"Sans plastique d'ici 2023" : Les principaux objectifs de durabilité d'icebreaker

De quoi sont faits nos vêtements ? Peu d'entre nous le savent exactement. Et lorsqu'il s'agit de préférer les matières naturelles au plastique, de nombreux consommateurs seraient d'accord. C'est ce qu'icebreaker s'est fixé comme objectif et a décidé de devenir complètement sans plastique d'ici 2023, c'est-à-dire de renoncer aux substances artificielles dans ses produits.

"Les gens décident plus consciemment de ce qu'ils mangent ou de ce avec quoi ils laissent leur peau entrer en contact", explique Greg Smith, Global Brand President d'icebreaker. "Nous voulons influencer la perception de la manière dont les vêtements et les fibres synthétiques qu'ils contiennent sont fabriqués. Nous voulons rendre ces informations accessibles afin de permettre une consommation plus consciente. L'industrie textile est le deuxième plus gros pollueur au monde. En tant que marque de vêtements, nous voulons prendre nos responsabilités et initier un changement positif".

Actuellement, 87 % des fibres utilisées par icebreaker sont d'origine naturelle "Nous en sommes assez fiers, mais nous savions aussi que nous devions encore nous améliorer. Tout d'abord, notre vision à long terme est de se passer de plastique. Cela commence bien sûr par les matériaux utilisés. Nous allons réfléchir à la manière dont nous pouvons remplacer, renouveler et repenser nos collections en utilisant 100 % de fibres naturelles", explique Greg Smith.

Alors que les fibres naturelles comme le mérinos se dégradent et se décomposent avec le temps, les fibres artificielles comme le polyester restent presque intactes et inchangées dans des conditions aquatiques, par exemple dans la mer.

Ce n'est donc pas seulement l'impact environnemental de la production de la fibre qui compte, mais aussi l'entretien du vêtement après l'achat. À chaque lavage, les microfibres sont libérées par les vêtements et finissent dans l'eau. Dans le cas des vêtements synthétiques, elles prennent la forme de microplastiques difficilement dégradables. Au lieu d'être dégradés, les matériaux synthétiques ne se décomposent qu'en particules de plus en plus petites sous l'effet des UV et du mouvement des vagues dans l'océan, mais ils persistent à long terme. C'est là que réside l'avantage de l'utilisation de fibres naturelles, car celles-ci peuvent être lentement biodégradées dans certaines conditions et ne polluent pas durablement l'environnement.

Outre l'utilisation de quelles fibres, cela dépend également de la fréquence de lavage. Des études montrent que jusqu'à 700.000 fibres finissent dans l'eau à chaque lavage. Ne laver que lorsque c'est vraiment nécessaire est donc un geste important pour préserver l'environnement. Pour attirer l'attention sur ce sujet, icebreaker a lancé une campagne avec #teesforgood pour promouvoir le port répété entre les lavages. Des t-shirts ont été portés pendant une semaine et la communauté icebreaker a été sensibilisée au fait que le mérinos neutralise naturellement les odeurs. 57 000 personnes ont participé à l'action, ce qui a permis de réduire de 750 millions le nombre de microfibres déversées dans les océans.

Même lorsqu'il s'agit de ses propres produits, icebreaker souhaite devenir plus respectueux du climat et réduire son empreinte écologique. C'est pourquoi l'entreprise a commandé une étude pour calculer l'impact environnemental de la production de son Baselayer classique, composé à 100 % de laine mérinos. L'empreinte écologique ainsi que la consommation d'énergie et d'eau sont mesurées depuis le mouton jusqu'au t-shirt fini. À l'avenir, les données obtenues seront utilisées pour améliorer le bilan écologique de la production des vêtements en mérinos d'icebreaker.

Depuis maintenant trois ans, icebreaker publie également tous ses efforts de durabilité dans un Transparency Report. afin de montrer les progrès réalisés et d'encourager les changements positifs. L'objectif est d'adopter une approche durable et éthique à long terme. Cela comprend également le traitement respectueux des agriculteurs et de toutes les autres parties de la chaîne de création de valeur ainsi qu'une présentation transparente des conditions dans lesquelles un vêtement est fabriqué.

Des aperçus plus détaillés de la philosophie et des produits d'icebreaker seront également présentés lors d'ateliers et de keynotes dans le cadre de l'ISPO Munich Online du 1er au 5 février 2012. février 2021, ainsi que dans le Brandroom d'Icebreaker.

Lundi 1er février 2021 : Atelier, 12:00-12:30
Thème : "FW21 product Innovation and Award celebration ZoneKnit™ Hoodie"
Orateur : Jan Van Mossevelde (vice-président, directeur général icebreaker EMEA)

Mercredi 3 février 2021: Note clé, 16:55-17:10
Sujet: "Mike Horn x icebreaker"
Intervenant: Mike Horn (explorateur professionnel)

Vendredi 5 février 2021: Atelier de travail, 12:00-12:30
Sujet : "Plastic free by 23"
Orateur : Julian Lings (Senior sustainability manager)

Tous les ateliers et keynotes se dérouleront en anglais.

La marque de vêtements néo-zélandaise icebreaker poursuit des objectifs de durabilité ambitieux et place la nature au cœur de sa philosophie d'entreprise. Ces points verts rendent ainsi transparente la démarche écologique de la marque, fidèle à sa devise "move to natural".