David Ekelund: "A más poder, más responsabilidad en la protección del clima".

ISPO.com: ¿Cuál es actualmente el objetivo más importante en términos de sostenibilidad y RSC para Icebug?
David Ekelund: Fabricar productos que la gente realmente necesite, conseguir que la gente salga a la naturaleza, utilizar los productos el mayor tiempo posible y minimizar la huella de carbono en la medida de lo posible.
Somos muy transparentes a la hora de compartir nuestras experiencias de sostenibilidad para que puedan ser copiadas y ampliadas por otros. No habrá victorias individuales sobre el tema.

¿Cómo trabaja actualmente Icebug en este sentido?
En realidad no trabajamos en "proyectos de sostenibilidad" específicos: el 99% de nuestros proyectos tienen en cuenta el tema de todos modos. Por ejemplo, actualmente no vemos el gran valor del calzado reciclable. Es cierto que tenemos que promover la economía circular, pero un reciclaje eficiente requiere grandes flujos monomateriales. Así que la industria tendría que coordinarse al menos en términos de material y utilizar el mismo sistema.

Más del 85% de nuestra huella se debe a la producción de los materiales y el calzado. Hemos estudiado a fondo los materiales y procesos y los hemos optimizado para que sean sostenibles:
Trabajamos con cinco importantes indicadores de sostenibilidad: huella de carbono, porcentaje de material de base biológica, porcentaje de material reciclado, porcentaje de fuente certificada y porcentaje de proceso certificado.

Éxito sostenible: ¿Dónde ha tenido ya éxito Icebug?
Cuando hicimos los primeros proyectos piloto de Siguiendo las Huellas, vimos que ahorrábamos entre un 16% y un 29% de emisiones en comparación con la línea de base con materiales estándar. Así que ya hemos recorrido un largo camino para conseguir la reducción de emisiones del 50% que nos habíamos propuesto, creciendo y siendo rentables al mismo tiempo.

Si ahora hacemos que nuestra cadena de suministro sea transparente, significa que otra marca de calzado puede simplemente hacerse con la información y utilizar nuestros materiales y proveedores, porque sí: Casi todo lo que vemos ahí fuera siguen siendo materiales estándar. Hacemos aquí un llamamiento explícito a la copia, porque al final todos saldremos ganando.

¿Qué puedo hacer como consumidor?
Lo obvio: Consumir menos. Si tiene que comprar, dé mucha importancia a las consideraciones sostenibles en su decisión.
Para impulsar aún más el cambio, yo también me acercaría a las marcas que me gustan y les haría las tres preguntas siguientes:

1. ¿Cuáles son sus emisiones? No se conforme con las operaciones, normalmente los productos constituyen la gran mayoría.
2. ¿Cuál es su plan para reducir las emisiones? Al menos debería estar en línea con el Acuerdo del Clima de París para mantener el aumento de la temperatura global muy por debajo de los 2 grados y preferiblemente por debajo de 1,5 grados.
3. ¿Cómo se hace responsable de las emisiones restantes? La compensación no es una licencia para seguir como hasta ahora, pero si asumes la responsabilidad de limpiar tu propia casa, no veo por qué no sería mejor ayudar a otros a limpiar también la suya.

Y luego elegir a políticos que aboguen por un impuesto sobre el CO2. No hay nada que sea ni de lejos tan eficiente para la transformación que necesitamos.

¿Cuál es su modelo a seguir en materia de sostenibilidad?
Quería proponer algo original, pero me he quedado con Greta Thunberg. Mi idea básica es que la crisis climática es un problema que todos compartimos, pero cuanto más poder tienes, mayor es tu responsabilidad. Y la forma en que Greta ha conseguido movilizarse más allá de su propio entorno es increíble y muy inspiradora , para quienes empezamos con mucha más influencia y recursos que ella.

La sostenibilidad es uno de los temas centrales de OutDoor by ISPO 2023, que se celebrará del 4 al 6 de junio de 2023, y en el que el Hub de Sostenibilidad ocupará un lugar destacado. Un área que está completamente dedicada al tema de la sostenibilidad y que también tiene un enfoque especial en el Speaker Corner. El tema principal es la circularidad.