Learn from the best : comment le greenwashing n'a aucune chance

Greenroom Voice est une agence spécialisée dans la communication sur la durabilité dans les sports de plein air. Elle a été fondée en 2012 par deux journalistes, Cira Riedel et Stéphane Robin, ainsi que par l'ingénieure chimiste Anna Rodewald. Depuis de nombreuses années, Greenroom Voice organise le Sustainability Hub à l'ISPO Munich pour le compte du salon. Cette année, l'accent est mis sur deux thèmes : l'économie circulaire et les mesures de lutte contre le changement climatique. Nous avons rencontré Cira et Anna pour en savoir plus sur leur travail et le concept de greenroomvoice.com.

ISPO.com : Avant de parler du Sustainability Hub et de votre travail : Quel est votre bagage professionnel ?

Cira Riedel : À l'origine, j'ai étudié à l'école de cinéma, où j'ai obtenu un diplôme. J'ai ensuite obtenu un master en multimédia interactif. Mais depuis le début des années 90, je travaille comme journaliste spécialisée dans les sports de glisse. C'est pendant ma collaboration avec la rédaction du magazine suisse de sports de glisse et de style de vie 7Sky que l'idée de la plate-forme greenroomvoice.com est née. À l'époque, notre objectif était de promouvoir une communication transparente sur les thèmes durables dans le secteur des sports de glisse.

Anna Rodewald : Je suis diplômée en ingénierie chimique et j'ai ensuite obtenu un master en gestion responsable. En tant qu'ingénieure, j'ai travaillé pendant 20 ans dans les différentes étapes de l'industrie textile, en mettant l'accent sur les textiles fonctionnels pour divers domaines d'application. Depuis 2013, je travaille en tant que consultante et accompagnatrice indépendante pour des organisations et des jeunes dans le domaine du développement durable et du design systémique. C'est également en 2013 que j'ai fait la connaissance de Cira et que je suis devenue partenaire de Greenroom Voice.

Quel rôle jouent les sports de plein air dans votre vie ?

CiraPour moi, la nature représente plus qu'une simple possibilité d'activité sportive. Elle nous offre, en tant que famille, un mode de vie. J'apprécie particulièrement l'immédiateté de l'expérience dans le surf, le snowboard ou le trekking, ce qui me fait prendre conscience chaque jour de l'importance de l'enjeu.

AnnaJ'aime tous les types de sports de montagne et j'essaie de passer le plus de temps possible à l'extérieur. Pour moi, la nature est à la fois une source d'inspiration et un havre de paix, un espace de mouvement et de rencontre. Dehors, je suis créative et ancrée dans la réalité, beaucoup de choses du quotidien prennent ici une plus grande perspective pour moi, les frontières se déplacent.

Je partage avec Cira une grande passion pour les sports de plein air et nous apprécions le génie de la nature. Il faut la préserver et nous voulons y contribuer par notre travail.

Quelle est l'idée de votre plate-forme www.greenroomvoice.com?

CiraC'était vers 2008, lorsque j'ai remarqué que les marques de l'industrie des sports de glisse mettaient de plus en plus en avant les produits durables dans leur communication. J'ai donc fait des recherches sur ce que cela signifiait en détail et sur les faits concernant les différents produits. J'ai alors pris conscience d'une chose : il s'agit toujours du contexte dans lequel une décision est prise. C'est ainsi qu'est née chez nous, à la rédaction de 7Sky, l'idée de Greenroom, une plateforme en ligne sur laquelle ces informations et leur contexte peuvent être présentés sur la base de faits et consultés par tout un chacun. En 2013, Anna nous a rejoint avec ses compétences et nous a permis d'ajouter à l'approche journalistique un niveau de compréhension technique plus approfondi.

AnnaNous suivons une approche objective et journalistique et souhaitons présenter de manière compréhensible des situations complexes. Nous le faisons pour les commerçants, les médias, les salons où nous présentons des showcases sur des thèmes spécifiques de la durabilité, mais aussi pour les marques et leurs fournisseurs. Notre objectif, surtout avec les profils RSE de nos membres, est de fournir des informations fiables et vérifiables et de les communiquer de manière claire et compréhensible.

Aujourd'hui, vous ne vous concentrez plus uniquement sur les sports de glisse, n'est-ce pas ?

Cira : Il est vite devenu évident que le secteur de l'outdoor a déjà accompli beaucoup de choses en matière de durabilité, bien sûr il y a encore de nombreux chantiers. Mais les personnes qui s'occupent des questions de durabilité au sein des marques outdoor sont généralement des professionnels. C'est donc un univers riche en bonnes pratiques et en comportements proactifs.

AnnaOui, dans l'ensemble du secteur de l'outdoor, il y a de plus en plus de marques qui abordent même clairement les problèmes et qui veulent y faire face avec des concepts bien pensés. Nous pouvons très bien présenter et communiquer de tels exemples positifs sur notre plateforme en ligne, mais aussi sur le stand du Sustainability Hub. Se limiter aux seuls procédés de fabrication dans les sports de glisse serait beaucoup trop spécifique.