El deporte tiene un poder único para unir a la gente y puede ser un motor importante para promover la sostenibilidad.

• ¿Cómo le llevó su viaje a la creación de Active Giving?
• ¿Cómo convierte Active Giving las actividades físicas en impacto medioambiental?
• ¿Cómo se garantiza el compromiso de las marcas y la eficacia de sus contribuciones?
• ¿Cómo pueden las marcas comprometerse auténticamente con la sostenibilidad y evitar el lavado verde?
• ¿Qué importancia tiene para las marcas la creación de comunidades sostenibles?
• ¿Podría compartir un ejemplo de cómo Active Giving ha influido en una comunidad o en una marca asociada?
• ¿Cómo pueden las empresas mejorar la sostenibilidad y evitar el lavado verde?
• ¿Cómo cree que evoluciona el papel del deporte en la promoción de la sostenibilidad?

Absolutamente. Mi pasión por el deporte empezó a temprana edad, pero tomó forma a los 20 años, cuando me di cuenta de sus profundos beneficios para la salud mental y física. Cuando me mudé a Berlín conocí el dinámico panorama deportivo de la ciudad, que influyó profundamente en mi perspectiva. Fue durante un viaje en bicicleta en solitario por Europa cuando imaginé Active Giving. El concepto era sencillo pero poderoso: aprovechar la energía de las actividades físicas para impulsar iniciativas medioambientales, como la plantación de árboles, financiadas mediante asociaciones con marcas.

Claro, nuestra plataforma realiza un seguimiento de las actividades físicas de nuestros usuarios -como correr, montar en bicicleta o hacer yoga- yconvierte estas actividades en un equivalente monetario que nuestras marcas colaboradoras financian para apoyar proyectos medioambientales. Este modelo no solo promueve la salud física, sino que también motiva a nuestros usuarios a contribuir activamente a la sostenibilidad medioambiental.

Se trata de crear asociaciones significativas. Colaboramos con marcas que comparten nuestro compromiso con la sostenibilidad y están dispuestas a invertir de forma transparente en proyectos medioambientales. Esto ayuda a garantizar que los fondos se utilicen eficazmente y que las marcas vean un valor real en sus contribuciones, lo que es esencial para mantener asociaciones a largo plazo.

La transparencia es clave. Las marcas deben ser abiertas sobre sus esfuerzos y los resultados de sus iniciativas de sostenibilidad. Las marcas deben integrar sus estrategias medioambientales en sus prácticas empresariales básicas en lugar de tratarlas como meras tácticas de marketing. También deben implicar a su comunidad en estos esfuerzos proporcionando a los consumidores formas claras y prácticas de contribuir, lo que refuerza la confianza y crea una base de clientes leales.

Construir una comunidad es esencial. Una comunidad fuerte puede impulsar el cambio con más eficacia que los individuos que actúan solos. Para las marcas, esto significa no solo implicar a los consumidores a través del marketing, sino participar activamente en los esfuerzos de sostenibilidad de la comunidad. Organizar eventos, limpiezas o talleres son formas estupendas para que las marcas se comprometan directamente con sus comunidades y establezcan relaciones duraderas.

Un ejemplo destacado es nuestra colaboración con una importante marca deportiva en la que organizamos una serie de carreras. La energía de estas carreras se convirtió en una importante donación a proyectos de reforestación. Esto no solo ayudó a concienciar sobre el compromiso de la marca con la sostenibilidad, sino que también mostró a la comunidad el impacto tangible de sus esfuerzos colectivos.

Las empresas deben centrarse en la sostenibilidad como parte integrante de su identidad, no sólo como un aspecto secundario de su negocio. Esto implica fijar objetivos claros y mensurables e informar periódicamente de los avances. También es vital que las empresas escuchen a sus grupos de interés y ajusten sus estrategias en función de las opiniones recibidas y de la evolución de las normas medioambientales.

El deporte tiene un poder único para unir a la gente y puede ser un motor importante para promover la sostenibilidad. A medida que aumente la concienciación sobre los problemas medioambientales, creo que veremos más organizaciones y marcas deportivas que aprovechan este poder para inspirar cambios positivos, no solo en términos de impacto medioambiental, sino también de promoción de la sostenibilidad social y económica.

Gracias, Claudia. Espero que nuestro debate inspire a más personas y empresas a desempeñar un papel activo en la sostenibilidad, aprovechando el deporte como poderoso catalizador del cambio.