action sports offre son soutien aux marques émergentes

Depuis le milieu des années 80, action sports en tant que distributeur dans les secteurs du sport, de la mode et de l'outdoor. En commençant à l'époque par O'Neill, l'entreprise distribue différentes marques sur le marché européen, qui n'y avaient auparavant que peu ou pas de visibilité, et les aide à s'y implanter. Pour ce faire, action sports suit une recette de succès éprouvée en tant que brand builder : Pour chaque marque représentée, le message de la marque est élaboré de manière autonome et séparée pour le marché européen afin d'y développer la marque en question. Des représentants commerciaux expérimentés et un propre service extérieur sont utilisés à cet effet. "Chez nous, il s'agit toujours en premier lieu de choisir la stratégie qui convient à chaque marque, afin que sa présence en Europe puisse se développer", explique Jochen Hoffmann, action sports Sales Manager pour Teva, contigo et Exel. Au salon OutDoor by ISPO, action sports présente les nouvelles collections des marques qu'elle représente. Nous avons volontiers examiné en détail ce que l'on peut découvrir chez des marques comme Teva, contigo et Exel.

De par l'histoire même de sa création, Teva a dans son ADN les aventures dans et au bord de l'eau. Pour éviter que les chaussures ne flottent en aval, un guide ingénieux a fixé deux bracelets à fermeture velcro à une paire de vieilles tongs. C'est ainsi que Teva est née en 1984, au bord du Grand Canyon. Au cours des années suivantes, la marque a conservé le même esprit pionnier et continue de célébrer la liberté de découvrir.

C'est aussi grâce à cet esprit de pionnier que Teva a aujourd'hui bien plus à proposer que de robustes sandales de plein air. Il existe un vaste choix de modèles différents pour les femmes, les hommes et les enfants. Des séparateurs d'orteils stylés aux autres chaussures de loisirs, la marque américaine s'est également fait un nom dans le domaine de la mode.

Si vous pensez à la fast fashion, vous êtes à côté de la plaque. Avec ses sandales, Teva veut fabriquer des pièces qui accompagneront leurs propriétaires pendant des années lors de leurs aventures en plein air. La marque a réduit sa consommation d'eau lors de la fabrication et de l'emballage et fabrique 100 pour cent des straps synthétiques de ses sandales en fil Repreve®, c'est-à-dire en plastique recyclé qui est solide, sèche rapidement et résiste à l'eau. Environ 40 millions de bouteilles en plastique ont ainsi été réutilisées et transformées en sandales.

La semelle est également conçue pour les activités dans et autour de l'eau : grâce à une adhérence optimale, les sandales outdoor de la marque permettent de marcher d'un pas sûr, même lorsque les semelles sont mouillées. La voûte plantaire moulée reste confortable, même si l'on reste longtemps debout. Et pour tous ceux qui préfèrent les matériaux naturels, il existe aussi des modèles Teva avec des lanières en cuir, qui sont des chaussures confortables et durables pour le quotidien en ville.

action sports distribue également la marque finlandaise Exel, qui fabrique une large gamme de bâtons pour la marche nordique, le trekking, le ski de fond et aussi le ski alpin. Grâce à leurs modèles spécialement développés, les bâtons Exel répondent aux besoins des débutants comme des sportifs de haut niveau.

L'entreprise a également une histoire particulière : fondée en 1960 par trois chimistes, elle tire son nom de "Explosive Electronics". Après avoir fabriqué des produits en matériaux composites, la marque s'est lancée en 1973 dans la production de bâtons de ski de fond. Les Jeux olympiques, trois ans plus tard seulement, ont permis à Exel de percer : 70% des médailles ont été remportées avec les bâtons légers en fibre de carbone de la marque. Depuis, la marque est devenue l'un des plus grands fabricants finlandais d'articles de sport et continue aujourd'hui encore à miser sur l'innovation et le développement de nouveaux produits. 

En plus des bâtons, les Finlandais fabriquent également des disques pour le frisbee golf. Pour ceux à qui cela ne dit rien, l'objectif du frisbee ou du disc golf est de réaliser un parcours de 18 pistes avec le moins de lancers possible. Comme au golf, on joue les uns contre les autres dans un flight et on part d'une zone de lancement définie. De là, les joueurs lancent leurs disques en direction d'une cage de réception en métal. Ils peuvent ensuite relancer depuis l'endroit où le disque a atterri lors du premier lancer.

Selon le parcours, la distance et la nature de la piste, différents disques et rondelles sont utilisés. Bien que ce sport soit également pratiqué de manière professionnelle dans son pays d'origine, les États-Unis, il est souvent synonyme d'activité physique détendue et conviviale dans la nature, car tout le monde peut y jouer, de l'écolier à l'âge mûr. 

Les disques d'Exel sont également présents à l'OutDoor by ISPO pour être essayés. 

Mais en même temps quelques nouveautés tout aussi proches du cœur de la marque. Cannes de marche nordique avec la technologie Exel Curved et des crash pads par exemple, qui peuvent bien sûr aussi être testées. Avec leur courbure ergonomique adaptée, ces bâtons assurent une meilleure maniabilité et montrent également qu'Exel est resté fidèle à l'esprit de la marque en associant une technologie innovante à un design de produit intelligent.

Les consommateurs veulent des produits qui sont intuitifs et qui fonctionnent. C'est pourquoi les designers de contigo sont aussi des résolveurs de problèmes, qui peaufinent la meilleure solution jusqu'à ce qu'un produit répondant aux exigences de qualité élevées de la marque soit créé en collaboration avec des ingénieurs. Qu'il s'agisse de développer de nouveaux produits pour résoudre un problème potentiel qui n'a pas encore été identifié ou de créer une meilleure solution pour les bouteilles existantes, peu importe. Qu'ils soient utilisables d'une seule main, anti-gouttes ou étanches, les produits contigo doivent répondre exactement aux attentes de leur propriétaire en matière de gourde ou de gobelet. Outre les gobelets isothermes et les gourdes pour l'utilisation en plein air, la marque fabrique également des bouteilles spécialement conçues pour les enfants. Au salon OutDoor by ISPO, action sports présente la dernière collection de contigo et donc des gobelets isothermes et des gourdes de différentes tailles pour tous les usages.

Au salon OutDoor by ISPO, les professionnels de la distribution d'action sports se tiendront à disposition pour des rendez-vous individuels de marques intéressées qui envisagent de pénétrer le marché européen ou d'y développer leur présence. Bien entendu, les distributeurs intéressés et tous ceux qui souhaitent s'essayer à la marche nordique ou au frisbee golf sont également les bienvenus.