Des concepts qui permettent aux magasins de sport de se faire remarquer dans le monde entier

Depuis septembre 2021, Salford, près de Manchester, s'est enrichi d'un magasin hors du commun. En effet, en faisant ses achats dans la boutique Sports Traider, on ne fait pas seulement de bonnes affaires, mais on soutient également des enfants défavorisés et handicapés. Tous les articles de la boutique coûtent cinq livres ou moins, qu'il s'agisse de produits sans nom ou de marques mondiales. Avec les recettes, Sports Traider finance et soutient des associations, des initiatives et des enfants et adolescents défavorisés ou handicapés dans la pratique de leur sport. En outre, les magasins Sports-Traider, qui sont déjà au nombre de huit en Grande-Bretagne, offrent de nombreux emplois à des groupes défavorisés ou marginalisés.

Les articles sont soit des dons de marques et d'entreprises, par exemple des restes à l'état neuf de collections en fin de vie, soit des articles de seconde main. Ainsi, le concept aide non seulement les personnes concernées, mais aussi l'environnement, en mettant en circulation des articles de sport non désirés ou retournés.

Face à la forte concurrence dans les villes, Sport Bründl maintient son concept de magasins proches des stations de ski dans les Alpes. Le dernier bijou de l'Autrichien est le flagship store de Kaprun, qui a ouvert le 1er octobre 2021. Le concept : un bâtiment vert à tous points de vue.

Des matériaux durables ont été utilisés pour la construction - la façade est ainsi en bois de sapin blanc de la région. L'électricité utilisée dans le magasin provient à 100 % d'énergies renouvelables. Le refroidissement du bâtiment est assuré par l'eau des glaciers. La cuisine du Gastro-Lounge est régionale, saisonnière et biologique. Mais l'achat lui-même doit aussi devenir une expérience : L'atelier de service des skis en verre permet de jeter un coup d'œil sur le travail. En plus d'un laboratoire d'ajustement des chaussures de ski, il y a aussi une piste de course, un mur de bloc et, pour les enfants, un toboggan qui traverse les étages. Ceux qui souhaitent se rapprocher des montagnes peuvent le faire sur l'imposant Sky Walk : une plateforme d'observation avec vue sur le panorama alpin.

Depuis 1948, les sores Dick's Sporting Goods sont omniprésents aux États-Unis. Pourtant, la marque s'est encore réinventée en 2021 : Dans deux Dick's Houses of Sport nouvellement ouvertes, la symbiose entre le retail et le sport est réussie.

En effet, les deux nouvelles maisons de Knoxville (Tennessee) et Victor (New York) ne sont pas seulement des points de chute pour faire du shopping, mais aussi, dans les villes de petite et moyenne taille, pour se défouler : des murs d'escalade, des terrains de football, des greens de golf pour putter et des cages de base-ball pour se hitter permettent aux clients non seulement d'essayer les produits, mais font également des magasins de véritables lieux de rencontre et de loisirs au sein de la communauté. À cela s'ajoutent des journées d'action avec des stars de la scène sportive américaine. Le plan fonctionne : Selon "Placer", la nouvelle House of Sport de Victor a attiré 93,5 pour cent de clients de plus que les autres magasins Dick's de la région.

La scène artistique et culturelle de Berlin est unique. Et c'est exactement ce que reflète le flagship store d'Adidas Originals après sa transformation et sa réouverture en octobre 2020. En effet, la surface de vente, qui ne suit pas les séparations habituelles entre la mode féminine et masculine, devient ici en même temps un atelier.

Les œuvres des street artists locaux y sont présentées dans le cadre d'expositions organisées par des commissaires. Et la musique dans le magasin fait également l'objet d'une attention particulière : dans les vestiaires, des miroirs numériques permettent non seulement d'accéder aux informations sur les produits, mais aussi à la playlist de chansons du magasin.

Avec ses Maisons de l'innovation, Nike explore l'avenir des concepts de magasins. Celle qui vient d'ouvrir sur les Champs-Élysées à Paris propose entre autres un mur de contrôle de mission numérique à l'entrée, qui permet des actions interactives avec les autres maisons de l'innovation de New York et Shanghai. Les femmes ont en outre la possibilité, grâce à l'outil "Bra Fit by Nike Fit", de trouver des recommandations d'ajustement pour tous les soutiens-gorge Nike à partir de la taille de soutien-gorge perçue. Des jeux interactifs et un parkour virtuel attendent également les enfants dans le Kids Pd.

Dernière trouvaille : peu avant Noël 2021, Nike a ouvert des Weather Stations virtuelles dans les Houses of Innovation. Grâce au XR, au son, aux environnements virtuels et aux projections, le simulateur climatique transporte les clients du magasin intérieur à la nature. Le projet a été lancé à l'occasion du lancement de la collection FitADV.

Le géant chinois du sport Anta a fait une déclaration avec son magasin phare ouvert fin 2020 sur Nanjing Road à Shanghai, l'une des plus grandes rues commerçantes du monde : En tant que fournisseur officiel des Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Pékin, des sculptures et installations de sports d'hiver s'étendent sur les trois étages habillés de blanc.

Avec les sneakers en tête des ventes, Anta utilise en outre intelligemment les étages intermédiaires : les murs de sneakers sont d'une part une valorisation optique et d'autre part, en tant que surface de vente, une incitation à explorer l'étage suivant. Outre les modèles à vendre, l'impressionnant mur de sneakers se compose de plus de 600 modèles éclairés qui représentent l'histoire de la marque en matière de chaussures.

Avec un chiffre d'affaires annuel de plusieurs dizaines de milliards de dollars, la NFL est la ligue sportive qui génère le plus de revenus au monde. C'est aussi parce qu'elle sait associer événements et shopping. En effet, ce n'est pas un hasard si la première boutique de fans de la NFL, qui propose des équipements sportifs et des articles de merchandising pour les 32 équipes de la NFL, a ouvert ses portes le 15 janvier 2022 à Las Vegas.

Auparavant, la ligue avait décidé qu'avec le Pro Bowl de cette année, le match All-Star aurait lieu dans la métropole du jeu du Nevada quelques semaines seulement après l'ouverture du magasin. La NFL Draft, la procédure de sélection des plus grands talents, aura également lieu pour la première fois à Las Vegas en avril 2022. De plus, Las Vegas a pour la première fois sa propre équipe NFL, les Raiders, depuis 2020.

Avec son magasin, la ligue arrive donc là où ses propres projets d'événements suscitent un enthousiasme toujours plus grand pour le football. En coopération avec la société de marketing Legends et Visa, le nouveau magasin du Caesars Palace propose des produits exclusifs, des événements officiels de la NFL avec des joueurs ainsi que des collaborations avec des stars de la NFL et des designers locaux.