Empresa tradicional con un toque de moda

"Como empresa y marca, nunca nos hemos dejado guiar por las modas, sino que siempre hemos seguido nuestro propio camino y nuestras convicciones", describe Christian Wittig describe la receta del éxito del fabricante bávaro de botas de montaña y senderismo Hanwag. "Porque los pioneros se atreven a abrir nuevos caminos y no siguen a los demás", añade el director de marketing de la tradicional empresa, con más de 100 años de antigüedad, que recientemente ha vuelto a llamar la atención con impresionantes innovaciones y se dispone a conquistar el mundo de la moda, así como el del OutDoor.

Tres modelos en particular ocupan actualmente el centro de atención de la empresa con sede en Vierkirchen: el Rotpunkt LL, que ya está disponible en edición limitada, así como el Alaska XC y el Rotpunkt Low, que se presentarán en la ISPO Munich 2023 (stand A2.302). Mientras que la Alaska es una bota con clase y atemporal para aventuras de trekking, la Rotpunkt clásica de los 80 brilla ahora como bota de montaña y ocio con espíritu retro y detalles de alta calidad.

"La Rotpunkt es una bota que siempre ha estado en nuestra exposición y ha llamado mucho la atención", informa Christian Wittig. "Hace tiempo que teníamos la idea de volver a lanzarla como parte de una edición limitada; ahora ha funcionado y estamos muy orgullosos de ella. La respuesta ha sido tremenda y el Rotpunkt ha dado mucho que hablar, sobre todo porque tiene una gran relevancia histórica en el mundo de la escalada". A principios de la década de 1980, Hanwag fue uno de los primeros fabricantes en lanzar al mercado zapatillas de escalada especiales, con gran éxito. Pioneros de los deportes de montaña como Sepp Gschwendtner, uno de los primeros escaladores de punto rojo, conquistaron nuevas rutas con el modelo original de punto rojo.

"Con el Alaska XC, estamos hablando de un diseño clásico y atemporal que puede seguir funcionando exactamente igual dentro de diez, quince o veinticinco años", afirma Christian Wittig. Modelos como el Rotpunkt y el Alaska no sólo atraen la atención de la comunidad outdoor, sino que también impresionan a los amantes de la moda, que cada vez buscan más calzado sostenible y de alta calidad en lugar de zapatillas baratas y caras. Así que no es de extrañar que acudan en masa a la alta calidad, el ajuste probado y la innovación técnica de los modelos hechos a mano de Hanwag, como hicieron recientemente durante la Semana de la Moda de París 2023.

"Tras numerosas conversaciones con las partes interesadas y las personas que nos visitaron en nuestra planta de producción de Vierkirchen y en nuestra sala de exposiciones de la Semana de la Moda de París, nos dimos cuenta de que se demandan verdaderos valores como calidad, fiabilidad, funcionalidad y durabilidad", confirma Christian Wittig. Las marcas con una historia rica y verificable, como Hanwag, también están en demanda. "No somos una construcción artificial; llevamos más de 100 años triunfando en el mercado, en la montaña y al aire libre", afirma el especialista en marketing. Por tanto, Hanwag puede ganar puntos en el mundo de la moda con su enfoque artesanal. A la empresa también le gusta invitar a la gente a visitas detalladas de sus instalaciones de producción, porque allí se hace visible su forma de hacer negocios y de fabricar zapatos: "Y es real, no sólo en una campaña de marketing", subraya Wittig subraya. "Esto ha despertado un gran entusiasmo en la comunidad de la moda, sobre todo por lo abierta y transparente que es nuestra forma de actuar".

Hanwag alimenta el interés de los fanáticos de la moda con interesantes colaboraciones. En Rotpunkt, por ejemplo, hubo una colaboración con la revista japonesa de moda eye_C Magazine, y en ISPO Munich 2023, se expondrán modelos Hanwag en el stand (EW.520M) de la plataforma de estilo de vida Highsnobiety.

"Hanwag es la encarnación de la fabricación tradicional de calzado de cuero", afirma Ark Abbott, de la moderna plataforma de tendencias mixtas Unownedspaces. plataforma de tendencias de medios mixtos Unownedspaces. "No se puede decir lo mismo de muchas marcas en el panorama actual del calzado. Las marcas de calzado artesanal de alta calidad son una absoluta rareza. Más raras aún son las marcas que cuentan con cien años de historia. Para mí, eso es el epítome de algo especial". La sólida base de la marca, su impresionante atención al detalle y su enfoque contemporáneo ofrecen un gran potencial y son "realmente muy emocionantes", afirma Abbott.

A pesar de sus incursiones en el mundo de la moda, la empresa quiere mantenerse fiel a sus raíces. "Seguiremos siendo 100% lo que somos y no cambiaremos", promete el responsable de marketing de Hanwag Christian Wittig. "Cualquier otra cosa sería un error, porque seguimos consecuentemente nuestro propio camino. Lo contrario también nos haría poco fiables en el sector de la moda. Aquí es precisamente donde se buscan conscientemente marcas auténticas con valores e historia."

Hanwag recibe aportaciones de todo el mundo para sus innovaciones. "Tenemos grandes socios y una amplia red que se extiende mucho más allá de las fronteras de la industria de los deportes al aire libre y de montaña", informa Wittig. "Uno de nuestros puntos fuertes es que viajamos mucho y también observamos lo que hacen otros sectores. Aunque seas un fabricante de calzado antiguo y consolidado, nunca debes dejar de escuchar, explorar y exponerte a nuevas ideas".

De este modo, la empresa aprende constantemente. Sin embargo, a pesar de todas las innovaciones, hay una característica de los propios productos de la empresa que sigue siendo igual de importante: la durabilidad. Esto se debe a que también contribuye a uno de los valores más importantes de la empresa: la sostenibilidad. "Una de las acciones más sostenibles es fabricar un producto que dure mucho tiempo, que se pueda reparar y que no siga las "tendencias del momento", pero que siga siendo relevante en términos de diseño dentro de unos años", afirma Wittig.

Este concepto de longevidad comienza con las colaboraciones que Hanwag establece: "Llevamos más de 60 años adquiriendo gran parte de nuestra piel en la curtiduría Heinen de Wegberg", dice Wittig. "Algunos de nuestros productos más emblemáticos tienen más de 25 años. Hoy tenemos el dedo en el pulso con nuestras historias y valores".

El presente y una mirada al pasado también muestran lo que depara el futuro a Hanwag. Cuando se le pregunta por la futura dirección de la marca, Christian Wittig echa primero la vista atrás: "Cuando Hans Wagner empezó a fabricar las primeras botas de montaña hace más de 100 años, fue una gran inversión y una especie de seguro de vida para los clientes de la época". El dinero era escaso para la mayoría de la gente de entonces, así que las botas tenían que ser de la máxima calidad, reutilizables y reparables. Y, sobre todo, tenían que funcionar en la montaña. Al fin y al cabo, no había un servicio de rescate de montaña que te sacara de la pared en helicóptero. "Siempre podías confiar en los zapatos Hanwag", dice Wittig. "Nos complace ver que estos valores, por los que hemos vivido constantemente desde 1921, vuelven a cobrar importancia, y estamos trabajando para trasladarlos al futuro. Siempre nos esforzaremos por ir un paso por delante con nuestros estándares de calidad, nuestro ajuste único y el rendimiento de nuestros zapatos."

Subirse al carro de lo retro no está en el programa. "En el futuro, puede que nos inspiremos en los colores de uno o dos productos, pero no hay planes para una colección retro", asegura Wittig. "Preferimos revitalizar nuestros clásicos, que siempre han tenido una enorme relevancia y reconocimiento en la comunidad OutDoor y de montaña, con ciertos detalles nuevos".

El foco siempre está en la sostenibilidad. Por ejemplo, Hanwag apoya a los clientes finales con información sobre el cuidado del producto para alargar aún más la vida útil de sus zapatos. La empresa también está orgullosa de su producción al 100% en Europa y de los materiales de origen local, lo que ahorra muchas rutas de transporte. La empresa vende 20.000 zapatos al año. "Eso es sostenibilidad en acción", se alegra Wittig.

Con su propio desarrollo sostenible, Hanwag se encamina hacia un crecimiento saludable. Los bávaros de la Alta Baviera se basan en un rico patrimonio para crear productos con visión de futuro sin dejar de ser realistas y cercanos a la naturaleza: ¡los mejores requisitos para el éxito de ventas en el mundo del OutDoor y la moda!