Premio ISPO Textrends: Más que un premio

1. Más de una década de avances
2. ¿Cuál es el atractivo de ISPO Textrends?
3. El proceso de selección: ¿qué es diferente?
4. El foro en ISPO Munich
5. El Trendbook - El abastecimiento atemporal al alcance de la mano
6. El apoyo de marketing
7. El recién lanzado ISPO Textrends Apparel Award - Reconocimiento a los fabricantes de ropa de todo el mundo
8. Ya está abierta la inscripción para ISPO Textrends y el nuevo Apparel Award - ¿A qué esperas?

En su undécima edición, ISPO Textrends volverá a presentar en noviembre nuevos materiales y fornituras para el sector del deporte y las actividades al aire libre para el otoño/invierno 27/28. Desde su lanzamiento, ISPO Textrends ha pasado de ser una curiosa plataforma de básicos planos a un hervidero de creatividad, texturas, colores e innovación, que ofrece desde lo más vanguardista a lo más convencional.

La inyección de creatividad ha sido un privilegio para la vista. La idea de ISPO Textrends es conectar la cadena de suministro, permitiendo a los proveedores de materiales estar preparados para las tendencias cuando sus clientes les llamen. Antes, el cliente llegaba con una muestra y pedía a un proveedor textil que la produjera. Ahora, hay un encuentro de mentes: cuando llegan los compradores, los proveedores están listos para reaccionar con las innovaciones existentes y los bestsellers establecidos. Esta nueva eficacia en los desarrollos sienta las bases de soluciones sostenibles más sólidas.

Gran parte de este nuevo desarrollo e inversión en innovación recae en los ingredientes de marca que están impulsando un nuevo push-pull en B2B y B2C. Estas empresas de fibras están tan implicadas en el éxito de los desarrollos que pueden crear las fábricas textiles, apoyándolas mediante un enfoque de colaboración. Combinado con la maquinaria y la tecnología desarrolladas para el sector textil, la ingeniería de alto nivel de hilos y tejidos, ISPO Textrends da crédito a quien lo merece a través de su resultado único basado en el jurado en este proceso de premios textiles.

El proceso es el siguiente: la solicitud se abre a las empresas que deseen participar 5 meses antes de ISPO, con un plazo de tres meses para el envío de las solicitudes. Los dos meses adicionales son necesarios para la reunión del jurado y la creación del libro de tendencias de la temporada.

La información sobre tendencias orienta hacia los desarrollos y estados de ánimo que surgen en el mercado, trabajando con dos años de antelación para que las marcas deportivas y de outdoor introduzcan nuevos desarrollos textiles y de fornituras en sus opciones establecidas.

Lo que hace único a ISPO Textrends es que el foro, que abarca diez sectores para la temporada de invierno, desde el aislamiento a la capa base, la capa exterior, las membranas y los revestimientos, pasando por los adornos, ha sido seleccionado por un jurado internacional de expertos textiles. Hay una razón, a menudo discutida, para que ciertas aplicaciones alcancen determinados puestos.

El jurado, del que tengo el privilegio de formar parte, está compuesto por un amplio abanico de conocimientos técnicos y creativos de destacados expertos. Puedo confirmar que el jurado no se limita a juzgar. Hemos creado un gran grupo de amistad que no sólo comparte experiencias y conocimientos individuales, sino que el humor que tenemos no tiene precio. Después de cada reunión del jurado, me voy con la cabeza llena de nuevos conocimientos, con la confirmación de que los conocimientos que he compartido van por buen camino, y con un entusiasmo general por la próxima reunión del jurado. Si pudiéramos tenerla mensualmente, ¡sé que todos estaríamos allí!

Esta reunión de mentes, en la que he calculado que se combinan aproximadamente 200 años de trabajo en el ámbito textil internacional, muestra una amplia gama de experiencias. Desde los campos de la sostenibilidad, la ingeniería textil, el desarrollo de marcas, el periodismo textil y la edición, los conocimientos que compartimos no tienen parangón. Son esos conocimientos combinados los que definen los productos que salen adelante esta temporada.

Tras nuestra tradicional cena del jurado la noche anterior, que siempre es un baile, llegamos a la reunión del jurado para ver todas las aplicaciones expuestas en hileras de mesas. Nos espera una muestra tras otra de tejido, asignada al sector de aplicación correspondiente. Es una reunión del jurado a ciegas; cada candidatura tiene los detalles del producto, con más información disponible en el iPad que utilizamos para hacer nuestras puntuaciones. No hay información sobre la empresa implicada en el producto. La valoración se basa exclusivamente en la creatividad, el rendimiento, la sostenibilidad y la funcionalidad y el tacto en general.

El negocio textil es táctil y, aunque cada vez estamos más digitalizados, seguimos necesitando la conexión física. Se puede proponer el tejido más limpio y de mayor rendimiento de la historia, pero si no se siente bien, no será seleccionado.

Después de juzgar los sectores, las puntuaciones se recopilan digitalmente desde los iPads y los resultados aparecen en una pantalla principal. A veces, los resultados pueden saludarse amistosamente; otras veces, puede haber diferencias de opinión bastante vociferantes.

En este equipo de jurados no hay personas pusilánimes. Nos respetamos mutuamente, pero también sabemos lo que nos gusta a cada uno y lo que creemos que es mejor. Así que los resultados finales de Mejor Producto, TOP 10 y Selección de cada sector pueden cambiar tras muchos debates y discusiones, y aquí es donde vuelve a entrar en juego el aspecto físico.

Al preguntar a David Shah, miembro del jurado y redactor jefe de la revista View, por qué el premio ISPO Textrends es un importante reconocimiento de los cambios que se están produciendo en el sector, su respuesta resumió el sentir del jurado.

"He tenido el honor de trabajar en muchos jurados textiles, pero ISPO Textrends es mi favorito. ¿Por qué? Por la variedad de talentos de los miembros del jurado: algunos son expertos en capas de base, otros en capas exteriores, otros en revestimientos y tecnología, y otros en sostenibilidad, mientras que yo intento aportar mi granito de arena con la moda. Es un cóctel tremendo, pero es exactamente lo que necesitamos hoy en día, cuando el deporte, el rendimiento, la tecnología, la sostenibilidad y la moda ya no son dominios separados dentro de sus propias paredes, sino que forman parte de un mundo híbrido, todos ingredientes de un producto común. ISPO Textrends es el lugar donde vemos por primera vez esta nueva hibridación, no sólo desde una perspectiva local sino mundial. ¿Qué mejor certamen para beneficiar a nuestro cambiante mundo del textil y la confección?".

En la última década, el foro ISPO Textrends se ha convertido en el trampolín del aprovisionamiento. Navegar por las mesas de exposición de formas orgánicas, tocar y sentir los productos inspira. Al presentar nuevos productos, aspectos de rendimiento y acabados, el surf de mesa también lleva a los visitantes a empresas que quizá no conocían. El foro sirve de introducción a productos específicos y pone de relieve la capacidad de una fábrica. Con toda la información sobre los productos y la ubicación del stand a la vista, los visitantes que se abastezcan de productos textiles en ISPO Munich pueden utilizarlo como núcleo para conectar con los proveedores existentes y con otros nuevos. El número de stand está siempre visible, lo que facilita el recorrido. Pero hay que señalar que no es necesario ser expositor para participar en el premio; también está abierto a los no expositores.

Las tendencias que forman parte de la candidatura abarcan una serie de influencias que van desde las megatendencias a las paletas de colores, pasando por las tendencias textiles y las actitudes de los consumidores, todas ellas presentadas en ISPO Munich, y se han convertido en una parte muy concurrida de la feria. Además, se anuncian y premian los Mejores Productos, cuyos representantes suben al escenario para recoger el tan codiciado trofeo.

No quiero parecer parcial, pero tengo que decir que el libro de tendencias es una de las mejores herramientas de búsqueda atemporal. Como asesora de tendencias textiles, recurro al libro de tendencias actual y a los anteriores, los hojeo para inspirarme y buscar directamente.

Las macrofotografías de todos los tejidos seleccionados por el jurado son lo más parecido a la realidad en cuanto a estructura y definición. El libro puede adquirirse en formato impreso y digital haciendo clic aquí.

El reconocimiento de un desarrollo mediante la concesión de un premio ISPO Textrends avala en cierto modo un producto en la escena internacional. No se trata sólo de exponerlo en la ISPO Munich, sino que el prestigio que confiere a una empresa.

Cada empresa galardonada recibe las fotografías incluidas en el libro de tendencias para utilizarlas en su marketing interno. También se incluyen pegatinas que ilustran la posición y el sector del producto. Estas herramientas se utilizan para la cobertura interna en los medios sociales y los comunicados de prensa. El Grupo Südwolle, ganador del premio al mejor producto de capa base, ha utilizado recientemente el apoyo de ISPO Textrends para crear magníficas publicaciones en LinkedIn.

Para las empresas que ganan el premio al mejor producto, el premio es un trofeo. En mis viajes a fábricas textiles de todo el mundo, siempre me enseñan una sala de trofeos. No importa lo lejos que esté de casa, siempre es reconfortante ver uno o dos trofeos de la ISPO. Mis recientes visitas a Bosideng y Unitex han puesto de relieve cómo valoran los comentarios y las acreditaciones del jurado en sus salas de trofeos, así como a través de sus canales de noticias en las redes sociales.

Se reciben candidaturas individuales y de grupo. Dos gigantes de la fibra, Sorona y Cordura, presentan nuevos desarrollos en nombre de sus clientes, con el apoyo de las candidaturas. Una vez publicados los resultados, los productos galardonados se comercializan más a través de exposiciones internas y adicionales. Sorona lo puso de relieve dedicando una zona de tendencias a los productos premiados en ISPO Textrends de diferentes temporadas en su stand de la feria.

La razón de lanzar ISPO Textrends fue proporcionar una plataforma para los grandes ingredientes que tenemos en el mercado. Sin tejidos, adornos, materiales, aislantes y accesorios, no tendríamos productos en los pabellones de ISPO. Todo tiene que empezar en algún sitio, y para nuestra industria, ISPO Textrends es un gran comienzo.

Desde entonces, esta iniciativa se ha ampliado a los fabricantes de ropa y productos. Lanzado el año pasado en el 10º aniversario de ISPO Textrends, el Premio ISPO de la Confección ofrece a los fabricantes que producen para muchas marcas establecidas una plataforma para mostrar sus habilidades, especialmente con la automatización de la industria cada vez más extendida.

Se ha creado un jurado independiente para este premio, en el que una vez más participan una amplia gama de profesionales de la industria manufacturera. Kate Kallaway, Directora de Diseño de KK Sports Design y miembro del jurado, destacó el valor de este premio para la industria.

"Creo que es una iniciativa fantástica porque promueve y celebra la sostenibilidad en el sector. Muchas de las candidaturas hacen hincapié en prácticas y materiales ecológicos, con tejidos sostenibles, procesos de reciclado y técnicas de producción eficientes desde el punto de vista energético. Los premios reconocen los esfuerzos por reducir el impacto ambiental, abogando por los materiales biodegradables, la reducción de residuos y las prácticas laborales éticas. Esta atención a la sostenibilidad garantiza que los productos presentados no solo sean de alto rendimiento, sino también responsables con el medio ambiente, lo que es crucial en el mercado actual, tan preocupado por la ecología".

Durante el lanzamiento inaugural, fue interesante observar el número de fábricas textiles que invierten en la fabricación de prendas de vestir, especialmente en "fábricas inteligentes" totalmente automatizadas, y que también ofrecen a sus compradores textiles una cadena de suministro más eficiente al convertirse en verticales. Este enfoque tiene más atractivo que trabajar con múltiples empresas y perder el control por el camino".

Kate Kallaway añadió también que los ISPO Apparel Awards tienen el potencial de servir de excelente plataforma para lanzar nuevas innovaciones al mercado. "Al destacar los diseños de vanguardia y las prácticas sostenibles, los premios pueden ayudar a las marcas emergentes a ganar visibilidad y credibilidad. Esto puede impulsar avances en toda la industria y establecer nuevos estándares para la ropa deportiva, lo que lo convierte en un evento inestimable para fomentar la innovación y la sostenibilidad en el mercado."

Con las candidaturas ya abiertas, el tiempo apremia. Así como los nuevos e innovadores desarrollos han encontrado en ISPO Textrends la plataforma perfecta para lanzarse a la escena internacional a través de ISPO, también hay una gran variedad de básicos que evolucionan cada temporada. Añaden valor a nuestra industria.

No podemos reinventar la rueda cada temporada, pero podemos, gracias al apoyo de ISPO Textrends, dar crédito a las nuevas ideas y a los clásicos resucitados. No sólo es un orgullo ser premiado, sino formar parte de una gran industria, una industria que a menudo pasa desapercibida a pesar de los productos a los que contribuye".

Ya están abiertas las inscripciones y solicitudes en línea para ISPO Munich 2024. ¿A qué espera?