Más diversidad al aire libre: Polartec lidera el camino

¿Qué hace que esta campaña sea especial? Más de 30 amantes de las actividades al aire libre, productos de 16 marcas diferentes, 13 cineastas de seis países y una marca con amor por la naturaleza. Polartec también está convencido de que el outdoor y la diversidad son inseparables. Y el resultado es la nueva campaña digital, un proyecto global que muestra: el aire libre es para todos.

Antes de comenzar el proyecto, Polartec, una marca de Milliken & Company y proveedor de primera calidad de soluciones textiles innovadoras y sostenibles, convocó un consejo asesor. Sus miembros escucharon las experiencias, debatieron los posibles problemas e identificaron los resultados de las conversaciones. El consejo consultivo consideró que se necesitan más historias contadas por diferentes participantes. Con el objetivo de mostrar cómo la alegría de estar al aire libre puede conectarnos a todos, Polartec está iluminando a diferentes entusiastas de las actividades al aire libre para aumentar la participación y la representación.

La pieza central de la campaña es un vídeo de dos minutos que 13 cineastas diferentes de seis países distintos (Estados Unidos, Japón, Francia, India, Canadá y la Nación Navajo) han creado a lo largo del último año, dándole vida. La canción "Colors" es obra de los Black Pumas, nominados a los premios Grammy. El ambicioso proyecto global asigna un color específico a cada persona y lugar. Capta el entusiasmo al aire libre de los actores y es una serie de retratos conmovedores que muestran alegría, comodidad y conexiones naturales. Cada cineasta tenía su propio informe, su propia actividad al aire libre, su propia hora del día y sus propios textos con los que dar forma a su parte de la narración. Polartec también pidió a cada uno de los cineastas que dieran la vuelta a la cámara y se filmaran a sí mismos.

"Como parte auténtica del estilo de vida al aire libre, queríamos mostrar la verdadera naturaleza de los entusiastas de las actividades al aire libre como un grupo diverso de personas que simplemente aman estar al aire libre", dice David Karstad, vicepresidente de marketing y director creativo de Polartec. "Esto ha sido así desde el principio de nuestra industria, aunque ésta no siempre haya hecho el mejor trabajo para incluir a todos en sus historias. La oportunidad y el acceso son pasos fundamentales para la inclusión y la inspiración. Pasos que garanticen la existencia de una próxima generación de apasionados de las actividades al aire libre que compartan la emoción, defiendan el aire libre y preserven nuestro derecho colectivo a disfrutarlo."

El sitio web de la campaña no sólo presenta el vídeo, sino también el mensaje general de promover la diversidad delante y detrás de la cámara. De este modo, se fomenta el trabajo con una mayor diversidad de participantes al aire libre. Para ello, el sitio web incluye una breve biografía de cada uno de los cineastas, videoclips y una sesión de preguntas y respuestas para que los visitantes puedan conocer aún más a cada uno. Entre los cineastas participantes están Abby Cooper, Dominique Granger, Evan Green, Gritchelle Fallesgon, Jason Edelstein, Jr. Rodríguez, Kopal Goyal, Renee Hutchens, Taylor Johnson, Textured Waves (Danielle Black Lyons, Chelsea Woody, Martina Duran) y Tom Carey.

La campaña se desarrolla en los canales de las redes sociales y en otros espacios digitales que visitan los aficionados al aire libre. "Vemos este proyecto como un primer paso para cambiar la forma en que Polartec aportará diferentes perspectivas para contar nuestras historias ahora y en el futuro", añade Karstad.

Para los lectores de ISPO.com que quieran recordar por qué amamos esta industria, el vídeo es imprescindible. Una oferta tan variada de deportes y actividades al aire libre, accesible para todos, hace que apetezca aún más salir a la calle.