David Ekelund von Icebug spricht offen über seine Überlegungen und Strategien, wie sein Unternehmen durch die Krise navigieren will. Von einer starken Hypothese ausgehend erläutert er wertvolle Erkenntnisse des Designteams, spricht über und verlorene Saisons, verrät aber auch, warum er zuversichtlich ist, dass die Outdoor-Branche am Ende florieren wird.