Acciones que hacen el deporte más femenino - sólo para mujeres

Primero las británicas, ahora las estadounidenses: El fútbol femenino avanza en la igualdad salarial entre hombres y mujeres. En el futuro, la asociación estadounidense pagará a las mujeres lo mismo que a los hombres. Lideradas por la deslumbrante Megan Rapinoe, las futbolistas ganaron un acuerdo según el cual la federación debe pagar 22 millones de dólares directamente a las jugadoras - 2 millones irán a parar a un fondo. En el futuro, hombres y mujeres recibirán el mismo salario, y las primas por torneos, por ejemplo en los Mundiales, también se igualarán. Sin embargo, esto incluso dará ventaja a las mujeres: mientras que los hombres estadounidenses aún no han conseguido nada a nivel internacional, las mujeres ya son múltiples campeonas olímpicas y mundiales. "Es un paso adelante monumental para sentirnos valoradas y respetadas", declaró la jugadora nacional Alex Morgan.

"Los pechos de todas las formas y tamaños merecen una sujeción y una comodidad adaptadas a ellos. Por eso nuestra nueva gama de sujetadores deportivos incluye 43 modelos, para que todas puedan encontrar el sujetador deportivo adecuado para ellas." Con estas palabras, Adidas acompaña su recién lanzada campaña y la foto que la acompaña, en la que aparecen pechos desnudos femeninos. Porque cuando se trata de hacer deporte, todo el mundo debería sentirse libre e inspirado por lo que su cuerpo puede hacer, continúa. Y eso incluye sin duda un sujetador deportivo bien ajustado: ¡todas las atletas lo saben! Aunque la foto suscite reacciones diferentes, creemos que es muy importante hablar de la positividad corporal. Y oye, ¿quién tiene el busto (real) perfecto?

Durante décadas, el negocio del deporte fue un dominio masculino. Pero con los cambios en la sociedad, la industria del deporte también se está viendo sacudida. Esto se debe también a que las mujeres representan un grupo de compradores cada vez más fuerte desde el punto de vista financiero. "El negocio del deporte -como muchas otras industrias- está experimentando una creciente segmentación de grupos objetivo", afirma el experto en marketing Daniel Macaulay. Incluso los gobiernos se dirigen ahora específicamente a las mujeres, informa Macaulay, que trae un ejemplo de las Islas Británicas: la campaña "Esta chica puede".

Según la consultora Deloitte el deporte femenino ingresará más de un billón de dólares en todo el mundo en los próximos años. Aunque el valor de toda la industria del deporte se estima en casi 500.000 millones de dólares, Deloitte predice que el deporte femenino experimentará una mayor monetización en el futuro.

Por supuesto, la madre patria del fútbol va un paso por delante en este aspecto: En Inglaterra, a partir de la próxima temporada, habrá de maternidad para las futbolistas profesionales.. Las jugadoras tendrán derecho a 14 semanas de baja por maternidad con sueldo íntegro y primas, tras las cuales podrán seguir percibiendo el salario reglamentario. Las futbolistas inglesas ya habían negociado una convergencia de sus salarios con los de los hombres.

Algunas empresas ya se están centrando más en el público femenino: en lugar de integrar colecciones para mujeres en su programa actual, están fundando una nueva marca, como el Grupo Oberalp (que incluye Salewa, Dynafit, Wild Country, Evolv o Pomoca). LaMunt es el nombre de la nueva marca: sostenible y bien pensada por mujeres para mujeres. La primera colección ya está en las tiendas. La iniciadora de LaMunt es Ruth Oberrauch. Trabaja en la empresa familiar de su padre, Heiner Oberrauch, desde 2010. Por eso es también su perspectiva de los deportes de montaña la que fluye en la nueva marca Oberalp: La función es importante, dice, pero una cierta delicadeza y la estética deben ser igual de importantes. "A menudo echaba de menos la interpretación femenina", dice Oberrauch. Ahora LaMunt hace las cosas de otra manera.

Mostrar actitud, reforzar la percepción pública, unir a la comunidad y entusiasmar a la gente con el tema. Esta es la preocupación central de una campaña en línea de la Federación Alemana de Fútbol (DFB), que se lanzó en mayo de 2021. Tras el título "Fútbol, el (femenino)" está la idea de que gran parte de lo que hace que el fútbol sea fútbol es femenino: la técnica, el entusiasmo, la comunidad, la táctica... son términos femeninos. El Duden, sin embargo, clasifica el fútbol como masculino - se juega con esta clasificación en la campaña.

El "100 % Women Peak Challenge" pretendía que equipos de cordada formados exclusivamente por mujeres escalaran los 48 picos más altos de los Alpes suizos. Del 8 de marzo al 8 de septiembre de 2021, más de 700 montañeras de 20 países escalaron los 48 picos de cuatro mil metros de Suiza. Los socios de este desafío iniciado por Suiza Turismo fueron el Club Alpino Suizo SAC, la Asociación Suiza de Guías de Montaña y la marca suiza de outdoor Mammut. La atleta alemana Caja Schöpf, por ejemplo, escaló dos cuatromiles: el Jungfrau y el Mönch. También fue embajadora del Desafío, y quiere motivar a otras mujeres con su compromiso.