10 años de ISPO Textrends - Cómo interpreta la industria del deporte las megatendencias

• Megatendencia 1: SHEEN
• Megatendencia 2: LÓGICA
• Megatendencia 3: TIEMPO

¡Menuda feria! El 10º aniversario de ISPO Textrends y los avances de los últimos diez años son inconfundibles en ISPO Munich 2023. La palabra con "S", sostenibilidad, está ahora anclada en el ADN de la industria textil y ya no es sólo palabrería. Es una parte cotidiana de la misión de la comunidad textil para seguir desarrollando colecciones limpias.

Esto no significa que una familia de fibras sea mejor que otra, sino que todos los sectores avanzan en el desarrollo de productos limpios y sostenibles, desde las fibras naturales a las artificiales, celulósicas y sintéticas. Y esta actitud responsable incluye también un plan para el final de la vida de un producto antes incluso de que haya empezado.

Paseando por la exposición, quedó claro que no son solo las fábricas textiles las que están asumiendo su responsabilidad, sino también las marcas y los fabricantes, muchos de los cuales están dispuestos a hacer hincapié en su contribución a la prevención de residuos y a su devolución a la economía circular.

Los mejores productos, seleccionados por un jurado de expertos textiles, fueron anunciados y galardonados tras la presentación de las tres megatendencias más importantes para el futuro. Las megatendencias originales, que se presentaron en 2013, constituyen la base de lo que esperamos hoy. Y la evolución del sector en su conjunto desde entonces merece todos los honores.

Las megatendencias siguen influyendo y promoviendo avances a distintos niveles, desde la sostenibilidad, la tecnología y la digitalización hasta la serenidad y la humanidad.

Las megatendencias son complejas e influyen no sólo en la industria del deporte y el OutDoor, sino también en otros sectores. Y también se reflejan en nuestras vidas, que giran y giran. Al examinar las tres megatendencias, se observa que todas están interconectadas y cambian a medida que surgen nuevas ideas.

Cuando comenzó la COP 28 en Dubai, el último día de ISPO Munich, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático saltó a los titulares. Supuestamente se habían programado reuniones no programadas sobre el negocio del petróleo y el gas, y si eso no es lavado verde, ¡entonces no sé qué lo es! Nuestro objetivo es limitar el aumento de la temperatura a 1,5 grados para 2030. Y eso no significa que tengamos que prescindir por completo de los combustibles sintéticos y fósiles para entonces; seguiremos necesitando productos de este sector. Pero no necesitaremos tantos porque están surgiendo nuevas alternativas.

En SHEEN hablamos de sostenibilidad y buscamos nuevas eficiencias y un menor impacto ambiental. Cada vez más fabricantes de arena para fábricas textiles invierten en sus propias plantas de energía solar y eólica, y en noviembre todo el país en Portugal funcionó con energía renovable durante seis días. Estos logros se están convirtiendo en la norma, lo cual es una buena noticia para el futuro.

Nos estamos centrando en la psique del consumidor, que quiere prestaciones y productos sin impacto en el planeta. Los consumidores son conscientes del impacto del cambio climático y han adaptado su estilo de vida cambiando el coche por la bicicleta, reduciendo sus residuos, reutilizando objetos cotidianos y alejándose de la sociedad de usar y tirar que hemos creado. Un ejemplo de ello son las botellas de agua rellenables: Los consumidores las quieren, pero es necesario que haya puntos de agua en las ciudades para que puedan utilizarlas.

Así que todo depende de la infraestructura. La marca británica OutDoor, RAB, anunció en la feria ISPO de Múnich la creación de centros de devolución en Europa. Quieren resolver una situación que se ha convertido en un problema en el sector en el pasado. Muchas marcas ofrecen sistemas de devolución, pero necesitan saber adónde va el producto. RAB asume su responsabilidad y muestra transparencia, lo que atrae a los consumidores que quieren formar parte de una sociedad más limpia y ecológica.

Los plásticos reciclados se encuentran en toda la industria textil, y el nailon se obtiene de los residuos marinos -en particular, las redes de pesca- y los residuos textiles del suelo. Otros temas fueron la contaminación por microfibras y el desprendimiento de fibras durante el lavado. Este microplástico puede acabar en la cadena alimentaria y en nuestros intestinos. Polygiene recibió el premio al mejor producto de acabado en ISPO Textrends por su nuevo acabado Shedguard, que reduce el problema de los residuos de microfibras.

Los residuos son un tema cada vez más interesante. Nadie quiere residuos, así que ¿qué hacemos con ellos? Muchas marcas presentaron sus modelos de economía circular, un aspecto importante para sensibilizar a la industria y a los consumidores. Un residuo, las juntas de goma de los parabrisas de los coches, fue recogido por Chang Wong y convertido en PVB reciclado para balones de baloncesto, que ganaron el premio al mejor producto en la categoría de material blando.

La conclusión de SHEEN es clara: las marcas deben asumir su responsabilidad. Los consumidores confían en que sus marcas ofrezcan la mejor opción posible en un mercado competitivo en el que el precio y las prestaciones priman sobre las características sostenibles.

A veces parece que se dan dos pasos adelante y uno atrás, porque la megatendencia LÓGICA enlaza con la megatendencia SHEEN cuando se trata de crear nuevos procesos y reducir el impacto medioambiental. La lógica humana y el pensamiento lógico corresponden esencialmente al sentido común. Esta tendencia consiste en simplificar las cosas, sin complicarlas en exceso, simplemente creando hechos claros.

Si queremos aire limpio en las ciudades, necesitamos zonas peatonales con carriles bici y coches eléctricos; no hace falta ser Einstein para entenderlo. Menos almacenamiento, menos producción. Menos residuos, diseño responsable... la lista continúa, y este mensaje está siendo asumido por marcas y minoristas.

Esta lógica también se aplica a la conexión entre personas y a la creatividad única que no debe perderse. Dejemos los móviles, respiremos, reunámonos, hablemos cara a cara, IRL, ¡en la vida real! Si utilizamos la tecnología a nuestro favor, podemos organizar reuniones de colaboración y grupos de formación para reunirnos físicamente. Esto es muy importante porque la humanidad está cada vez más aislada debido a la digitalización y la IA.

Tenemos que volver a trabajar en red y formar comunidades. ¡Somos personas! ISPO Munich ha creado una experiencia IRL para la comunidad deportiva y de OutDoor: nada puede superarla. Por eso la JOMP (Joy Of Movement Pioneers) organizó la tradicional carrera matutina el primer día de ISPO. JOMP pretende poner la actividad física en primer plano y superar la pandemia de movimiento prevista para la próxima década.

Necesitamos conexiones sociales, sin ellas tendemos a aislarnos. Por eso cada vez más marcas crean comunidades y clubes de running, una manifestación del movimiento Human-to-Human (H2H). La desconexión de la sociedad y la inmersión en las redes sociales suponen un grave problema para la salud mental, especialmente para la Generación Alfa, que está creciendo y está aún más conectada gracias a la digitalización. Aquí es donde el deporte desempeña un papel crucial, y fue estupendo ver al mental coach Tobias Bosch inspirar al público sobre la fortaleza mental en el deporte y los negocios en el Pink Stage el primer día de ISPO.

¿Amiga o enemiga? En cualquier caso, la IA ha llegado para quedarse y seguirá desarrollándose a un ritmo sin precedentes. Si no la adoptamos, nos engullirá. Así que el mensaje de esta megatendencia es: ¿cómo podemos beneficiarnos de ella?

Por ejemplo, la foto del Papa con su abrigo blanco. La foto se hizo viral a principios de año. A primera vista, pensé que era un plumífero estupendo y que era lógico que lo llevara. Ni me inmuté. Hasta que resultó ser una imagen generada por inteligencia artificial creada por un diseñador de Chicago con la herramienta Midjourney. Los medios de comunicación afirmaron que se trataba del primer caso de desinformación masiva y no estaban del todo equivocados. Pero el caso también demuestra que un abrigo de plumas es siempre una buena idea. Este es el stand de la inteligencia artificial y la digitalización.

Las fábricas textiles y de confección están cada vez más automatizadas, lo que a su vez está relacionado con las otras megatendencias SHEEN y LOGIC. Se están utilizando herramientas inteligentes para reducir los residuos y los niveles de existencias. Esto tiene sentido, pero también debemos utilizarlas en nuestro beneficio y en el de los consumidores. La transparencia y la trazabilidad han pasado a primer plano, especialmente con la introducción del Pasaporte Digital de Productos (DPP) de la UE. Esto obliga a las marcas a recopilar y compartir datos a lo largo del ciclo de vida de un producto y hacerlos accesibles en forma de identificación digital.

El objetivo principal es destacar las propiedades de sostenibilidad, medio ambiente y reciclaje de un producto, así como su proceso de fabricación y abastecimiento. Pero, ¿por dónde empezar? Aquí es donde entra Maxim Label and Packaging. La empresa fue reconocida en ISPO Textrends por su sistema Eco-Track, que permite a las marcas recopilar toda la información que necesitan.

Escanear digitalmente el cuerpo puede conducir a un ajuste optimizado y a menos devoluciones, y las aplicaciones que muestran al cliente potencial la prenda o el calzado están resultando útiles a la hora de tomar la decisión final de compra. El metaverso sigue siendo un entorno coexistente en el que Adidas ha lanzado una colección "phygital" para un colectivo de diseñadores.

La cadena de suministro es la que más se beneficia de nuestra industria, ya que mejora la eficacia de las entregas y devoluciones y reduce masivamente los niveles de existencias con la ayuda de la IA. La IA también está siendo utilizada por las marcas como nuevo merchandising, como The North Face manteniendo caliente el Big Ben en Londres. Es un nuevo medio interactivo que permite a las marcas interactuar directamente con los consumidores y compartir sus experiencias en las redes sociales.

Así que, aunque la IA está causando furor y suscita inquietudes sobre su potencial, deberíamos abrazarla y sacarle el máximo partido. Eso es lo que hice con la aplicación ISPO Buddy: información y programación perfectas durante la feria.

Todos estos puntos nos ayudan a avanzar y dar forma a la industria como entidad global. El mensaje sigue siendo el mismo: ¡Todos juntos ahora! Nos vemos en OutDoor by ISPO.

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