Das Klima schützen, Frauen stärken, Geflüchteten helfen – werben Marken mit ihrer Einstellung zu aktuellen Themen, spricht man von Purpose Driven Marketing. Wie Sportbrands agieren, welche Vorteile die Taktik hat und wann sie schiefgehen kann.
Bei den ISPO Re.Start Days wurde deutlich: Für Sport- und Outdoor-Brands wie Jack Wolfskin, Schöffel und Adidas ist der Neuanfang nach Corona auch ein Zeichen für noch mehr Fokus auf Nachhaltigkeit. Die Branche sieht sich auf einem guten Weg.
Weil Facebook Hass und Diskriminierung nicht entschlossen entgegentritt, boykottieren immer mehr Marken der Sport- und Outdoor-Welt den Social-Riesen. Die Kampagne hat ihre Wirkung nicht verfehlt: Facebook gelobte nun Besserung, doch ein erstes gemeinsames Meeting verläuft enttäuschend.
Am 1. Juli 2020 übernimmt Robert Schieferle, bisher stellvertretender Geschäftsführer, die alleinige Geschäftsleitung der Deuter Sport GmbH und löst somit Martin Riebel ab.
Frank Dassler ist im Alter von 64 Jahren in Hamburg gestorben. Der ehemalige Präsident der World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) sowie der Federation of the European Sporting Goods Industry (FESI) war bis 2018 der letzte Vertreter der Gründerfamilie Dassler bei Adidas.
