plus en plus de marques créent des communautés et gèrent des clubs - une expression du mouvement Human-to-Human (H2H). En effet, la déconnexion de la société et l'immersion dans les médias sociaux constituent un problème majeur pour la santé mentale, en particulier pour la génération Alpha, qui est considérée comme émergente et qui est encore plus connectée grâce à la numérisation. Le sport joue ici un rôle crucial, et c'était formidable de voir le préparateur mental Tobias Bosch enthousiasmer le public pour la force mentale dans le sport et l'économie sur la Pink Stage le premier jour de l'ISPO.

Amie ou ennemie ? D'une manière ou d'une autre, l'IA va venir et rester, et évoluer à un rythme sans précédent. Si nous ne l'adoptons pas, nous serons dévorés par elle. Le message de cette méga-tendance est donc le suivant : comment pouvons-nous en profiter ?

Prenez la photo du pape en doudoune blanche. Cette image est devenue virale au début de l'année. Au premier coup d'œil, je me suis dit quel super tampon, et qu'il en porterait une semblait logique. Je n'ai pas sourcillé. Jusqu'à ce qu'il s'avère qu'il s'agissait d'une image générée par l'IA, créée par un designer de Chicago avec l'outil d'IA Midjourney. Les médias ont affirmé qu'il s'agissait du premier cas de désinformation de masse et n'avaient pas tout à fait tort. Mais ce cas montre aussi qu'une doudoune est définitivement toujours une bonne idée ! Voilà donc où en sont les choses en matière d'IA et de numérisation.

Les usines de textile et de vêtements sont de plus en plus automatisées, ce qui est à nouveau lié aux autres mégatendances SHEEN et LOGIC. Des outils intelligents sont utilisés pour réduire les déchets et les stocks. C'est logique, mais nous devons aussi les utiliser à notre avantage et à l'avantage des consommateurs*. La transparence et la traçabilité sont passées au premier plan, notamment avec l'introduction du passeport produit numérique (DPP) de l'UE. Celui-ci oblige les marques à collecter et à partager des données sur l'ensemble du cycle de vie d'un produit et à les rendre accessibles sous la forme d'un identifiant numérique.

Il s'agit en premier lieu de mettre en avant les caractéristiques de durabilité, d'environnement et de recyclage d'un produit, ainsi que son processus de fabrication et d'approvisionnement. Mais par où commencer ? C'est là qu'intervient Maxim Label and Packaging. L'entreprise a été récompensée lors d'ISPO Textrends pour son système Eco-Track, qui permet aux marques de rassembler toutes les informations nécessaires.

La numérisation du corps peut permettre d'obtenir un ajustement optimal et de réduire les retours, et les applications qui montrent le vêtement ou les chaussures au client potentiel s'avèrent utiles pour la décision d'achat finale. Le métavers reste un environnement coexistant dans lequel Adidas a lancé une collection "phygitale" pour un collectif de créateurs.

C'est la chaîne d'approvisionnement qui profite le plus de notre secteur, en améliorant l'efficacité de la livraison et des retours et en réduisant massivement les stocks grâce à l'IA. L'IA est également utilisée par les marques comme nouveau merchandising, comme par exemple The North Face, qui garde Big Ben au chaud à Londres. Il s'agit d'un nouveau média interactif qui permet aux marques d'entrer directement en contact avec les consommateurs et de partager leurs expériences sur les médias sociaux.

Ainsi, alors que l'IA fait des vagues et suscite des inquiétudes quant à son potentiel, nous devrions l'affronter et en tirer le meilleur parti. C'est ce que j'ai fait avec l'application ISPO Buddy - des informations et une planification de rendez-vous parfaites pendant le salon.

Tous ces points nous aident à faire progresser et à façonner le secteur en tant qu'entité mondiale. Le message reste le même : All together now ! Rendez-vous à l'Outdoor by ISPO.

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