Das ist Chinas größte Sportmarke Anta Sports

Ähnlich wie in Europa beherrschen auch in China die globalen Spitzenreiter Nike und Adidas den Sportmarkt. Derzeit erwirtschaftet die Branche bereits zehn Prozent ihres Gesamtumsatzes in China, die beiden größten Unternehmen gelten als Statussymbole. Allerdings hat sich in deren Schatten eine Fraktion aus chinesischen Wettbewerbern gebildet. Hinter Adidas und Nike folgen die Marken Anta Sports, Li Ning, X-tep und 361.

In China werden immer noch die meisten Sportartikel der Welt produziert und aufgrund der Sportförderung durch die Regierung und die wachsende Mittelschicht auch immer mehr gekauft. „Anta, Li Ning oder 361 sind alles Marken aus mittelgroßen Städten. Die internationalen Marken sind aber so stark, dass es für die chinesischen Unternehmen unmöglich ist, mit ihren eigenen Marken in den Premium-Markt einzusteigen“, sagt Karen Dai, Project Group Director ISPO Beiing & ISPO Shanghai.

Bislang konnte sich kein chinesisches Unternehmen als Marke auf dem europäischen Markt positionieren. Was zumindest Anta Anfang 2019 veränderte. Die Firma aus dem südostchinesischen Jinjiang, hat den finnischen Konkurrenten Amer Sports übernommen, für 4,6 Milliarden Euro.

Amer führt bekannte Marken wie Salomon, Arc'teryx, Peak Performance oder Atomic und hat in etwa die Firmengröße von Anta Sports. Als Gruppe steigen die beiden Unternehmen zur weltweiten Nummer drei in der Sportbranche auf. Karen Dai und Danny He, Project Manager bei der Messe München Shanghai Co., beantworten die drei wichtigsten Fragen zum aufstrebenden Sportbrand Anta Sports.

Welche Rolle spielt Anta im chinesischen Sportmarkt aus ökonomischer Sicht?
Anta ist zweifellos die Nummer 1 unter den chinesischen Marken und die Nummer 3 überhaupt im chinesischen Sportmarkt aus wirtschaftlicher Sicht. Eine internationale Übernahme ist jedoch für Anta nun der schnellste Weg, sein Image zu verbessern. Denn die Amer-Marke Arc'teryx hat sich beispielsweise schon einen sehr guten Ruf in China aufgebaut.

Welches Produktportfolio bietet Anta an?
Anta bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Basketballschuhe und -kleidung, Laufschuhe und -kleidung, Lifestyle und Outdoor. Der Outdoor-Bereich ist aber sehr klein. Außerdem kauft und vertreibt Anta mehrere Marken in China, um verschiedene Produkte anzubieten, darunter auch Fila oder Descente.

Wie ist das Image von Anta in China im Vergleich zu westlichen Marken wie Nike oder Adidas, die sehr geschätzt werden?
Anta wurde lange als eine normale chinesische Sportmarke gesehen, die vor allem einen niedrigen Preis bietet und in Tier-3, -4 oder -5 Städten produziert. Wie Li Ning kann das Unternehmen aber nicht mit Nike oder Adidas konkurrieren.

In letzter Zeit hat Anta ein deutlich besseres Image bekommen. Die Gründe:

• Anta unterstützt das Chinesische Olympische Komitee. Das heißt, alle chinesischen Athleten werden zur Eröffnungs- und Abschlussfeier der Olympischen Spiele Anta-Kleidung tragen.
• Anta kauft internationale Marken und vertreibt sie in China, darunter Fila und Descente.
• Anta hat Klay Thompson, NBA-Spieler bei den Golden State Warriors, als Werbegesicht gebunden. Thompson ist in China sehr beliebt, nachdem er mehrere NBA-Titel gewonnen hat.