Emplois sportifs dans le marketing
Ceux qui s'intéressent au sport et à la commercialisation des produits qui y sont liés rencontrent un marché du travail intéressant. Les emplois sportifs dans le marketing offrent des conditions lucratives, bien au-delà de l'aspect financier. Après tout, l'association du sport et du travail n'est pas seulement très porteuse d'avenir, c'est aussi une combinaison de rêve pour de nombreux passionnés de fitness.
Le sport business est un marché de plusieurs milliards d'euros. Année après année, de nouveaux records de chiffre d'affaires sont atteints, tant dans le sponsoring sportif que dans le commerce d'articles de sport, de droits sportifs, de billets ou dans le domaine du merchandising des clubs. Cela entraîne un besoin important de main-d'œuvre. L'étude SPOAC Sportbusiness 2016 déplore déjà une pénurie croissante de spécialistes, par exemple dans le domaine en forte croissance de l'internationalisation. Les experts seront donc toujours demandés à l'avenir, notamment dans le segment clé de la branche : le marketing sportif. Des connaissances linguistiques sûres et des expériences à l'étranger deviennent de plus en plus importantes dans le marketing sportif.
Le marketing, clé du succès
Très peu de personnes travaillant dans le sport vivent de leurs revenus en tant qu'athlètes actifs. Le sportif professionnel est accompagné de centaines de milliers d'emplois dans la vente, le design et la gestion de produits. Le marketing est l'un des domaines les plus importants et les plus intéressants. Le succès qu'un sportif de haut niveau ou un club peut obtenir dépend toujours de nombreuses composantes. Mais le marketing occupe toujours une position clé.
Un vaste marché, de nombreuses possibilités d'emploi
Il n'existe pas de profil professionnel fixe pour les emplois sportifs dans le marketing - c'est justement ce qui en fait l'attrait. Selon le sport, le domaine d'application et l'employeur, les tâches et les compétences requises varient. Les possibilités d'entrée sont donc très variées - des études classiques en gestion d'entreprise aux études dans le domaine du marketing sportif ou du management du sport, en passant par une reconversion pour les anciens professionnels du sport ou les journalistes sportifs.
Pour se faire une idée de la diversité des emplois sportifs dans le marketing, un regard sélectif sur les domaines d'application possibles est utile : Marketing événementiel, sponsoring, billetterie, suivi dans le domaine des médias sociaux, merchandising, études de marché et de marque, développement de marques, commercialisation de droits, marketing B2B, publicité, internationalisation, etc. Des informations plus précises peuvent être obtenues, entre autres, auprès du DISM (http://www.sportmarketing-institut.de/index.php), l'Institut allemand du marketing sportif, fondé en 2012.
Marketing sportif - construction d'image ou transfert d'image
Malgré la différenciation des tâches et des emplois sportifs, le marketing sportif poursuit deux grands objectifs : D'une part, il s'agit de commercialiser de manière optimale les sportifs, les disciplines sportives, les clubs sportifs et les organisations sportives, et d'autre part, de commercialiser des produits et des services d'autres industries en y intégrant le sport. Il s'agit donc de construire ou de transférer une image, les bases du "comment" étant posées par les sciences de la communication et de l'économie ainsi que par les études de marché. Plus encore que dans d'autres industries, les émotions des clients potentiels jouent un rôle dans le marketing sportif, que l'équipe marketing doit comprendre, servir loyalement et orienter.
Emplois dans le marketing du sport - exigences
Si l'on résume les points mentionnés, l'exigence principale pour les candidats est la suivante : ils doivent avoir une grande affinité avec le sport et être en mesure de représenter une marque ou un sport particulier et d'en donner une image valorisante. Cela exige de la discipline et de la créativité.
De leur côté, les entreprises sportives veilleront à fidéliser leur collaborateur à la marque en question, afin de générer un maximum de sympathie et de loyauté sincères. Peu importe qu'il s'agisse d'un stagiaire en marketing ou d'un directeur marketing.
Emplois sportifs dans le marketing - offre nationale
Le large éventail d'emplois sportifs dans le marketing présente un autre avantage pour les candidats : la multiplicité des sites. Les agences de marketing sportif se sont installées dans toutes les agglomérations, de Hambourg à Munich en passant par Berlin et Düsseldorf. Dans le domaine du marketing et de la vente au détail, les candidats trouveront leur bonheur dans presque toutes les villes allemandes. Avec Adidas et Puma, deux poids lourds du secteur des articles de sport ont leur siège plutôt à la campagne, à Herzogenaurach, en Franconie. L'employeur DFB a son siège social à Francfort, les clubs sont répartis dans tous les Länder (et pas seulement dans le football business). Il en va de même pour les écoles de commerce et les académies de marketing sportif qui, en fin de compte, ne sont pas seulement des formateurs mais aussi des employeurs. Ainsi, la Sporthochschule Köln, seule université du sport en Allemagne, emploie à elle seule près de 900 personnes.
