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Das Sportbusiness funktioniert in China anders als in Europa. In der Bildergalerie geben wir eine Übersicht über die chinesische Sport- und Outdoor-Branche und nennen Fakten zu Online-Shopping, Retail-Strategien und Branding.

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Laufen ist Trendsport in China und bietet deshalb große Chancen auch für europäische Hersteller von Laufbekleidung: Die Teilnehmerzahl bei Laufveranstaltungen steigt von Jahr zu Jahr.

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Bildcredit: iStock/lzf
Fitness-Apps boomen und die Anzahl der Mitgliedschaften in Fitnessstudios steigt rasant.

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Bildcredit: iStock/XiXinXing
Zahlen per WeChat oder Alipay ist in Asien weit über die chinesischen Landesgrenzen hinaus üblich.

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Bildcredit: imago
Die dafür benötigte Kleidung shoppen Chinesen oft online mit ihrem Smartphone. Bis 2020 werden wohl 900 Millionen Chinesen online shoppen.

Die dafür benötigte Kleidung shoppen Chinesen oft online mit ihrem Smartphone. Bis 2020 werden wohl 900 Millionen Chinesen online shoppen.

Bildcredit: iStock/VidorHsu
Eine wichtige Rolle beim Shoppen spielt auch die App „WeChat“. Die Plattform ist Facebook, WhatsApp und noch mehr in einem. Rund ein Drittel der User nutzt die App auch für Online-Shopping.

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Bildcredit: iStock/dolphfyn
Marken spielen beim Shopping von Sportkleidung eine große Rolle, gerade bei Millenials. Europäische Marken sind sehr beliebt.

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Bildcredit: Messe München GmbH
Athleisure- und Outdoor-Bekleidung namhafter Hersteller gilt bei jungen Chinesen als Statussymbol. Fjällräven versucht daher, bei den Kunden mit seiner langen Tradition zu punkten.

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Bildcredit: Fjällräven
Lowa sorgt in den chinesischen Sozialen Netzwerken für eine schnelle Posting-Taktung. Anders werde man nicht wahrgenommen.

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Bildcredit: Lowa
Lowa ist als Marke auch bei Persönlichkeiten sehr beliebt. Die Schauspielerin Zhu Dan, die in China ein Millionenpublikum mit Filmen vom Genre Martial Arts bis hin zu romantischen Komödien begeistert, trägt in ihrer Freizeit die Marke aus Oberbayern.

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Bildcredit: Lowa
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Laufen ist Trendsport in China und bietet deshalb große Chancen auch für europäische Hersteller von Laufbekleidung: Die Teilnehmerzahl bei Laufveranstaltungen steigt von Jahr zu Jahr.
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