Outdoorbrands : l'inclusion et la diversité sont à l'honneur

L'outdoor n'est pas un espace exclusif. L'outdoor est là pour tout le monde, ou du moins doit être là pour tout le monde. Ce qui était une petite tendance dans le secteur avant la pandémie de Corona s'est accéléré avec la période Covid. Sortir, être dans la nature, que ce soit lors d'une randonnée, d'une promenade avec le chien ou d'un tour en gravel bike est à l'ordre du jour. Et cela se reflète également dans le comportement d'achat des clients. Le groupe cible "Outdoor" s'est considérablement élargi et pour que cela reste ainsi, de nombreux exposants ont présenté des lignes de produits plus inclusives à ISPO Munich 2022. Cela concerne la coupe, tout comme le choix des couleurs, la performance des produits mais aussi les campagnes de marque/marketing.

Les exposants Rab, Vaude, Lowe Alpine, Sasta et Schöffel en sont des exemples. La designer en chef de Schöffel, Irmgard Beck, nous dit "Ce qui est nouveau, c'est que l'activité physique dans la nature sert à préserver ou à rétablir la santé mentale et a donc gagné en importance bien au-delà des motifs sportifs classiques". C'est pourquoi le design de la collection automne/hiver 23/24 reprend la méga-tendance "santé" renforcée par la pandémie. Beck : "Dans la collection, nous réinterprétons la santé, le mouvement et le bien-être. Nous misons ainsi sur de nouvelles technologies, des modes de pensée créatifs et une conception audacieuse et courageuse de la collection. Le langage du design devient en outre plus clair et plus ciblé".

Les campagnes de marketing ne célèbrent pas non plus uniquement les expéditions extrêmes, mais aussi la beauté au quotidien. Outre Schöffel, des exposants comme Jack Wolfskin ou Vaude en sont les représentants. La part des vêtements de plein air polyvalents continue également de croître. Dans une optique de durabilité, il n'est plus nécessaire d'avoir une veste de randonnée spéciale ou une veste supplémentaire pour le gravillonnage, une bonne performance signifie aussi que les produits outdoor sont polyvalents. Pour la collection de l'exposant Houdini Sportswear par exemple, c'est depuis toujours l'idée de base.

Le développement durable et la lutte contre la crise climatique font depuis longtemps partie du secteur des activités de plein air. Les défis sont multiples : neutralité climatique, conditions de travail équitables et sociales tout au long de la chaîne d'approvisionnement, modèles commerciaux équitables, mais aussi mise en place de circuits de produits circulaires. Le point de la réparabilité et de la réparation fait par exemple aussi partie de ce thème.

Patagonia apportera ainsi son camion de réparation et Bergans présentera des lignes de produits conçues pour être facilement réparables. Chez des exposants comme Vaude, Houdini ou Deuter, le thème de la réparation est également un élément central pour une plus grande longévité de leurs produits. Les revendeurs étaient ici, tout comme pour le thème de la reprise/recyclage des produits, des partenaires importants et l'échange à l'ISPO Munich a été une source d'inspiration précieuse. Ce thème a également fait l'objet d'un panel organisé par le revendeur outdoor Bergzeit, l'expert en recyclage et en reprise Soex et Sneaker Rescue.

La structure de Maloja pour le salon, très durable et donc respectueuse des ressources, est presque devenue légendaire. La marque bavaroise d'outdoor utilise son stand pour la 33e fois déjà et avant que la maison en bois ne devienne un élément permanent du salon, elle servait de stabulation en bois dans la cour d'une collaboratrice. "Honorer l'ancien, créer le nouveau, suivre son propre chemin", tel est le slogan de Maloja.

Vibeke "Vibi" Sefland intervient dans le programme de la conférence en tant qu'ambassadrice de la marque de l'exposant Aclima. L'alpiniste réunit les deux thèmes de l'inclusion et de la RSE et parle de ses propres projets, dans lesquels elle s'est fixé pour objectif de toujours ajouter une composante sociale aux expéditions. C'est ainsi que, grâce à son aide, une femme afghane a gravi pour la première fois le plus haut sommet d'Afghanistan.

Jack Wolfskin, Fidlock, Bergans avec Safeback et Halti, par exemple, exposent de véritables innovations qui ont fait leurs preuves auprès des jurys. Tous les exposants ont récemment remporté un ISPO Award.

Vous trouverez des détails à ce sujet ici. Et dans les stands communs du Scandinavian Outdoor Group et dans l'Outdoor Sports Valley des marques françaises d'outdoor, on trouve de nombreux fabricants en un seul endroit.