Qué hay detrás de la marca tradicional progresista

Berghaus es el Rolling Stone de los deportes de montaña: robusto, un poco mocoso, a menudo revolucionario. Cuando los Rolling Stones lanzaron "Satisfaction" en 1965, los socios Peter Lockey y Gordon Davison tuvieron la idea de abrir una tienda de escalada, en su casa de Dean Street, en Newcastle. Este fue el pistoletazo de salida de la marca Berghaus. La empresa es muy británica, de hecho, y lleva casi 60 años equipando a los mejores alpinistas de la isla y del resto del planeta.

Por muy confuso que sea el nombre de Berghaus, su reputación entre los alpinistas es legendaria: La primera mochila con armazón interior del mundo, 1974; la primera chaqueta GORE-TEX del mercado europeo, 1977. la mejor alta costura para montañeros de gran altitud. Por cierto, el nombre de la marca se remonta a la traducción bastante libre al alemán de "LD Mountain Centre", el nombre de la tienda de escalada de Dean Street. En realidad debería significar "refugio de montaña", pero gracias a un error de traducción, así es como se llama Berghaus hoy en día.

"Berghaus como marca es muy rica en tradición, pero su ADN siempre ha sido muy diverso, desde los productos técnicos de alpinismo hasta la moda que se llevaba y vendía en Dean Street", explica el Senior National Account Manager DACH, Michael Schupp.

Durante un tiempo, la empresa británica estuvo bastante tranquila en Europa continental en términos de ventas y comercio. Pero en 2022, Berghaus celebró su regreso a los países de habla alemana.

Se centraron mucho en el aspecto técnico de la marca y se lanzó la nueva colección EXTREM. Desde entonces han pasado muchas cosas, como la optimización de los procesos. Tras el Brexit, dejó de haber un almacén libre de impuestos en la UE, por lo que la empresa no solo creó una base en Gmund am Tegernsee, sino que también consiguió entregar la mercancía a los minoristas alemanes en 48 horas.

Este producto habla por sí solo y recientemente ha sido galardonado con varios ISPO Award: El chaqueta Berghaus MTN Guide Hyper Alpha ya en 2022 y la mochila Freeflow 30 Para la próxima temporada, el objetivo es volver a expandirse más ampliamente, como en el mercado principal del Reino Unido.

"No tenemos que doblegarnos para ser OutDoor urbano, porque eso es lo que Berghaus ha sido siempre". En otras palabras, estrechamente ligada al espíritu de la época y, al mismo tiempo, haciendo de trasvase entre la moda y el equipamiento técnico OutDoor, u ofreciendo ambas cosas a la vez. Esta herencia se refleja también en el nombre de la colección "Dean Street" de Berghaus, orientada a la moda. En alusión al propio nombre de la calle de Newcastle que albergó el LD Mountain Centre y más tarde la marca Berghaus.

Dado que el OutDoor urbano siempre ha formado parte del ADN de Berghaus, las colecciones actuales se combinan de forma natural para formar una imagen global de lo más destacado de la marca en distintas áreas. Por tanto, la marca puede seguir equipando para el alpinismo técnico, así como ofrecer estilos para la ciudad que permiten permanecer al aire libre durante más tiempo. El segmento principal es la colección de trail, con productos innovadores y fiables, como la mochila ganadora del ISPO Award mochila Freeflow 30 mochila. Dean Street, con su enfoque de moda y sus diseños inspirados en la nostalgia, también forma parte de la cartera de productos destacados de la marca. Y con OFF PEAK, los británicos presentan una colección cápsula muy de moda, centrada en la conexión entre el diseño urbano y la función.

En general, los cortes y los productos se han perfeccionado en todas las colecciones con el fin de ofrecer piezas interesantes para diferentes mercados. "Hemos trabajado en estrecha colaboración con el equipo de la sede central, tanto en el desarrollo de los colores como en el ajuste y los cortes para el mercado DACH. Y, según los primeros comentarios, lo hemos conseguido".

Para Berghaus, el aire libre es el mejor momento que se puede pasar, ahora como en el pasado. "Como marca, sin embargo, también hemos reconocido que los deportes de montaña siguen siendo bastante blancos y orientados a la competición. Por eso queremos diversificar nuestros grupos objetivo", dice Schupp. "Queremos llevar al aire libre al mayor número posible de personas y no excluir a nadie".

La marca también ha formulado tres principios básicos. En primer lugar, que la naturaleza es para todos. Berghaus quiere contribuir a ello derribando barreras y trabajando para que más gente tenga acceso al OutDoor. Para ello, se han establecido colaboraciones, por ejemplo con Zahrah Mahmood, fundadora de "The Hillwalking Hijabi", que camina por la montaña con hiyab y ahora es también embajadora de Berghaus.

Hoy en día, la marca sigue basándose en más de 50 años de experiencia y también piensa en el futuro. Por eso, el segundo valor fundamental de la marca es que los productos Berghaus están hechos para durar. En lugar de la moda rápida, la empresa B Corp favorece los productos atemporales y resistentes que pueden utilizarse durante mucho tiempo y, por lo tanto, también contribuyen a un consumo más consciente. En la producción se utilizan cada vez más tejidos y tecnologías respetuosos con el medio ambiente, como materiales reciclados, algodón orgánico, plumón certificado RDS y tratamientos DWR sin PFC. En el comercio minorista, Berghaus ofrece modelos de asociación con rotación de existencias para devolver los artículos no vendidos al proceso de recogida y rotarlos en el comercio minorista, reduciendo el consumo excesivo. Esto permite a los minoristas trabajar con buenos márgenes y no tener que vender a precios muy rebajados.

Por supuesto, la naturaleza puede pasar factura incluso a las prendas más resistentes con el paso del tiempo. Fiel al lema "Diseñado para durar. Fixed for Free", Berghaus lleva más de 50 años ofreciendo un servicio de reparación gratuito. Si una reparación es factible, se lleva a cabo de forma gratuita - para el mercado alemán por el OutDoor Service Team en Oranienburg/Berlín. El cliente corre con los gastos de envío de la mercancía, mientras que Berghaus se encarga de la reparación y del envío de vuelta.

Berghaus tiene la innovación como tercer valor de marca. "Pero no se trata de innovar por innovar, sino de salir y poder estar más tiempo al aire libre gracias a los productos", explica Michael Schupp. En otras palabras, mantenerse caliente, seco o, en general, protegido de las condiciones meteorológicas durante más tiempo. Esto es exactamente de lo que siempre ha tratado la innovación en Berghaus, introduciendo en el mercado tejidos y productos que han cambiado para siempre el mercado de las actividades al aire libre. Por ejemplo, la Cyclops, que se presentó en 1974 como la primera mochila con armazón integrado, jubilando así a las mochilas con armazón externo, ya que desde entonces ha sido copiada en todo el mundo. O el desarrollo del plumón siliconizado, que conserva toda su funcionalidad incluso en condiciones de humedad gracias a su tratamiento DWR hidrófugo. Berghaus lo ofrece ahora bajo el nombre de Hydrodown® con plumón certificado RDS. Y la chaqueta Trango, un clásico legendario de la colección EXTREM, es una innovación de producto tan importante como la chaqueta Mera Peak, que fue uno de los superventas de los años noventa.

Estas dos chaquetas cierran el círculo: en un guiño a viejas glorias y gestas heroicas, vuelven a la colección Dean Street en 24/25.