Merrell convence en toda la línea

Las cosas van bien en Merrell, eso está claro. Con la zapatilla de senderismo"Moab Speed 2 Mid GTX" y la zapatilla de trail running"MTL Long Sky 2 Matryx" de la colección de verano 2024, Merrell ganó dos de los codiciados trofeos de la industria de las actividades al aire libre en los ISPO Award 2023. Los actuales éxitos premiados rinden homenaje a un cambio de estrategia del fabricante estadounidense, en el que el diseño moderno y fresco se combina de forma óptima con las características de rendimiento. Pero hay aún más factores que son responsables en última instancia del aumento de popularidad del calzado outdoor de Merrell.

El sencillo cálculo del éxito del fabricante estadounidense es el siguiente: Siete de tres. Traducido a premios, esto significa para Merrell: durante tres años, la marca ha aparecido sin interrupción en la lista de ganadores de los ISPO Award - siete premios son el resultado. En 2021, por ejemplo, el jurado premió las"Thermo Rogue 3 Mid GTX". En aquel momento, la deportiva zapatilla de senderismo de altura media cerraba una brecha en el segmento de las zapatillas de senderismo ligeras. Merrell siguió desarrollando este concepto. El modelo "RogueHiker " recibió un ISPO Award en el siguiente año 2022, al igual que la zapatilla de trail más ligera que Merrell ha desarrollado nunca: la"MTL Skyfire 2". En 2022, otros dos modelos de zapatillas de Merrell recibieron un premio: la "Thermo Rogue 4" y la"Agility Peak 5" también convencieron al jurado. De este modo, 2022 se convirtió en el año de mayor éxito del fabricante estadounidense hasta la fecha en los ISPO Award. Pero eso no es todo: la historia de éxitos de la marca de Rockford (EE.UU.) orientada al rendimiento continuó en 2023 con otros dos galardones.

Con las dos galardonadas "Moab Speed 2 Mid GTX" y "MTL Long Sky 2 Matryx", Merrell sigue con paso firme su camino para la temporada de verano de 2024. El comercio estará encantado, ya que el calzado ha ganado numerosos nuevos adeptos en los últimos años. La cooperación con la empresa francesa Chamatex Group es una clara señal en esta dirección. La empresa de la región de Ardèche está desarrollando Matryx, un nuevo material de alto rendimiento compuesto por poliamidas individuales recubiertas e hilo de Kevlar. Merrell lo ha aprovechado y lo ha utilizado en el material superior de su última zapatilla de trail running. Estas propiedades hacen que la "MTL Long Sky 2 Matryx" sea especialmente ligera y, a la vez, lo suficientemente robusta como para soportar ultra distancias.

Tanto la galardonada "MTL Long Sky 2 Matryx" como la zapatilla de senderismo "Moab Speed 2 Mid GTX" presentan un nuevo y claro lenguaje de diseño. Este es el resultado del cambio de conciencia de las personas activas, que cada vez quieren llevar más productos para el aire libre en su vida cotidiana. Numerosos fabricantes se centran cada vez más en el aspecto de moda, entre ellos Merrell. Para la marca estadounidense, el principio es: la forma sigue a la función. "El estilo es cada vez más importante en el sector outdoor. Los deportistas al aire libre buscan un look moderno y dinámico, también para sus actividades", confirma Shaun Bohnsack, Vicepresidente de Gestión de Producto de Merrell, la tendencia en calzado outdoor. "Al mismo tiempo, la función dicta la forma del producto. Los materiales y la construcción de las zapatillas se diseñan para el rendimiento y luego pueden hacerse funcionales y atractivos a la vez."

Merrell es líder mundial en senderismo. Es importante mantener esta posición en el mercado. Por esta razón, la marca quiere seguir desarrollándose y desarrollando su tradición en el senderismo. Al mismo tiempo, quiere desarrollar productos para la próxima generación de consumidores de actividades al aire libre. "Los consumidores buscan experiencias nuevas y dinámicas al aire libre, y nosotros les daremos respuesta introduciéndoles en el sencillo poder de estar al aire libre", afirma Shaun Bohnsack. La solución para un futuro exitoso pasa, por tanto, por una estrategia doble.

Para seguir en la senda del éxito, Merrell también trabaja con un equipo de atletas (el Merrell Trail Lab, o MTL). Sus comentarios se comparan con las experiencias del equipo de diseño y proporcionan valiosas conclusiones sobre la funcionalidad y la calidad de las últimas innovaciones. Los últimos avances en senderismo y trail running se prueban en las condiciones más duras. Merrell es ambiciosa en el segmento del trail running. "Seguiremos mezclando la categoría de trail running", afirma Shaun Bohnsack con confianza. "Al ser relativamente nuevos en el mercado del trail running, creemos que podemos aportar un valor novedoso e innovador a los consumidores a través de herramientas como el Merrell Test Lab (MTL). Utilizamos el MTL para desarrollar el mejor producto tanto para los corredores de trail de élite como para los atletas cotidianos." Con sus modelos de zapatillas, Merrell quiere formar un contrapunto al clásico mercado alemán del senderismo.

Además del importante intercambio entre los equipos de diseño y atletas, Merrell se orienta hacia nuevos métodos de producción y desarrollos de materiales. Por ejemplo, Merrell está invirtiendo en recursos digitales para integrar las mejoras más rápidamente mediante el desarrollo de productos, herramientas de diseño digital, impresión 3D y prototipado rápido. "Esto nos permite validar un concepto más rápido y mejor. Hemos ampliado nuestro equipo de diseño y hemos incorporado nuevos talentos a nuestro equipo de Michigan (EE.UU.)", explica Shaun Bohnsack. "Seguimos desarrollando las capacidades de los materiales y adaptando las lecciones aprendidas en nuevos productos". La demanda de más comodidad también se incorpora al desarrollo de nuevos modelos de zapatillas. "Hemos integrado aún más amortiguación bajo el pie con nuestra tecnología FloatPro Foam™ hecha a medida, como se ve en la "Moab Speed 2 Mid GTX", ganadora del ISPO Award. Estas soluciones exclusivas ofrecen un nivel de comodidad totalmente nuevo y proporcionan la mejor amortiguación posible para las actividades al aire libre", afirma Shaun Bohnsack.

En cuanto a los planes de futuro de la empresa estadounidense, Shaun Bohnsack afirma: "Seguiremos liderando el espacio de senderismo, marcando el ritmo en trail running y expandiéndonos en la categoría de estilo de vida". Sólo el tiempo dirá si de los laboratorios Merrell seguirán saliendo nuevos galardonados. Pero una cosa es segura: la calidad y la innovación siguen siendo altas.