Adidas x Parley: Victoria con zapatillas fabricadas con botellas de plástico

El moderador había dado deliberadamente un tono algo oscuro a su introducción en el CSR Hub del pabellón B6 de OutDoor by ISPO. "Cada minuto, un camión cargado de plástico acaba en los océanos", se leía de pronto en la diapositiva que apareció tras él. Le siguió después: "El plástico se encuentra en el 90% de las aves marinas y en más de la mitad de las tortugas marinas". Para añadir: "En 2050, podría haber más plástico en los océanos en peso que peces".

Siguieron más palabras de advertencia a la abarrotada audiencia: "Más del 70% de la Tierra es azul", señaló, y "el aire de cada segundo que respiramos lo crea el océano". Esa fue buena: unos cuantos se lo pensaron dos veces antes de respirar más.

¿Por qué este telón de fondo amenazador? Claramente, porque los residuos oceánicos y los microplásticos figuran entre los mayores problemas de nuestro tiempo. También dificultan que todo el comercio en general, pero también el del deporte en particular, produzca de forma claramente sostenible. Sin embargo, esa no fue la única razón por la que el moderador presentó las cifras, a veces aterradoras. Lo dijo principalmente porque quería llamar la atención sobre un proyecto que se ocupa de los residuos oceánicos: Adidas x Parley.

Desde 2015, el gigante de los artículos deportivos colabora con la organización neoyorquina de defensa del medio ambiente Parley for the Oceans. "La sostenibilidad es uno de los temas más importantes para nuestra empresa", afirma Tim Janaway, Vicepresidente Senior de Adidas Outdoor. "Por eso queríamos cooperar con Parley".

La organización se describe a sí misma como "un lugar donde desarrolladores, pensadores y líderes se reúnen para concienciar sobre la belleza y fragilidad de los océanos". El primer gran proyecto de Adidas fue una zapatilla para correr fabricada en parte con plástico oceánico, que se fue vendiendo cada vez mejor con el paso de los años. Se espera producir once millones de zapatillas Parley en 2019; es un éxito de sostenibilidad sin precedentes.

Janaway dice del zapato que fue un "hito". También volvió a elevar la colaboración a un pedestal más alto. "Era la primera vez que alguien fabricaba un producto de alto rendimiento a partir de residuos plásticos".

Otros proyectos recientes han sido las camisetas de fútbol, como las del FC Bayern, y las de las selecciones nacionales, que lucieron camisetas de calentamiento fabricadas con plástico marino reciclado en el Mundial de Rusia 2018.

La historia de Adidas x Parley es especial, aunque sólo sea por su cadena de producción: de residuo plástico a producto deportivo. Pero, ¿cómo se lleva a cabo la fusión? Son necesarios siete pasos, dice Janaway, los cuatro primeros de los cuales van principalmente a la cuenta Parley, los siguientes a la cuenta Adidas.

1. Primero está la basura, por ejemplo en las Maldivas,
2. A continuación, la basura es recogida por organizaciones asociadas.
3. Se envía a Parley Supply Chain Partners.
4. Dónde se procesa.
5. El poliéster que se crea ahora
6. Se transforma en productos Adidas.
7. Y luego se distribuye como producto de alta calidad.

En los Juegos Olímpicos de verano de 2016 en Río de Janeiro, las empresas colaboraron con socios para limpiar las playas, y Janaway también estuvo allí, y vivió "una experiencia especial". Otro esfuerzo de marketing de Adidas es la Carrera por los Océanos, que se celebra en junio. "El año pasado corrimos juntos más de doce millones de kilómetros", afirma Timothy Olson, ultrarunner estadounidense y atleta de Adidas.

Adidas entregó dinero a las escuelas por cada kilómetro recorrido por los 2,2 millones de compañeros corredores de todo el mundo para educar y concienciar a los niños para que eviten los residuos plásticos. En 2018 se recaudó un millón de dólares estadounidenses para la llamada "Parley Ocean School", y este año se prevé que la cifra ascienda a 1,5 millones.

Para concienciar sobre la necesidad de evitar residuos innecesarios, Olson también se considera responsable. "Como influencer en Instagram, la palabra de nosotros, los deportistas, tiene peso. Ahora que la gente me escucha, quiero intentar hacer algo bueno con esa voz. Ese es mi trabajo".