Ce qui se cache derrière la marque de tradition progressiste

Berghaus est la Rolling Stone des sports de montagne : robuste, un peu rouée, souvent révolutionnaire. Lorsque les Rolling Stones ont sorti "Satisfaction" en 1965, les deux compères ont eu l'idée de créer une entreprise de montagne. Peter Lockey et Gordon Davison ont eu l'idée d'ouvrir un magasin d'escalade - chez eux, à Newcastle, dans la Dean Street. C'est ainsi que la marque Berghaus a vu le jour. L'entreprise est donc very British, indeed, et équipe depuis près de 60 ans les meilleurs alpinistes de l'île et du reste de la planète.

Le nom de Berghaus est aussi déroutant que sa réputation auprès des montagnards est légendaire : Le premier sac à dos à armature interne du monde, 1974. La première veste GORE-TEX sur le marché européen, 1977. La meilleure haute couture pour les alpinistes d'altitude. Le nom de la marque provient d'ailleurs de la traduction allemande plutôt libre de "LD Mountain Centre", c'est-à-dire le nom du magasin d'escalade de la Dean Street. En fait, cela devrait signifier "refuge de montagne", mais grâce à une erreur de traduction, c'est ainsi que Berghaus s'appelle aujourd'hui.

"Berghaus en tant que marque est très riche en tradition, mais son ADN a toujours été très large, des produits techniques d'alpinisme à la mode qui était portée et vendue dans la Dean Street", raconte le Senior National Account Manager DACH Michael Schupp.

Pendant un certain temps, les Britanniques ont été plutôt discrets en Europe continentale en ce qui concerne la distribution et le commerce. Mais en 2022, Berghaus a fait son retour dans les pays germanophones.

On s'est alors fortement concentré sur l'aspect technique de la marque et la nouvelle collection EXTREM a été lancée. Depuis, il s'est passé beaucoup de choses, notamment une optimisation des processus. Après le Brexit, il n'y avait plus d'entrepôt hors taxes dans l'UE, alors on a non seulement créé une base à Gmund am Tegernsee, mais on a aussi réussi à livrer à nouveau des marchandises au commerce allemand dans les 48 heures.

Cette marchandise parle d'elle-même et a récemment été récompensée par plusieurs ISPO Awards : Le site Berghaus MTN Guide Hyper Alpha Jacket déjà en 2022 et le Sac à dos Freeflow 30+ Pour la saison prochaine, l'entreprise veut à nouveau se diversifier, comme sur son marché principal, la Grande-Bretagne.

"Nous n'avons pas besoin de nous plier en quatre pour être Urban Outdoor, car c'est ce que Berghaus a toujours été". C'est-à-dire étroitement lié à l'esprit du temps tout en assurant le transfert entre la mode et l'équipement technique outdoor, ou en proposant de toute façon les deux en un. La collection "Dean Street" de Berghaus, très axée sur la mode, porte également le nom de cet héritage. Il s'agit d'une allusion au nom de la rue de Newcastle où se trouvait le LD Mountain Centre et plus tard la marque Berghaus.

Comme l'Urban Outdoor a toujours fait partie de l'ADN de Berghaus, les collections s'assemblent aujourd'hui aussi naturellement en une image globale des points forts de la marque dans différents domaines. La marque peut donc continuer à équiper pour l'alpinisme technique, tout comme elle peut fournir des styles pour la ville, avec lesquels on peut quand même rester plus longtemps dehors. La collection Trail constitue le segment principal, avec des pièces innovantes et fiables, dont fait partie le sac à dos primé par l'ISPO Award. Sac à dos Freeflow 30 en fait partie. La gamme Dean Street, qui met l'accent sur la mode et les designs inspirés de la nostalgie, fait également partie des produits phares de la marque.Et avec OFF PEAK, les Britanniques présentent une collection capsule très tendance, qui met l'accent sur le lien entre le design urbain et la fonction.

Dans l'ensemble, les coupes et les produits ont été développés sur l'ensemble des collections afin de proposer des pièces intéressantes pour différents marchés. "Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'équipe du siège social, tant en ce qui concerne le développement des couleurs que la coupe et les coupes pour le marché DACH. Et d'après les premiers retours, nous y sommes parvenus".

Pour Berghaus, l'extérieur est aujourd'hui comme hier le meilleur moment que tu puisses passer. "Mais en tant que marque, nous avons aussi reconnu que les sports de montagne restent assez blancs et orientés vers la compétition. C'est pourquoi nous cherchons à diversifier les groupes cibles", explique Schupp. "Nous voulons amener le plus de gens possible à l'extérieur et n'exclure personne".

Pour ce faire, la marque a également formulé trois principes de base. En premier lieu, que la nature soit à la disposition de tous. Berghaus veut y contribuer en éliminant les barrières et en s'engageant pour que davantage de personnes aient accès à l'outdoor. Pour cela, des partenariats ont été conclus, par exemple avec Zahrah Mahmood, fondatrice de "The Hillwalking Hijabi", qui parcourt les montagnes en portant le hijab et qui est maintenant aussi ambassadrice de Berghaus.

La marque puise aujourd'hui encore dans son expérience de plus de 50 ans et pense aussi à l'avenir. C'est pourquoi la deuxième valeur clé de la marque est que les produits Berghaus sont faits pour durer. Au lieu de la fast fashion, l'entreprise B Corp mise sur des produits intemporels et résistants qui peuvent être utilisés longtemps et contribuer ainsi à une consommation plus consciente. Dans la production, des tissus et des technologies plus écologiques sont de plus en plus utilisés, comme par exemple des matériaux recyclés, du coton bio, du duvet certifié RDS ou des traitements DWR sans PFC. Dans le commerce, Berghaus propose des modèles de partenariat avec rotation des stocks, afin de réintroduire les invendus dans le processus de collection et de les faire tourner dans le commerce, de réduire la surconsommation. Cela permet aux commerçants de travailler avec de bonnes marges et de ne pas devoir vendre à des prix fortement réduits.

Bien sûr, au fil du temps, la nature peut avoir raison même des vêtements les plus solides. Fidèle à la devise "Designed to Last. Fixed for Free", Berghaus propose depuis plus de 50 ans un service de réparation gratuit. Si une réparation est possible, elle est effectuée gratuitement - pour le marché allemand, par l'équipe Outdoor Service à Oranienburg/Berlin. Le client prend en charge les frais d'envoi, la réparation et le retour de la marchandise sont pris en charge par Berghaus.

La troisième valeur de la marque Berghaus est l'innovation. "Il ne s'agit pas d'innover uniquement pour innover, mais de sortir et de pouvoir rester plus longtemps dehors grâce aux produits", explique Michael Schupp. C'est-à-dire d'être plus longtemps au chaud, au sec ou, plus généralement, d'être protégé des conditions météorologiques. C'est précisément à cela que servent depuis toujours les innovations de la maison Berghaus, qui a lancé sur le marché des tissus et des produits qui ont modifié durablement le marché de l'outdoor. Comme par exemple le Cyclops, qui a été introduit en 1974 comme premier sac à dos avec cadre intégré, mettant ainsi à la retraite le sac à dos avec armature extérieure, car il a été copié depuis dans le monde entier. Ou le développement du duvet siliconé, qui conserve toutes ses fonctions même dans des conditions humides grâce à son traitement déperlant DWR. Il est désormais proposé par Berghaus sous le nom de Hydrodown® with RDS-certified down. La veste Trango, un classique légendaire de la collection EXTREM, fait également partie des innovations de produits, tout comme la veste Mera Peak, qui était un best-seller dans les années 90.

Avec ces deux-là, la boucle est bouclée : en référence aux anciennes gloires et aux exploits, on les retrouve à nouveau dans la collection Dean Street en 24/25.