Die Generation Z gilt als die erste wirklich digitale Generation. 98 % ihrer Mitglieder besitzen mindestens ein Smartphone. Daher liegt es auf der Hand, wie du sie erreichst. Die überwältigende Mehrheit der Generation Z verbringt einen großen Teil ihres Lebens online. Der starke Einfluss der sozialen Medien ist damit der perfekte Weg, wie Modehändler etwas erreichen können. Der Schlüssel dazu ist es, die wachsende Influencer:innen-Kultur zu nutzen. Das ist erwiesenermaßen der beste Weg, um die Gen Z zu erreichen und zu faszinieren.
Die Generation Z hat das traditionelle Marketing auf den Kopf gestellt. Ihre Mitglieder stehen der Mainstream-Werbung äußerst skeptisch gegenüber, was auf den Wunsch nach echten und glaubwürdigen Inhalten zurückzuführen ist. Hier kommen authentische Influencer:innen ins Spiel. Influencer:innen, selbst Mikro-Influencer:innen, können ein großes, zielgerichtetes Publikum erreichen, wenn sie eine engagierte Fangemeinde haben. Wenn Influencer:innnen eine tiefere Verbindung zu ihren Follower:innen aufgebaut haben, liefert das einen beeindruckenden Vorteil bei der Bewerbung von Produkten. Werbung über Influencer:innen ist einerseits gezielter als herkömmliche Werbung. Andererseits vertraut die Generation Z auf die Bewertungen und Empfehlungen von Influencer:innen, mit denen sie sich identifizieren.
Die Generation Z prägt die Modebranche durch ihr Verhalten und das digitale Shopping. In der heutigen Zeit macht jeder Klick einen Unterschied. Studien haben gezeigt, dass sich fast ¾ der Gen Z von Influencer:innen zu einem Kauf überreden lassen. Der Hashtag #tiktokmademebuyit wurde über 6,7 Milliarden Mal aufgerufen. Es besteht also kein Zweifel daran, dass Social Media die beste Möglichkeit für Modemarken und Einzelhändler ist, den Markt zu beeinflussen. Die Macht von Influencer:innen zu nutzen, ist der Schlüssel, um einen Hype rund um deine eigene Marke zu erzeugen. Diese organischen Inhalte können dazu beitragen, langfristigen Erfolg aufzubauen. Dank des Aufschwungs der Influencer:innen-Kultur sind Social-Media-Plattformen inzwischen zu den angesagtesten Einkaufszielen geworden - eine Chance, die du dir nicht entgehen lassen solltest.
Die digitale Kultur der Generation Z hat viele Facetten. Die Anpassung an die Kaufgewohnheiten der Generation Z ist der nächste Schritt für Modeexpert:innen. Soziale Medien sind für die Generation Z zu einem festen Bestandteil des Alltags geworden. Das hat zu einem Boom bei digitalen Verkäufen geführt. Die sozialen Netzwerke haben die regulären Suchmaschinen bereits überholt, wenn es um den Modeeinkauf der Gen Z geht.
Damit ist Social Media eine wichtige Lebensader für Modeexpert:innen geworden. Nachdem die Mitglieder der Gen Z gezielte, mündliche Empfehlungen von vertrauenswürdigen Influencer:innen gesehen haben, ist der nächste Schritt bereits der Kauf. Das verdeutlicht den Bedarf an bequemen und effizienten digitalen Einkaufsmöglichkeiten auf den Social-Media-Plattformen. Fashion-Expert:innen sind nun gefragt, diesen Bedarf an einem sicheren, geschützten und einfach zu navigierendem Online-Shop zu erfüllen. Idealerweise, wenn er direkt von Social-Media-Plattformen aus zugänglich ist!
Verbraucherdaten zeigen, dass Mode zu den am häufigsten online gekauften Artikeln gehört. Das hat mehrere Gründe. Für die Generation Z ist bedeutet das digitale Einkaufen schlicht Komfort und Bequemlichkeit. Aber die Vereinfachung des Einkaufsprozesses ist nicht der einzige Vorteil. Ihre Mitglieder nutzen Online-Shops auch als eine einfache Möglichkeit, Preise zu vergleichen und Artikel mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden. Niedrige Preise zu finden, ist einer der größten E-Commerce-Motivatoren für die Generation Z. Daher ist die Nutzung von exklusiven Online-Rabatten, Sale-Aktionen und Influencer:innen-Codes eine äußerst effektive Strategie, um das Interesse der Käufer:innen der Generation Z zu wecken.
Es ist erwiesen, dass es etwa 2/3 der Kund:innen der Gen Z nicht eilig haben, etwas zu kaufen. Sie sind eher bereit, auf die besten Angebote zu warten. Hast du gute Angebote oder exklusive Artikel, die du bewerben möchtest? Dann gibt es keinen besseren Weg, die Generation Z zu erreichen, als die riesige Welt der sozialen Medien. Die Anziehungskraft der Gen Z auf Online-Mode ist unbestritten. Ihre Neigung zum digitalen Einkaufen ist ein Tor für Modefachleute und -unternehmen, um einen tiefgreifenden und dauerhaften Eindruck zu hinterlassen. Das Verständnis dieser sich verändernden Einzelhandelsdynamik ist von entscheidender Bedeutung, um in der Zukunft des Einzelhandels relevant zu bleiben. Auf absehbare Zeit wird die Gen Z im Hauptfokus der Fashionindustrie sein.
Der Einfluss, den Fast Fashion auf die Welt hatte, verschwand so schnell, wie er gekommen war. Die Generation Z spielt eine große Rolle bei diesem drastischen Wandel hin zur Nachhaltigkeit. Marken und Modemarken, die erfolgreich sein wollen, müssen die Art und Weise, wie sie mit ihrer Zielgruppe interagieren, neu definieren. Und das in einer virtuellen Welt, in der jeder Aspekt ihrer Tätigkeit ins Rampenlicht gerückt wird. Das Surfen der Generation Z ist weit mehr als nur ein Zeitvertreib, es ist etwas, das die Einkaufs- und Umweltwelt der Unternehmen mit jeder Sekunde verändert. Bei der Generation Z geht es um Innovation gepaart mit Nachhaltigkeit. Diese Trends bestimmen, welche Mode sich durchsetzt und welche nicht.
Die Deloitte Global Millennials and Gen Z Survey aus dem Jahr 2022 hat gezeigt, dass die Generation Z die bisher umweltbewussteste Verbrauchergeneration ist. Das spiegelt sich auch in ihren Einkaufsgewohnheiten wider. 64 % der Gen Z-Käufer sind bereit, einen höheren Preis zu zahlen, um nachhaltige Mode im Gegensatz zu schädlicher Fast Fashion zu unterstützen. Sie sind bereit, bis zu 10 % mehr zu zahlen, um nachhaltig einzukaufen, was bedeutet, dass die Modebranche diesen Wandel eher früher als später vollziehen muss. Die Generation Z will nicht mehr nur ästhetisches Produkte, sondern sie möchte, dass die Modebranche ihre Werte und Meinungen zu allgemeinen gesellschaftlichen Belangen aufnimmt. Die Gen Z hat bereits bewiesen, dass ihre Mitglieder sich nicht scheuen, selbst große Marken zu boykottieren, die sich nicht an Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung orientieren.
Da die Generation Z immer und überall vernetzt ist, ist sie dafür bekannt, dass sie umweltfreundliche Themen in den Vordergrund rückt. Wenn du in nachhaltiges Wirtschaften und Umweltverantwortung investierst, werden die Mitglieder der Generation Z das anerkennen. Dieser Einfluss ist auf dem aktuellen Markt von unschätzbarem Wert und stellt somit einen doppelten Bonus für Fashionexpert:innen dar, die Strategien zur Steigerung ihrer Nachhaltigkeitsquote nutzen können. In der Tat beurteilen 75 % der Mitglieder der Gen Z ihre Modeentscheidungen auf der Grundlage von Nachhaltigkeitskriterien und nicht mehr nach der Marke selbst.
Die Bedeutung von Communities für die Generation Z kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Einer der Hauptwege, auf dem diese Verbraucher diese Gemeinschaften aufbauen, sind digitale Plattformen. Plattformen beeinflussen jeden Teil ihres Lebens, von ihren Hobbys bis zu ihren Einkaufsgewohnheiten. Diese Communities zu nutzen ist für Modemarken, die etwas bewirken wollen, von entscheidender Bedeutung. Das Wichtigste dabei ist, dass diese Generation ein höheres Maß an Personalisierung in ihrem Einkaufserlebnis wünscht als alle anderen Generationen vor ihr.
Um die Loyalität der Gen Z-Konsument:innen zu gewinnen, müssen Modeexpert:innen kreativ werden. Social Outreach ist der bewährte Weg dazu. Die Generation Z nutzt Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram und Snapchat für alles, von Produktbewertungen bis hin zur Entdeckung neuer Marken, und das auch aus kleinen Nischen und Online-Communitys heraus. Mit rund 69 Millionen Gen Z-Konsumenten allein in den USA ist es dieser Markt, der es Modeexpert:innen ermöglicht, der Zeit voraus zu sein und eine blühende Community zu schaffen. Der Algorithmus, der den digitalen Lebensstil der Gen Z steuert, ist unglaublich fortschrittlich, um maximalen Erfolg zu gewährleisten. Wie es die extrem erfolgreichen Content Creatorin Tora Northman ausdrückt: „Ich könnte so viele Stunden dort verbringen, weil die Inhalte so vielfältig sind“.
Angesichts der schier endlosen Liste von Möglichkeiten, die Generation Z im digitalen Raum zu erreichen, kommt es vor allem darauf an, die richtige Community und Zielgruppe zu finden, die du ansprechen möchtest. Modexpert:innen und -unternehmen, die die Werte und Wünsche der Generation Z widerspiegeln, werden von dieser Gruppe unvergleichliche Unterstützung und Loyalität erfahren. Das ist ein großer Geheimtipp, der dich an die Spitze der Modebranche katapultieren kann. Anstelle von Massenware und ständig wechselnden Trends konzentriert sich die Mode für die Generation Z auf zeitlose Stücke, die ihre persönliche Identität unterstreichen. Die Personalisierung des Einkaufserlebnisses sollte daher eine deiner höchsten Prioritäten sein.
Um die Generation Z anzusprechen, bedarf es eines ausgewogenen Verhältnisses zwischen authentischer Beziehungen und gesellschaftlicher Verantwortung. Das gilt für alles, von der Wahl des Lebensstils bis zur Wahl der Mode. Durch die Schaffung einer personalisierten und zielgerichteten Mode-Nische können Fashion-Expert:innen die Herzen der Generation Z gewinnen und sie zu wirklich loyalen Kund:innen machen.
Durch die Kombination von Influencer-Kultur, digitalen Taktiken und ethischen Praktiken können Modemarken die Branche im Sturm erobern. Die Welt des Einzelhandels verändert sich sehr schnell, und die rätselhafte Generation Z bleibt das Herzstück der modernen Mode, was einmal mehr beweist, warum die Berücksichtigung ihrer Bedürfnisse eine sicherer Weg zum Erfolg ist.
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